A Dunorte, marca da Usibrás reconhecida pela produção de castanhas brasileiras, apresenta a sua campanha de fim de ano “O Natal que Brota da Terra”. Produzida pela Next, agência de metodologia ágil do Grupo Dreamers, a iniciativa resgata a trajetória do cajueiro, árvore essencial para o Nordeste, e transforma o seu ciclo natural em inspiração para uma celebração que valoriza identidade, sensibilidade e tradição.
A comunicação traz uma linguagem visual que traduz o Natal tropical vivido no país, com referências ao artesanato regional, à cultura popular e aos ambientes do interior. A narrativa acompanha o caminho do cajueiro até o fruto, convertendo este processo em uma história afetiva que reforça a ideia de que o espírito natalino também nasce da relação com a terra e do tempo dedicado ao cultivo.
Para além de uma data comercial, o Natal é um momento de reconexão com nossas origens. É tempo de reunir, celebrar e valorizar o que o Brasil tem de mais autêntico: sua natureza, sua gente e sua cultura”, afirma Ailton Silveira, Coordenador de Marketing da Usibras Alimentos.
O filme, desenvolvido em animação inspirada na técnica de claymation e narrado pelo poeta, escritor e cordelista Bráulio Bessa, marca o início de uma série de ações especiais de comunicação da marca. Para completar a iniciativa, serão lançados vídeos de receitas para as festas de fim de ano, apresentados pela chef Izabel Alvarez e preparados com produtos Dunorte, fortalecendo o diálogo da marca com o público neste período.
“A intenção foi criar uma expressão mais poética voltada à origem da castanha, conectando estética e emoção. Queremos aproximar o público das raízes brasileiras e evidenciar a riqueza cultural do Nordeste, que faz parte do universo da Dunorte, em uma das épocas mais especiais do ano”, comenta Marcelo Conduru, CEO da Next.
A campanha conta com presença em mídia on e off, conteúdo para redes sociais e materiais especiais de ativação em ponto de venda.
Ficha Técnica
Direção de BU: Laís Maalouf
Direção de Criação: Inácio Ramos
Liderança de Negócio: Gabriela Linhares
Atendimento: Liana Montenegro
Direção de Arte: Rafael Lira, Eva Oliveira
Redação: Maria Sobrinha
Conteúdo: Luma Dantas, Mariana Praxedes e Matheus Duarte
Planejamento: Jean Falcão
Revisão: Ana Cláudia Ribeiro
Finalização: Ana Claudia Carvalho
Mídia Off: Silvio Scalissi
Mídia On: Bruno Luz, Pedro Souza, Marcos Paulo Silva