Com um divertido trocadilho entre um sobrenome famoso e querido por milhares de fãs e o tecido “suede” – usado em estofados e em roupas – Brilhante apresenta a campanha de lançamento do Brilhante Perfume e Cuidado Extraordinário, que traz como estrela Chay Suede, ator ícone das telinhas atualmente.
Apaixonado por perfumes, Chay evidencia no filme da campanha desenvolvida pela Droga5, que será lançado em 19 de janeiro, o principal atributo do produto: um perfume que dura até 60 dias. E isso não é tudo! Os consumidores terão a oportunidade de sentir a nova fragrância diretamente em uma regata perfumada do ator. A ação especial vai distribuir dezenas de camisetas para fãs que se cadastrarem no site www.regatadochay.com.br.
Além do filme protagonizado por Chay, a ação se estende ao digital de forma geral e a marca ainda reúne o ator com Gil do Vigor, embaixador de Brilhante, em alguns conteúdos exclusivos reforçando o conceito de “perfume extraordinário”. O influenciador também terá momentos especiais em conteúdos como “Camisa do Gil”, mostrando de forma descontraída, ele tirando sua clássica camisa rosa da máquina de lavar, em uma clara referência ao novo produto.
O lançamento do novo Brilhante reforça o compromisso da marca em oferecer produtos inovadores que atendam às necessidades e desejos dos consumidores, proporcionando uma experiência completa de limpeza, cuidado e perfumação.
“Estamos muito felizes e empolgados com a campanha de lançamento do novo Brilhante Perfume e Cuidado Extraordinário, nosso Bri Rosa! Ao lado de Chay, que compartilha nossa paixão por perfumes, mostramos de forma leve e divertida o principal diferencial do produto: um perfume que dura por até 60 dias. Sabemos que o cheiro de roupa limpa é hoje um dos principais fatores de escolha do consumidor, e é por isso que seguimos investindo em inovação para entregar um perfume que permaneça e cuide das roupas por mais tempo” comenta Renata Cunha, gerente sênior de marketing de Brilhante.
Com um público expressivo e fiel que o acompanha há mais de 15 anos, Chay Suede consolidou uma comunidade engajada dentro e fora das redes sociais, que celebra não apenas seu talento na TV e no cinema, mas também seu estilo autêntico. Conhecido pelo visual despojado e pelas regatas que se tornaram sua marca registrada, Chay inspirou Brilhante a criar uma ação que une sua identidade a um sampling divertido e original. E, com bom humor, Brilhante usa este ícone do guarda-roupa do artista como um elemento criativo para apresentar seu novo produto.
“Eu sou apaixonado por perfumaria e estudo sobre isso. Para mim, cheiro é memória. E, quando falaram que o perfume é o grande destaque do novo Brilhante, eu me conectei ainda mais com o projeto. Achei genial a ideia de trazer dois elementos que fazem parte do meu dia a dia, o perfume e a regata, para a ação. Eu gosto quando a publicidade consegue fazer isso: pegar algo autêntico, que já faz parte da minha trajetória, e ressignificar dentro de um projeto maior. Passa a fazer muito mais sentido”, comenta Chay Suede.
No filme da campanha, um locutor apresenta o contraste entre um tecido de suede “sem brilho” e outro lavado com o Brilhante Perfume e Cuidado Extraordinário. Em seguida, entra em cena Chay Suede, confortavelmente sentado em seu sofá de suede, de regata rosa e com o produto em mãos. É o momento do verdadeiro “Chay Revelação”: as bexigas sobem, o clima muda e o ator declara sua paixão por perfumes, destacando que finalmente encontrou um aroma extraordinário, capaz de deixar as roupas perfumadas por até 60 dias.
Enquanto coloca suas peças na máquina de lavar e adiciona o produto, Chay Suede convida o público a sentir o perfume do novo Brilhante, presente na pilha de regatas limpinhas e cheirosas, que estarão à disposição dos consumidores. O filme encerra destacando que o brilho vem de você, o cuidado vem de Brilhante.
Além do filme, a campanha contará com conteúdos proprietários nas redes da marca, destacando o produto e a parceria com o ator, além de ativações contextualizadas com o embaixador Gil do Vigor e uma estratégia de influência para ampliar a conversa sobre perfumação e cuidado. “Com essa iniciativa, reafirmamos o compromisso da marca em ouvir o consumidor e antecipar seus desejos, oferecendo produtos que unem performance, cuidado e perfume que realmente fazem a diferença”, completa Cunha.
