A Taco Bell Brasil lançou a Cheesy G. Crunchy, novidade disponível por tempo limitado nos restaurantes participantes e nos canais de delivery. Presente em outros mercados da marca, o produto chega ao Brasil acompanhado de uma colaboração inédita com a marca brasileira de streetwear Tumulto (TMLT), que desenvolveu uma bolsa exclusiva inspirada no formato da novidade, ampliando a campanha para além do universo da gastronomia.
A Cheesy G. Crunchy combina diferentes sabores e texturas em uma mesma experiência. A receita reúne um pão especial, macio e exclusivo, com queijo derretido envolvendo uma tortilha crocante recheada com carne temperada, mix de queijos, alface e molho Avo Ranch. O contraste entre a parte externa macia e o interior crocante é o principal diferencial do produto.
O lançamento reforça a estratégia da Taco Bell de trazer ao Brasil sucessos já consolidados em outros mercados da marca, fortalecendo seu portfólio e oferecendo novas experiências aos consumidores por meio de produtos que unem inovação, sabor e formatos diferenciados.
“A ampliação do cardápio tem papel fundamental na construção da Taco Bell no Brasil. A cada lançamento, buscamos preservar a identidade global da marca e, ao mesmo tempo, oferecer novidades que façam sentido para o consumidor brasileiro. A Cheesy G. Crunchy traduz bem essa proposta ao reunir um formato já conhecido em outros mercados com uma combinação de sabores e texturas que conversa com o nosso paladar”, afirma Tito Barroso, Country Manager da Taco Bell Brasil.
A campanha será desenvolvida em diferentes fases, aquecimento, lançamento, sustentação e reforço da disponibilidade limitada, ao longo de seis semanas. A estratégia contempla mídia paga, conteúdos digitais, ativações promocionais e ações nos canais de delivery, combinando materiais globais adaptados ao mercado brasileiro com produções locais.
Entre os conteúdos previstos estão vídeos que destacam a montagem da Cheesy G. Crunchy, peças voltadas ao apelo visual da receita e formatos inspirados nas tendências das redes sociais, reforçando a experiência proporcionada pelo contraste entre o macio e o crocante.
“A Cheesy G. Crunchy tem um diferencial fácil de perceber: o encontro entre o macio e o crocante. Nossa comunicação parte dessa experiência para mostrar como o produto é construído, despertar desejo e incentivar a experimentação. Queremos que o consumidor entenda essa combinação, mas, principalmente, tenha vontade de prová-la”, explica Nayara Dauer, Head de Marketing da Taco Bell Brasil.
Como parte da estratégia de lançamento, a Taco Bell também apresenta uma colaboração inédita com a Tumulto (TMLT), marca brasileira de streetwear fundada em 2019 e reconhecida por reinterpretar símbolos do cotidiano, referências da cultura brasileira e elementos visuais das décadas de 1990 e 2000.
A parceria tem como principal criação uma bolsa exclusiva inspirada no formato da Cheesy G. Crunchy, desenvolvida especialmente para a campanha. A colaboração também inclui produção de conteúdo original, com ensaio fotográfico, vídeos para redes sociais, teaser e bastidores, conectando o universo visual da Tumulto à linguagem irreverente da Taco Bell.
“Queríamos que a Cheesy G. fosse além do cardápio. A parceria com a TMLT transformou um dos elementos mais marcantes do produto em uma peça cheia de personalidade, mantendo a Cheesy G. no centro da campanha e conectando a marca ao universo da moda, do comportamento e da cultura urbana”, acrescenta Nayara.