O Pumpkin Spice está de volta à Starbucks Brasil em um retorno bastante aguardado pelos consumidores. A partir de 01 de setembro, uma das bebidas sazonais mais icônicas da marca no mundo volta às lojas do País acompanhada de uma campanha que coloca os consumidores no centro da estratégia e transforma suas conversas com a Starbucks em parte da comunicação. A plataforma reúne cinco bebidas que fazem parte da temporada Pumpkin e traz uma novidade para o Brasil: o Pumpkin Spice Cold Foam, que estreia no País em duas das opções. Presente em diferentes mercados ao redor do mundo, Pumpkin Spice se consolidou como uma tradição da Starbucks a cada nova temporada.
As cinco opções oferecem diferentes formas de experimentar o sabor característico de Pumpkin Spice. O clássico Pumpkin Spice Latte combina calda de Pumpkin Spice, leite vaporizado, espresso, chantilly e topping de Pumpkin Spice. A versão Pumpkin Spice Latte Gelado traz a mesma receita servida com gelo. O cardápio inclui ainda o Pumpkin Spice Frappuccino®, preparado com calda de Pumpkin Spice, leite, base de creme e gelo batidos, finalizado com chantilly e topping de Pumpkin Spice.
A estreia do Pumpkin Spice Cold Foam no Brasil amplia as possibilidades da plataforma em duas bebidas. O Cold Brew com Pumpkin Spice Cold Foam, que combina cold brew, essência de baunilha e gelo, finalizado com Pumpkin Spice Cold Foam e topping de Pumpkin Spice; e o Chai Latte com Pumpkin Spice Cold Foam, combinação de chai, leite e gelo, também finalizada com Pumpkin Spice Cold Foam e topping de Pumpkin Spice.
Lançado pela Starbucks em 2003, o Pumpkin Spice começou como um teste em cerca de 100 lojas nos Estados Unidos antes de ser expandido para toda a rede no ano seguinte. Desde então, tornou-se a principal bebida sazonal da companhia e acumula centenas de milhões de unidades vendidas em todo o mundo. O que começou como uma novidade de cardápio passou a representar um ritual para milhões de pessoas, que associam sua chegada ao início da temporada Pumpkin.
Uma campanha construída a partir dos consumidores
Para celebrar a volta do Pumpkin Spice ao Brasil, a Starbucks transforma as conversas e os pedidos dos consumidores pela bebida no ponto de partida de uma campanha que coloca a comunidade no centro da narrativa. Desenvolvido pela AlmapBBDO, o conceito criativo dá vida a essas interações em três diferentes pontos de contato. O primeiro é o filme da campanha, que traz os @ de consumidores que pediram pela volta do Pumpkin Spice nas redes sociais, inserindo a própria comunidade na narrativa do retorno. O filme está disponível nas redes sociais da Starbucks Brasil.
Essa participação também se estende às lojas. Os @ de alguns desses consumidores aparecem em copos que fazem parte da ambientação de unidades selecionadas. A ação estará presente, em São Paulo, nas lojas Paulista 500, Haddock Lobo, Morumbi, Eliseu, Gomes de Carvalho, Berrini e Cidade São Paulo; no Rio de Janeiro, na loja Barra Shopping; e, em Curitiba, nas lojas Spot Batel e Barigui.
A campanha também chega à Avenida Paulista, em frente ao Shopping Cidade São Paulo, nos dias 01,02 e 03 de setembro, com uma ativação aberta ao público. Durante a experiência, os consumidores poderão incluir seu próprio @ em um copo gigante instalado no local e participar de uma dinâmica com roleta para concorrer a brindes da marca, convidando ainda mais pessoas a fazer parte da celebração.
“O Pumpkin Spice mostra como uma marca também se constrói a partir das conversas com seus consumidores. Os pedidos pela volta da bebida nos deram um insight claro: esse retorno precisava colocar a comunidade no centro da narrativa. Transformar essa escuta em parte da campanha é uma forma de reconhecer nossos consumidores e criar experiências relevantes para eles”, afirma Filipe Reis, Head de Marketing da Starbucks no Brasil.
