Em busca de ampliar seu portfólio e alcançar um novo público, Wella Professionals, marca líder em coloração e tratamento profissional no Brasil, investe em nova linha de coloração profissional demipermanente que pode ser utilizada por todos os tipos de cabelos, com ou sem química. Shinefinity conta com Malu Borges na estratégia de lançamento para consumidor final, mirando em um público mais jovem para amplificar seu alcance.
A decisão de trazer a novidade para o Brasil, surgiu a partir da observação do comportamento dos consumidores brasileiros. “Nós temos as clientes finais e os cabeleireiros como o centro de nossas decisões e, ao observamos que muitas clientes dos salões têm medo de mudar a cor de seus cabelos por conta dos danos que podem gerar aos fios, optamos por investir em Shinefinity”, explica Alexandra Janeiro, Gerente Sênior de Marketing de Wella Professionals.
Shinefinity proporciona brilho intenso e cor sem clarear o fundo natural do cabelo ou gerar qualquer dano aos fios. Seus ativadores com tecnologia avançada que regulam e controlam o nível de pH durante todo o processo de coloração, protege os fios e resulta em cores translúcidas e fiéis ao tom. Além disso, Shinefinity é a coloração demipermanente em gel-creme mais limpa até hoje produzida por Wella Professionals.
A estratégia de divulgação iniciou no dia 29 de julho, com o anúncio para os profissionais da comunidade Wella com um treinamento para mais de 300 cabeleireiros em São Paulo. No evento, embaixadores da marca ficaram encarregados de apresentar e demonstrar o uso de Shinefinity, mostrando seus benefícios e versatilidade durante um dia inteiro de imersão para clientes e profissionais. No local, além do palco onde foi apresentada a novidade, havia um espaço para captação de conteúdo para redes sociais e, ao final, todos os profissionais receberam uma maleta recheada de produtos da linha para testarem com suas clientes.
Já para trazer uma visão mais criativa para os profissionais, Romeu Felipe, embaixador global e local de Wella Professionals, assinou um desfile com 10 modelos durante o Wella Win Education, que neste ano ocorreu na Bahia no mês de setembro. “Para o desfile que realizei no Win, o intuito foi demonstrar todo o brilho e versatilidade de Shinefinity para os convidados, com modelos com diferentes tipos e texturas de cabelos, comprovando que a coloração pode ser usada por todos”, explica o profissional.