A criação de personagens e universos proprietários segue como um dos caminhos mais consistentes na construção de marcas voltadas ao público infantil. Um exemplo recente desse movimento é o lançamento dos Via Lácteos, da Canto de Minas.
O projeto parte de um insight estratégico ancorado no próprio nome da linha. “Via Lácteos já carregava uma dupla leitura, a conexão com a Via Láctea e com o universo dos lácteos”, explica André Almeida, Diretor de Criação da agência Alta Comunicazione.
A partir dessa base, foram criados seis personagens que estruturam toda a comunicação da marca.
“Os Via Lácteos nascem como um ativo de longo prazo. Mais do que comunicação, estamos falando de construção de valor e relacionamento com o consumidor desde a infância”, afirma Marcelo Nascimento, gerente de marketing da Canto de Minas.
Segundo Almeida, o uso de personagens vai além da estética e se conecta à estratégia de marca. Já no ponto de venda, o desafio foi traduzir esse universo em impacto real, com foco em contraste visual e reconhecimento imediato. “Queríamos que a linha fosse imediatamente reconhecível e impossível de ignorar na prateleira”, explica.
O projeto também exigiu consistência em todos os pontos de contato, com diretrizes claras de personalidade, linguagem e aplicação, estruturando uma marca que cresce junto com o consumidor e abre espaço para desdobramentos futuros.
