Pela primeira vez na história do e-commerce, o tradicional carrinho de compras será substituído por uma picape FIAT. A ação inédita resulta da parceria entre o Grupo Casas Bahia, por meio do seu hub omnichannel de retail media, o Casas Bahia Ads, e a FIAT. A ativação acontece nesta quarta-feira (12), durante a Semana do Consumidor, quando, por 24 horas, serão anunciadas ofertas de eletrodomésticos no e-commerce da Casas Bahia com frete grátis. A iniciativa une a marca líder em vendas de automóveis no Brasil há quatro anos consecutivos à marca mais reconhecida na comercialização desse segmento de produtos.
A campanha explora os formatos de retail media Casas Bahia e transforma um dos maiores ícones do varejo digital em mídia para uma marca, reforçando o conceito de que “nem tudo que você compra num e-commerce realmente cabe num carrinho de supermercado, mas cabe numa picape FIAT”. Além da mudança visual, e divulgação em banners espalhados no site da Casas Bahia, a ação será amplificada nas redes sociais das marcas e por influenciadores, incluindo CB, o icônico mascote da varejista, que assumirá o papel de “influencer” da montadora.
“A FIAT e as Casas Bahia são marcas que estão presentes no dia a dia dos brasileiros, com propósito de melhorar a forma de viver, morar e se locomover. Essa parceria reforça a liderança da FIAT no segmento e a nossa busca constante por inovação. Ao transformar um símbolo global do e-commerce, destacamos de forma criativa e disruptiva a capacidade do nosso produto”, afirma Alessandra Souza, vice-presidente de Marketing & Comunicação de Marca da Stellantis para a América do Sul.
Para Gustavo Pimenta, diretor executivo Comercial e Marketing do Grupo Casas Bahia, a campanha reflete a evolução do varejo digital e reforça a expansão do Casas Bahia Ads, e seu posicionamento de oferecer soluções de retail media criativas e omnichannel para anunciantes endêmicos e não endêmicos do varejo, como a Fiat. “Estamos sempre inovando para oferecer experiências únicas aos anunciantes e nossos clientes. Essa parceria com a FIAT nos permite ir além da venda, criando uma interação marcante dentro da jornada de compra online”.
Ligia Mendes, diretora criativa da Leo, ressalta a importância da inovação na campanha: “Ao substituir o ícone universal do carrinho de compras por uma picape FIAT, não apenas destacamos a versatilidade do veículo, mas também criamos uma nova mídia dentro do ambiente digital. Essa iniciativa exemplifica nossa busca por soluções criativas que conectem marcas e consumidores de maneira relevante e impactante”.
A ação destaca a ousadia e a criatividade da Leo em promover a união de duas líderes em seus segmentos. A FIAT, líder em vendas de automóveis no Brasil há quatro anos consecutivos, e a Casas Bahia, uma das maiores redes de varejo do país, com mais de 1000 lojas e presença em 21 estados e no Distrito Federal, proporcionam juntas uma experiência inédita aos consumidores. Mais do que um marco no e-commerce, a campanha reforça o compromisso da Leo em desenvolver ações que unem criatividade e inovação para fazer parte do dia a dia e das conversas das pessoas.
FICHA TÉCNICA
AGÊNCIA: LEO
TÍTULO: LÍDER
PRODUTO: PICAPES
ANUNCIANTE: FIAT
PRESIDENTE: FÁBIO BRITO
CEO: FERNANDO DINIZ
CCO: VINICIUS STANZIONE
VP DE ESTRATEGIA: MARIE ALONSO
DIRETORES DE CRIAÇÃO: LIGIA MENDES, MARCO MATTOS
REDATOR: BRUNO KUNINARI, FABRICIO SOARES
DIRETOR DE ARTE: HENRIQUE XAVIER, VITOR PRADO
CRIAÇÃO DIGITAL: GUILHERME LOPES, MIKAELLE ROCHA
DIRETOR DE CONTEÚDO: WAGNER XIMENES
CONTEÚDO: TAMIRES SOARES, GIOVANNA GONÇALVES
DIRETORA DE PRODUÇÃO INTEGRADA: LUCIANA KLEY
ARTBUYER: MAURO MOURA,
ILHA: BRUNNO LEITE
ATENDIMENTO: SABRINA SPINELLI, GABRIEL ILLA, GIOVANNA RODRIGUES, MATEUS FERRAZ, YURI MORAES
MÍDIA: PAULA RICARTE, LIVIA SOARES, LAURA ANDRADE, DEBORA GIMENEZ, MATEUS RIKEL
PLANEJAMENTO: THAMARA ARAUJO, JAQUELINE TAMPELLI, FRED CARDIN, BEATRIZ BASTOS
ASSESSORIA DE IMPRENSA: PAULA GANEM, REJANE ROMANO, BRUNA CARVALHO E SAMARA OLIVEIRA
APROVAÇÃO DO CLIENTE: FREDERICO BATTAGLIA, ALESSANDRA SOUZA, ANA LUISA BRANT, PAULA MARTINS, CECILIA ELIA
DATA 1ª VEICULAÇÃO: 12/03/2025