Bmg estreia novela vertical para alertar famílias sobre golpes financeiros

O Bmg apresenta “Acontece nas Melhores Famílias”, sua primeira novelinha vertical para o TikTok. Criada pela agência Milà e produzida pela Pupila Brand Studio, a trama acompanha uma família brasileira diante de diferentes tentativas de golpes financeiros e transforma um tema sério em uma narrativa leve e educativa, mostrando que falar sobre prevenção também pode ser envolvente.

Com estreia no dia 24 de agosto, o nome parte da expressão popular “acontece nas melhores famílias” para mostrar que golpes financeiros podem atingir qualquer pessoa. Inspirada no crescimento das novelas verticais nas redes sociais, a campanha aposta em uma linguagem já familiar ao público para transformar um tema de utilidade pública em entretenimento, ampliando o potencial de alcance e engajamento.

A iniciativa ganha relevância em um cenário de crescimento das fraudes financeiras no país. De acordo com pesquisa do Observatório FEBRABAN, realizada pelo IPESPE, 39% dos brasileiros afirmam já ter sido vítimas de golpes ou tentativas de golpe envolvendo suas contas bancárias, enquanto 91% consideram a educação financeira importante para prevenir esse tipo de situação.

“A educação financeira faz parte do nosso papel como banco. Queremos ajudar nossos clientes a se protegerem de golpes e acreditamos que a informação é mais efetiva quando chega de forma simples e próxima da realidade das pessoas. Com a parceria da Milà e da Pupila, transformamos um tema sério em uma história capaz de informar, engajar e conscientizar as famílias brasileiras”, afirma Bruno Capelin, diretor de Marketing do Banco Bmg.

Ao longo de quatro episódios, o público acompanha a rotina da família Amparo. A avó Dodora, o pai Marcos, a filha Gabriela, a vizinha Dona Bete, conhecida como “a amiga do Bmg”, e Vitória, funcionária do banco, enfrentam diferentes tentativas de golpes financeiros. Com diálogos leves, reviravoltas e os tradicionais ganchos ao fim de cada capítulo, a trama prende a atenção do público enquanto informa e reforça mensagens de conscientização.

“Nosso desafio foi transformar uma mensagem de utilidade pública em um conteúdo que as pessoas realmente quisessem assistir. Quando a conscientização vem por meio

de uma história com identificação e entretenimento, a chance de a mensagem ser absorvida é muito maior. É assim que conseguimos ampliar o alcance de um tema tão relevante e gerar conexões genuínas com a audiência”, afirma Rosália Oliveira, Head de Social da Milà.

A campanha será veiculada no TikTok, reforçando a estratégia do Bmg de utilizar conteúdos nativos das plataformas digitais para aproximar temas relevantes do cotidiano das pessoas. Mais do que uma ação pontual, a iniciativa reflete o compromisso do banco em orientar a população sobre o uso consciente do dinheiro, do crédito e da proteção contra fraudes.

Ficha técnica:

Título: Acontece Nas Melhores Famílias

Duração: 4 episódios

Cliente: Bmg

Produto: Institucional

Campanha: Novelinha Tiktok

Agência: Milà

CEO: Leo Balbi

CCO: Sleyman Khodor

Direção Executiva de Criação: Pedro Lazera e Marcos Magario

Head de Criação de Conteúdo: Luis Rombino

Criação: Izabela Carvalho e Felipe Guedes

Head de Social e Influência: Rosália Cipriano Oliveira

Social e influência: Heloisa Carvalho e Vitoria Lima

Atendimento: Gabriel Gullo, Tatiane Monteiro e Marina Aguiar

Operações: Carolina Varella Galastri

Aprovação cliente: Paula Pinto Coelho Ribeiro, Beatriz Altenfelder e Giovanna

Bedinelli

Mídia: Larissa Andrade, Camila Felix , Gabriela Pereira, Fernando Buzzetto e Tuan

Navarro

Estratégia: Marcelo Germano, Alysson Simplicio, Vanessa Fontes

PR: Patricia Capuchinho, Tercio Silveira, Analuá Baptista e Klara Oliveira

Plataforma: Pupila

Head of Marketing: Anna Julia Silva

Head of Clients: Manuela Pacífico

Atendimento: Gabriela Trevizan

Direção de Arte: Lorena Logiacco Graça