Para diversos brasileiros, as mudanças capilares são determinantes na autoestima, sejam elas decididas por escolha própria ou fatores externos, como oscilações hormonais e psicológicas ou até mesmo em movimentos lunares. Ao entender esses pontos e as demandas dos consumidores, o Boticário apresenta a linha O Boticário Match Science Crescimento, com ativos desenvolvidos em laboratório para tratamentos eficazes, oferecendo fórmulas inovadoras de alta performance para resultados comprovados cientificamente, que entrega 50% mais crescimento e três vezes menos queda.Com conceito criativo e filme de campanha criados pela GUT Agency, a marca apresenta a ciência e inovação que há por trás de O Boticário Match Science Crescimento, convidando a todos para conhecerem os ativos únicos que agem diretamente no bulbo capilar, como óleo de rícino e Baicapil®, presentes em toda a linha para o crescimento saudável dos cabelos. Segundo Marcela De Masi, Diretora Executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, a novidade chega para entrar na rotina dos consumidores como um aliado essencial para manter a saúde dos fios em dia.
“Com o lançamento de Match Science Crescimento, fomos entender as preocupações que as pessoas têm sobre as interferências que podem afetar o crescimento dos fios. A partir disso, vimos a oportunidade de levar um convite, a fim de apresentar a ciência e inovação da nossa linha, que entrega resultados imediatos de crescimento saudável, em qualquer que seja o fator externo ou atenção”, comenta a executiva.
Para Dolores de Pauli, Diretora de Grupo de Contas da GUT São Paulo, a campanha tem, como intuito principal, explorar, ampliar e carregar o diálogo sobre as diversas formas de cuidados com os cabelos, exaltando que ativos essenciais podem compor uma rotina com resultados de sucesso. “Por meio de social listening nas redes sociais, mapeamos o comportamento real da consumidora — muito preocupada com as mudanças no calendário — e, a partir disso, conseguimos evidenciar os benefícios de O Boticário Match Science Crescimento com uso combinado e olhar cuidadoso”, comenta Dolores.
O vídeo produzido pela UltraVioleta será veiculado nas redes sociais oficiais do Boticário. Confira a campanha na íntegra. Com a frente de PR liderada pela PROS e a curadoria de influenciadores contratados realizada pela Publination, a marca conta ainda com um time de influenciadores composto por nomes, como a empresária, escritora e criadora de conteúdo, Bruna Vieira.LAB DO CRESCIMENTO: ATIVAÇÃO EM SÃO PAULO ABRE SALÃO DE BELEZA DA MARCA EM EXPERIÊNCIA EXCLUSIVA E GRATUITA
Para marcar o lançamento da linha, a marca criou a experiência Lab Crescimento. Entre os dias 13 e 16 de março, o salão House of Beauty, localizado no Boticário Lab Pinheiros, zona oeste de São Paulo, o expert da marca em cabelos, Ricky dos Anjos, e as cabelereiras Luísa Galvão e Cecília Macedo vão receber o público para uma rotina completa de haircare — com testagem dos produtos e do corte.
Confira o vídeo:
FICHA TÉCNICA
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: O BOTICÁRIO
Produto: O Boticário Match Science Crescimento
Títulos: Match Crescimento
Duração: 1×30″ + 1×15″ + 1×10″ + 1×6″
Território: Brasil
Aprovação do cliente
Marketing Director: Marcela de Masi
Brand Manager: Raquel Abdala
Brand Coordinator: Maria Victoria de Almeida
ECD: Bruno Brux e Murilo Melo
Creative Directors: Julia Mota e Lucas Adam
Creatives: Carolina Ribeiro, Jorge Lucas e Júnior Santos
Managing Director: Valéria Barone
Head of Account: Alessandra Visintainer
Group Account Director: Dolores de Pauli
Account Manager: Andrio Foppa e Guilherme Moliterni
Account Supervisor: Giovanni Napoli
Account Executive: Milena Cruz
Head of Strategy: Amanda Agostini
Strategy Director: Gisele Bambace
Strategy Manager: Júlia Garcia
Strategy Supervisor: Paula Baião
Head of Content: Patricia Moura
Social Strategists: Deyse Albiach e Marcos Vinicius
Co-head of Media & Effectiveness: Douglas Silveira
Media Manager: Paola Moreira Bastos
Media Supervisor: Jayane Lopes
Media Assistant: Bianca Pirane
Head of Operations: Mariane Goebel
Head of Production: Julia Ramos
Production Manager: Milaine Almeida
Producer Jr: Yris Franco
Produtora de Imagem: Ultra Violeta
Produção Executiva: Gilberto Pires (Gibinha) e Roberta Reigado
Coordenação de Pesquisa Criativa: Vera Esteves
Assistente Criativa: Paulo Mangini
Arte de tratamento: Marcos Akkari e Alice Guedes
Atendimento: Carla Onishi e Barbara Matsuda
Coordenação de Produção: Cadu Dantas, Cynthia Gama e Adressa Miyasato
Diretor de Cena: Júlia Cruz
Assistente de Direção: Carol Bretas e Laura Rubio
Diretor de Fotografia: João Batista Frohlich
Diretor de Produção: Hugo Castelo Branco
Produtora: Cintia Vitty
Diretor de Arte: Carolina Campos
Produtora de Arte: Nelba Cardoso
Figurinista: Ana Lima
Produção de Elenco: Daniel Ortega
Maquiagem: Rick dos Anjos
Shooting: Cleiton Cafeu
Som Direto: Alexandre Turina
Coordenador de Pós-produção: Rodrigo Parente
Pós-produção: Space Gorilla
Finalizador: Lucas Marini
Montagem: Sérgio Diniz
Supervisor de VFX: Cadu Cipolla
Color: Acauan Pastore
Produção Executiva de Pós: Ana Ourique
Produtora: Pingado Áudio
Direção Musical: Will Bone
Produção Musical: Cyberkills, Caio Rennó e Fuso
Finalização: Lucas Weingaertner
Produção Executiva: Lu Novelli
Atendimento: Guilhermina de Paula e Bruno Rodrigues
Coordenação de Produção: João Pedro Juknevicius
Locutora: Sabrina Wilkins