O Beach Park, um dos principais destinos turísticos do Ceará, encontrou uma forma inusitada de se aproximar do público paulista em pleno inverno. Em parceria com a MGID e a Incomum Estratégia, o parque lançou uma campanha digital interativa que combinou segmentação contextual e formatos rich media para gerar conexão emocional e alto engajamento com os usuários.
O objetivo era estimular o público de São Paulo a interagir com os anúncios e descobrir o Beach Park como destino de férias de forma divertida, personalizada e coerente com o momento local. A campanha explorou a integração entre dados e criatividade, aproveitando o potencial dos formatos interativos para tornar a mensagem mais relevante e contextual.
Durante o período da campanha, a capital paulista enfrentava uma intensa frente fria, cenário que a equipe criativa da MGID transformou em oportunidade. No formato rich media “scratch”, o anúncio simulava uma tela congelada com o convite “Tá frio aí? Descongele a diversão aqui”. Ao interagir com o cursor em forma de sol, o usuário “derretia” o gelo e revelava imagens do parque e a mensagem “Frio aqui, só na barriga”, reforçando de forma lúdica a promessa de verão o ano inteiro no Beach Park.
Outro criativo utilizou o efeito molhado para despertar curiosidade, ativado a partir do logo do Beach Park e acompanhado do slogan “Você exatamente onde sonhava estar”, direcionando o público ao site oficial.
“A campanha mostrou que a criatividade ganha força quando se conecta com o cotidiano das pessoas. Em São Paulo, o frio era o tema do momento, e conseguimos transformá-lo em uma oportunidade para mostrar o Beach Park como o oposto: um destino de calor, alegria e experiências inesquecíveis. Essa proximidade gerou uma resposta muito positiva do público”, comenta Arthur Cleiryson, Supervisor de Mídia do Beach Park.
“Casos como o do Beach Park mostram a força da publicidade contextual quando aliada à criatividade. A interação não vem apenas do formato, mas da relevância da mensagem. Quando uma marca fala com o consumidor a partir do que ele está vivendo (como o frio em São Paulo) o impacto se multiplica. É o tipo de estratégia em que tecnologia e sensibilidade caminham juntas”, destaca Camilla Veiga, Head of Sales da MGID no Brasil.
“Com base nesses resultados, a tendência é expandirmos a parceria em futuras campanhas com a Incomum. Acreditamos que ainda há espaço para testar novos formatos dentro da MGID, assim como explorar novas segmentações. O suporte próximo e proativo da equipe também contribuiu para a fluidez da operação e dos aprendizados gerados”, conclui Arthur Cleiryson.