A campanha, idealizada pela Droga5, agência criativa da marca, visa destacar os atributos que consolidam a superioridade de Brilhante em cuidado e fragrância. A estratégia de mídia, focada em maximizar o impacto da campanha, é de responsabilidade da agência Initiative, enquanto a BR MEDIA cuida das ações de influência.
“Nossa intenção sempre foi criar uma campanha bem-humorada, inspirada em uma brincadeira com a maior força do produto: o perfume do novo Brilhante Perfume Extraordinário, tão poderoso que transforma qualquer tecido “ordinário” em algo extraordinário. Pensamos: será que o Brilhante conseguiria transformar um suede sem graça no Chay Suede? Assim, usamos a icônica regata do Chay, que já virou meme, na ação de sampling mais desejada do Brasil. Quem não gostaria de receber em casa uma regata rosa dele, perfumada com Brilhante? Escolhemos o Chay por sua paixão por perfumes. Além de protagonista, ele também foi diretor do filme e de todos os conteúdos, sendo um parceiro criativo à altura do lançamento”, conta Raphael Pavan, Diretor Criativo da Droga5.
FICHA TÉCNICA – BRILHANTE – SAFIRA
Droga5
Agência Criativa: Droga5 São Paulo
CEO/Creative Chairperson: Felipe Simi
Co-CEO: Brisa Vicente
CCO: Rafael Ziggy
Chief Design Officer (CDO): Diego Limberti
Head of Design: Marina Cota
Diretor Executivo de Criação (ECD): Ana Cavalcanti e Vinícius Chagas
Creative Leader: Mildredy Ventorin e Raphael Pavan
Direção de Arte: Eduardo Diniz, Gio Valentini, Luiza Vidal
Redator: Gabriel Lima, Ayslan Monteiro, Paula Moraes
Content Leader: Kelly Neres
Content Manager: Andrea Cerqueira
COO: Felipe Belinky
Chief Business Officer: Renata Cintra
Head de Atendimento: Daniel Mason
Líder de Atendimento: Otávio Santos
Atendimento: Julia Andreucci e Bruna Rodrigues
Chief Production Officer: Larissa Kubo
Head de Produção: Stella Gafo
Diretor de Produção: Eduardo Machado
Produtor: Virgínio Oliveira
Head de Projetos: Lucas Cardoso
Líder de Projetos: Tatiane Donatangelo
Projetos: Fernanda Verissimo, Jessica Rosa, Guilherme Piropo
Chief Strategy Officer: Ana Cortat
Head de Estratégia e Dados: Mariana Cordeiro
Líder de Estratégia: Gabriella Brum
Estratégia: Larissa Santos
Data Science: Matheus Facci
Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Broadcast Leader: Fabíola Ribeiro e Bárbara Raffaeli
Broadcasters: Leticia Chaves, Maria Eduarda Fortes, João Ceccopieri
Comunidades & Fandoms: Priscilla Sampaio e Lui Mello
Clientes (aprovadores)
Giovanna B Gomes: CMO LATAM
Renata Cunha: gerente de marketing
Isabela Cunha: coordenadora de marketing
Yasmine Antacli : diretora de marketing
Carolina Nascimento: coordenadora de marketing
Fernanda Andrade: coordenadora de conteúdo e influência
Nayara.Bachega: coordenadora de mídia
Daniela Pereira: diretora digital e marketing
Camila Ramoa: gerente de conteúdo e influência
Amanda Guida: gerente de mídia
Marcos Pola: coordenador de influência e PR
Produtora de Imagem: Noir Tropical
Diretor: Chay Suede
Diretor Criativo: Henrique Rocha
1º AD: Pedro Sokol
2ª AD: Maressa Luiza
Produção Executiva: Caio Fabricius e Marieta Scatimburgo
Diretora de Produção: Mariama Sabi
Produção: Magali Schunck e Nissa Cruz
Diretor de Fotografia: Guilherme Rocha
Cinegrafista U-matic: Nestor Grun
1º Assist. de Câmera e Motion Robot Operator: Renato Leitão
