Conceito criativo, narrativa e estratégia digital integrada transformaram o lançamento em um case de engajamento orgânico, valorizando a cultura brasileira e a conexão entre moda, arte e comportamento
Uma estratégia de comunicação desenvolvida para transformar uma colaboração em uma celebração cultural resultou em um lançamento de grande repercussão. A coleção-cápsula Rainha e Bacaro Borges, cuja campanha foi criada pela Gampi Casa Criativa, teve toda a edição limitada esgotada em menos de 24 horas após o lançamento oficial .
Mais do que promover um lançamento, o desafio da agência de publicidade foi transformar a coleção em uma narrativa capaz de conectar cultura, comportamento e desejo de consumo. Para isso, foi desenvolvida uma arquitetura de comunicação que valoriza a identidade da Rainha e a linguagem artística de Bacaro Borges, aproximando a arte popular brasileira do universo urbano e ampliando a relevância da colaboração junto ao público.
O trabalho envolveu a construção do conceito criativo, planejamento estratégico, desenvolvimento da campanha, roteiros, produção de conteúdo, estratégia com creators, ativações digitais e desdobramentos para diferentes plataformas. A proposta foi criar uma jornada de comunicação que apresentasse ao público não apenas os produtos, mas também a história por trás da colaboração, valorizando a arte popular brasileira e sua conexão com o universo urbano.
Segundo Maicon Dias, CEO da Gampi, o desafio era fazer com que a comunicação tivesse a mesma força simbólica da coleção: “A comunicação precisava ir além da divulgação de um lançamento. Construímos uma narrativa que respeita a essência da Rainha, valoriza a trajetória do Bacaro Borges e cria pontos de contato capazes de gerar identificação com diferentes públicos. Hoje, as pessoas se conectam muito mais com histórias e significados do que apenas com produtos”, afirma.
A estratégia foi desenhada para despertar interesse em diferentes fases da campanha, desde os primeiros teasers até a apresentação oficial da coleção, explorando conteúdos sobre o processo criativo, a inspiração artística e os bastidores da colaboração. O planejamento também contemplou ações com creators e uma estratégia de conteúdo proprietário para ampliar o alcance orgânico e fortalecer o posicionamento da Rainha no território da cultura brasileira. Mas mesmo antes de toda estratégia ser executada, a edição inteira foi vendida.
A coleção apresentou dois modelos exclusivos do icônico tênis VL 2500, reinterpretados por Bacaro Borges a partir de elementos da xilogravura nordestina aplicados a uma estética contemporânea. Comercializada em edição limitada, a cápsula teve venda exclusiva pelo site da Rainha e no espaço do artista durante a Fenearte, em Pernambuco. O sucesso foi imediato: todas as peças foram esgotadas em menos de 48 horas após o lançamento. No e-commerce, os modelos se esgotaram poucas horas após o início das vendas, enquanto o estoque destinado à feira foi completamente vendido ainda na primeira tarde de exposição.
Diante do sucesso, a Rainha já prometeu uma nova produção da coleção-cápsula para disponibilizar novamente os modelos ao público, apenas no site oficial do artista. “Quando estratégia, criatividade, conteúdo e influência trabalham de forma integrada, a campanha deixa de ser apenas uma ação publicitária e passa a construir relevância cultural. É isso que faz uma história ser relevante na mente das pessoas”, completa Maicon.
