Pilão, o café forte do Brasil, líder de mercado em São Paulo e no Rio de Janeiro, se une à Gerando Falcões, ecossistema de desenvolvimento social que atua na superação da pobreza em favelas e periferias brasileiras, em uma edição especial de Pilão Extraforte Vácuo. A arte exclusiva das novas embalagens foi desenvolvida por um grafiteiro do ecossistema da ONG e parte da receita obtida com a venda dos produtos será destinada aos projetos que transformam pobreza em dignidade nas favelas.
A edição especial de Pilão Extraforte Vácuo 200g e Pilão Extraforte Vácuo 500g já está disponível nas principais redes de varejo de todo o Brasil e no e-commerce da marca. A iniciativa transforma as embalagens de um produto presente na rotina dos brasileiros em um espaço para dar visibilidade à arte, aos talentos das periferias e ao trabalho desenvolvido pela Gerando Falcões, que tem como meta inicial levar 1 milhão de pessoas para a dignidade nos próximos 10 anos.
A parceria reforça ainda a mensagem “Esse é o Nosso Forte”, posicionamento de Pilão que traduz a força, a coragem e a capacidade de superação presentes na vida dos brasileiros. Nesta edição especial, a força ganha expressão por meio da arte de um talento da periferia e do trabalho realizado pela rede de pessoas e organizações que integram o ecossistema da Gerando Falcões.
“Pilão sempre esteve muito próximo da realidade dos brasileiros, falando de forma verdadeira sobre força, coragem e superação. Essa parceria com o Gerando Falcões amplia essa conexão para além da nossa comunicação e coloca impacto social dentro da rotina das pessoas, em um produto que está presente todos os dias na mesa de milhões de brasileiros. Queremos que, ao escolher essa embalagem, o consumidor também perceba que está contribuindo para uma transformação que vai muito além do café”, afirma Diogo Machado, gerente de Marketing de Pilão.
“Na Gerando Falcões, temos uma meta ambiciosa: levar 1 milhão de pessoas para a dignidade em até 10 anos. Para chegar lá, estamos ampliando alianças e fazendo a agenda de impacto social chegar cada vez mais longe. Quando uma marca como Pilão escolhe transformar um produto em uma ferramenta de impacto social, ela ajuda a levar uma mensagem de dignidade para milhões de brasileiros. Essa parceria mostra que é possível unir consumo e transformação social, fazendo com que cada escolha também contribua para mudar realidades”, afirma Edu Lyra, Fundador e CEO da Gerando Falcões.
As embalagens da edição especial trazem artes exclusivas assinadas por Luis World, grafiteiro do ecossistema da Gerando Falcões, que atua na valorização e no desenvolvimento de talentos das periferias. A iniciativa leva sua arte para as gôndolas de todo o país e amplia a visibilidade de uma expressão artística que nasce nas comunidades.
Para Luis World, estampar sua arte em uma embalagem de uma marca como Pilão representa uma oportunidade de levar a potência e as histórias das periferias para um público ainda maior.
“Criar essa arte foi uma forma de levar um pouco da nossa cultura e da realidade das comunidades para um espaço que chega à casa de tanta gente. Ver meu trabalho estampado em uma embalagem de Pilão tem um significado enorme pra mim. É representatividade, é ocupar novos lugares e mostrar que a arte da periferia pode estar em todo lugar”, comenta Luis World.