2º Assist. de Câmera: Lucas Elias
Video Assist: Yuri Camargo
Logger: Mariana Gurgel
Fotógrafo Still: Fábio Audi
Assist. de Fotografia: Gianfranco Vacani, Victor Cohen e Bruno Lourenço
Som Direto: Wesley Tavano
Gaffer: Jailson Lessa
Assist. de Elétrica: Daniel Alves Ferreira
Elétrica: Nicolas Leite
Maquinária: Daniel Pohl
Rigger: Diego Morcego
Direção de Arte: Paulo Azevedo
Arquiteta: Luiza Pedrosa
Assist. de Arte: Leonel Duarte
Produtora de Arte: Lígia Berber
Contraregra: Kauê Rodrigues
Assist. de Contraregra: Guilherme Silva
Cenotécnico: Fábio de Souza, Luiz Pavoni, Cristiano Brás
Assist. de Cenotécnica: Fernanda Meirelles
Assist. de Pintura de Arte: Mariana Dias e Rogério Batista
Efeitista: Fabiano Caldeira
Assist. Efeitos: Julia Caldeira e João Vithor Caldeira
Diretor de Making Of: Roobertchay Rocha
Câmera Operator Making Of: Erik Deago
Assist. de Câmera Making Of : Fábio Cabelo
Editor Making Of: Rodrigo Vernizzi
Montagem: Serginho Dinis e Guilherme Rocha
Edição: Serginho Dinis
Motion: Anderson Freitas
Finalização Thiago Santos
Colorização: Gabriel Camacho
Jovem Aprendiz Instituto Criar: Nissa Cruz
Agência de Supervisão Musical: Massive Music
Supervisor Musical: Alex Menck
Supervisora Musical: Luiza Castro
Coordenadora Administrativa: Bianca Silva
Composição de Trilha: Audiomaníacos
Direção: Rafael Bacchi
Produção Musical: Dudu Massonetto e Léo Versolatto
Atendimento: Rafaela Oliveira (Lela)
Produtora de Áudio: Hefty Music & Sound
Produção Musical: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretii, Tuco Barini e Alan Lima
Produção Executiva: Débora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karin Borba
Produção: Larissa Durante e Douglas Freitas
Talento: Iman
Diretora Executiva: Marcela Santos
Líder de Talentos: Marcella Kaulino
Agenciamento de Talento: Twogether Produções
Finalização Key Visual: Nova Haus
Agência Mídia: Omnicom
Ana Raquel Hernandes – Managing Director
Camila Artacio – Diretora Sr de Mídia
Gleyka Vital – Diretora de Mídia
Katia Lima – Gerente de Mídia
Vanessa Dantas – Planejadora de Mídia
Renata Oliveira – Coordenadora de Mídia
Agência Influência: BR Media
Comercial: Thiago Bispo, Raphael Vignola, Thais Semer, Camila Porto, Vitor Marques e Laura Cassaro
Operações: Renan Della Matta, Rafaela Sgariboldi
Atendimento: Aline Aquilino, Danyelle Genestreti, Giulia Del Grande
Planejamento: Allan Alves, Leticia Lopes, Brunna Ferreira
Conteúdo: Marcelo Pollara, Tiffany Ramirez
Análise de Dados: Andrea Cabral, Raquel Calderon, Giovanna Caldano
Agência Parceira: B&P
Mariana Bazello – VP de Negócios
Nataly Alves – Gerente de Projetos
Rafaela Paiva – Executiva de Contas
Flávia Takeda – Diretora de Operações
Rafaela Penalva – Coordenadora Operacional
Nicolas Nassirios – Produção
Ana Santos – Produção
Danielle Veras – Digital
Carol Zatti – Diretora de Arte
Najila Palaretti – Redatora
Jefferson Carnerio – Arte Finalista
Agência: SoWhat
Head de conteúdo: Cláudio Alves
Diretora de conteúdo: Natalia Radwanski
Estrategistas de conteúdo: Clara Moura, Augusto Oliveira, Nicole Wendt e Vitor Barbosa
Diretor de criação: Guilherme Zunttini
Criação: Pamela Perussi, Pamela Azevedo, Nathalia Souza, Gabriel Parise e Rodrigo Lira
Audiovisual: Kevin Agostinho
Diretora de Atendimento: Evelyn Silvestre
Atendimento: Vanessa Vieira, Maria Julia Barbosa e Bruno Oliveira