Como parte da campanha de Natura Lumina Antissinais Regenerador Capilar – linha inovadora que previne, reverte e trata os fios brancos – a marca apresenta uma série de conteúdos com Ana Clara. Os vídeos mostram a apresentadora e influenciadora reagindo a tweets de internautas sobre o surgimento do primeiro fio branco, com leveza e humor, abrindo uma conversa sobre cuidados capilares e escolhas pessoais.
A estratégia dos conteúdos se baseia em um insight obtido por meio de social listening: o primeiro fio branco é um marco na vida das pessoas, despertando curiosidade e reflexões sobre decisões individuais. A campanha propõe uma conversa leve e acolhedora, mostrando que é possível cuidar dos fios de diferentes formas.
A linha Natura Lumina Antissinais Regenerador Capilar combina Bioproteína Tripla Ação e o ativo Pró-Melanina, uma tecnologia inédita da marca. Com shampoo, condicionador, sérum, máscara e leave-in, o tratamento oferece uma rotina completa para recuperar a densidade, resistência e textura dos fios maduros. O sérum atua diretamente no bulbo capilar para estimular a produção natural de melanina, prevenindo e revertendo os primeiros sinais de grisalhamento.
“Tratar o tema dos primeiros fios brancos com ciência é essencial. Lumina Antissinais nos convida a olhar para nossos cabelos com liberdade para escolher o que nos faz bem – seja assumir os fios brancos ou cuidar para retardar o seu aparecimento, mas sempre tratá-los para mantê-los saudáveis, com brilho e vitalidade. Ana Clara traduz exatamente essa abordagem: espontânea, divertida e livre de imposições”, afirma Denise Coutinho, diretora de Marketing e Comunicação da Natura.
Os conteúdos com Ana Clara refletem esse olhar: em cada vídeo, ela reage com humor e empatia aos tweets de pessoas compartilhando suas experiências com o primeiro fio branco, desmistificando medos e dúvidas comuns, mostrando que o cuidado com o cabelo pode ser descontraído e cheio de personalidade. A Natura destaca que sua linha atende a todos os tipos de cabelo, respeitando a decisão de cada pessoa, além de ressaltar os benefícios de densidade, textura e nutrição proporcionados pelos produtos da linha.
“A ideia desta série de vídeos foi criar um espaço divertido e próximo para falar sobre o momento do primeiro fio branco. Ao unir histórias reais e a tecnologia inovadora da linha, buscamos construir uma narrativa que respeita a liberdade de escolha de cada pessoa e valoriza a diversidade de experiências. Nosso objetivo foi mostrar que a marca entende, acompanha e apoia as mulheres em cada decisão sobre seus fios”, comenta Verônica Gordilho, co-COO da agência Africa Creative.
Os vídeos estão sendo publicados no perfil da Natura em collab com a Ana Clara, no Instagram e TikTok, e também estão disponíveis em formato de shorts no YouTube. “Foi um prazer fazer parte da campanha e uma tarde deliciosa. Além do produto ser maravilhoso com uma super tecnologia, tem um aroma delicioso”, finaliza Ana Clara.
Ficha Técnica
CRIAÇÃO por AFRICA CREATIVE
CCO: Sergio Gordilho
CO-CCO: Rogério Chaves e Fabrício Pretto
Diretores de Criação: Eduardo Ferraz e Milena Zindeluk
Criação: Nikole Vogel e Lucas Campello
Head de conteúdo: Patrícia Colombo
Content: Marcela Calura, Mayrana Galas e Daniela Figueira
CEO: Márcio Santoro
Co-COO: Verônica Gordilho Araújo
Atendimento: Nathalia Barbosa, Barbara Gamberini, Emanuela Andrade e Gabriely Antero
Mídia: Haroldo Paro, Maria Fernanda Núncio, Rafael Leite, Kátia Carvalho e Victoria Canedo
CSO: Ana Paula Kuroki
Head de Estratégia: Bárbara Bernardes
Planejamento: Mariana Dutra
RTV: Rodrigo Ferrari e Amanda Arcaro
APROVAÇÃO CLIENTE NATURA: Marina Bustamante, Gabriel Mello, Tatiana Silva, Ana Mazzilli, Ligia Veloso e Ana Consulin
REALIZAÇÃO FILME por La Cobra
Direção: Lari Gomes e Mari Cobra
Produtor Executivo: Mari Cobra
Line Producer: Giuliana Eira
Cpo (LANDSCAPE): Renata Munaretto
Coordenador de produção (landscape): Jonas Matos
1 Assistente de direção: Luisa Lobo
Diretor de produção: Fernanda Franco
1 Assistente de produção: Juliana Machado
Plato: Duda Lima
Ajudante de set: Jefferson Silva
Ajudante de set: Breno Souza
Diretor de fotografia: Felipe Ovelha
1 Assist camera: Lana Lo Bianco
2 Assist camera: Lucas Lima e Silva
Logger: Julia Melo
Chefe de maquinária: Mariana Lourenço Ribeiro
Chefe de elétrica: Caio Paulo
1 Assistente elétrica: Dininho
Operador de som direto: Dudu Falcão
Assistente de som direto: Luisa Santiago Lemgruber
Diretora de arte: Nathalia Siqueira
Contrarregra: Wagner da Silva Teixeira (Waguinho)
Figurinista: Milton Castanheira
Maquiadora: Lu Reich
Assistente maquiadora: Julia Araujo Andrade
Montador: Derlei Felicio
Finalizador: Derlei Felicio
VFX & Motion: Ebson Clarindo
Color: Psycho n Look
Coordenador de pós produção: Luana Daminelli
Gestão e pós produção: Braza
ÁUDIO por Mission Music
Direção musical: Gab Soster
Produtor musical: Gab Soster e Pupillo
Técnico de som: Carlos Blau
Atendimento e coordenação: Sabrina Geraissate e Iara Pertusi