Bunch traz Bernardinho e Bruninho para Diálogo em campanha

Depois de estrelar a primeira fase do posicionamento institucional da Diálogo, o técnico multicampeão Bernardinho e seu filho, o jogador de vôlei Bruninho, voltam a protagonizar a comunicação da construtora e incorporadora na campanha “Cada m² conta uma história”. A iniciativa dá continuidade ao posicionamento da marca “Tudo começa com um Diálogo”. Para traduzir essa estratégia em conceito criativo e desdobramentos de comunicação, Diálogo e AlmaB., consultoria de branding, convidaram a Bunch, agência especializada em Marketing e Growth, que passou a integrar o projeto e liderou a criação.

A campanha traduz o posicionamento da Diálogo em uma narrativa que desloca o olhar da metragem e das características técnicas dos empreendimentos para aquilo que realmente importa: as histórias que acontecem dentro deles: “O mercado imobiliário tem o paradigma de concentrar sua comunicação em atributos de produto, como metragem, acabamento e localização. Nossa proposta foi partir daquilo que realmente move a decisão de compra: os novos capítulos da vida. O primeiro apartamento, a chegada de um filho, uma mudança de rotina ou um recomeço são os momentos que dão significado a um lar. O conceito ‘Cada m² conta uma história’ mostra que o valor de um empreendimento está em tudo o que pode ser vivido dentro dele”, diz André Marques,  CCO da Bunch.

“Tudo começa com um Diálogo’ mostra que o diálogo está no início de tudo: das relações, das escolhas, das transformações e das histórias que construímos ao longo da vida. Ele é o centro do posicionamento que criamos para a marca e orienta a forma como a Diálogo se relaciona com seus diferentes públicos. ‘Cada m² conta uma história’ parte exatamente desse território e dá uma nova expressão criativa a essa estratégia, mostrando que, por trás de cada espaço, existem relações, momentos e histórias que começam a partir de um diálogo”, complementam Carolina Sallum e Fernanda Dabus, co-fundadoras da AlmaB.

Além de filme, a estratégia inclui mini documentários sobre histórias reais de famílias, ativações com creators, conteúdos para redes sociais, experiências nos stand de vendas, ações voltadas a clientes, corretores, colaboradores e iniciativas que convidam o público a compartilhar as histórias que sonham viver em um empreendimento Diálogo.

Para Camila Quaglio, Gerente de Marketing da Diálogo Engenharia, o posicionamento e a campanha, construídos a quatro mãos com a AlmaB., reforçam a visão da incorporadora de que morar é uma experiência que começa muito antes da mudança. “Quando alguém escolhe um imóvel, não está adquirindo apenas uma planta ou uma metragem. Está escolhendo o lugar onde vai celebrar conquistas, criar memórias e viver momentos que marcarão sua história. É essa dimensão humana do morar que queremos mostrar com ‘Cada m² conta uma história’. Bernardinho e Bruninho traduzem essa mensagem de forma muito verdadeira, porque representam uma relação construída pelo diálogo, pela confiança e pelas experiências compartilhadas.”

Ficha Técnica

Título: Cada m² conta uma história.

Anunciante: Diálogo Engenharia

Consultoria de Marketing: AlmaB.

Agência Criativa: Bunch Marketing & Growth

Planejamento Estratégico e Atendimento: Carolina Sallum, Fernanda Dabus e Julia Garbin

Diretor de Criação: André Marques

Head de Conteúdo: Deise Morais

Gestor de Conteúdo: Guilherme Batista

Diretor de Estratégia e Relacionamento: Rodrigo Pezzotta

Coordenadora de Projetos: Letícia Martinez

Redação: Pedro Oliveira

Direção de Arte: Letícia Aragão

Produtora: WNGZ.PRO

Direção de Cena: Matheus Coutinho

Direção de Fotografia: Rod Cauhi

Efeitos Visuais com IA: Seven Studio

Marketing Diálogo Engenharia: Camila Quaglio

Aprovação cliente: Camila Quaglio