A Boehringer Ingelheim, multinacional farmacêutica referência na produção de medicamentos para humanos e animais, anuncia a chegada da Recombitek® C8 no país, sua nova vacina para cães. Para marcar o lançamento, a empresa produziu um filme inédito, que apresenta pela primeira vez no Brasil a aplicação de uma vacina em um animal. A peça, por meio de cenas reais, celebra a conexão entre veterinário e pet e reforça o principal diferencial do medicamento: o único do mercado a oferecer proteção cruzada contra um tipo adicional de leptospirose, aumentando a prevenção, combate e a segurança de uma doença zoonótica e fatal.
A estratégia de desenvolver a narrativa visual surgiu da necessidade de reforçar a importância do trabalho do médico-veterinário e a relação de cuidado com o pet, além de inovar no mercado com um novo formato de abordagem cinematográfica.
“A Boehringer tem em seu DNA a inovação e queríamos fazer algo complementarmente diferente no segmento para o lançamento de C8®, por isso pensamos no filme. A linha Recombitek® possui características muito fortes em sua comunicação de liberdade e da garantia da qualidade de vida ao animal, por isso definimos o veterinário como ponto focal desse lançamento, mostrando sua importância para a saúde animal”, explica Juliana Goldschmidt, gerente de vacinas da unidade de negócios de pets da Boehringer Ingelheim.
O processo criativo da campanha iniciou-se em agosto de 2024, com a equipe da Boehringer realizando visitas estratégicas de campo para coletar insights valiosos com os profissionais da saúde e explorar novas forma de se conectar a eles. “A profissão do médico veterinário ainda é muito pouco valorizada no país, por isso nós estamos reforçando seu papel crucial na sociedade em diversas campanhas institucionais. O vídeo de C8® traz reflexões muito importantes sobre o papel deste profissional, além da conscientização sobre a importância da vacinação para os pets”, complementa Goldschmidt.
A campanha tem como slogan principal “Uma Dose de Liberdade”, reforçando como a vacina é o caminho para garantir a alegria, a saúde e a liberdade do animal, permitindo que ele brinque em segurança em qualquer ambiente. “A vacinação cria um elo de confiança e responsabilidade entre o tutor, o pet e o profissional da saúde. Queremos mostrar que o veterinário é parte fundamental para que o animal tenha uma vida saudável”, complementa José Carlos Júnior, diretor da unidade de negócios de pets da Boehringer Ingelheim.
Para ampliar o alcance do lançamento, a Boehringer Ingelheim também aproveita para divulgar o seu perfil no Instagram dedicado à linha Recombitek® (@recombitek). Ele foi criado em julho de 2024, sendo a primeira marca de vacina do setor a ter uma rede social 100% voltada ao médico-veterinário, com a produção de conteúdos educativos e técnicos sobre vacinação.
A vacina estará disponível no Brasil a partir do final de março de 2025. O lançamento do vídeo ocorrerá simultaneamente nos principais canais de comunicação da Boehringer Ingelheim, como YouTube, Instagram e LinkedIn, que será impulsionado por um robusto plano de mídia.