Para comunicar o lançamento dos novos sabores de Nescafé Gelado Pronto para Beber, as agências Wunderman Thompson e FutureBrand São Paulo apresentam campanha publicitária e nova identidade visual da linha, que focam em versatilidade e praticidade para diferentes momentos de consumo – Perfeito pra Momentos Imperfeitos.
O trabalho começou com o conceito central de “Desvendar momentos saborosos”, da FutureBrand, que entendeu o lançamento como uma linha cheia de personalidade, com sabores que são uma jornada de sensações por meio da cremosidade e grau de intensidade, se tornando escolhas que geram momentos de prazer na medida certa – conceitos traduzidos em uma nova embalagem. Dessa forma as garrafas trazem a paleta de cores e texturas tradicionais do mercado europeu para o nacional, gerando uma fácil identificação no ponto de venda e conexão com o público.
“A partir do posicionamento de Nescafé, desenvolvemos sprints colaborativos para construção de uma plataforma de experiência de marca para se inspirar em como ele seria desdobrado, visualmente, em diferentes materiais e pontos de contato físicos e digitais. Os resultados foram embalagens com um visual mais moderno e que dão a sensação de fluidez, o conjunto ideal para a geração Z que está sempre em movimento buscando alternativas práticas e que se encaixem no seu dia a dia”, reforça Filippo Vidal, sócio e diretor da FutureBrand São Paulo.
Com essa ideia, a Wunderman Thompson planejou e criou uma campanha, tendo o papel fundamental e olhar estratégico para se aproximar da geração Z, que é o público-alvo do lançamento, mostrando as diversas formas de beber um café gelado que Nescafé propõe com os lançamentos. As cenas escolhidas, mostram que é possível consumir a bebida em qualquer situação ao longo do dia, sem a necessidade da pausa para o cafezinho, que nem sempre é possível durante a correria do dia a dia.
“Normalmente as campanhas de café trazem o consumo como um momento perfeito, contemplativo, um verdadeiro ritual. A gente queria mostrar o oposto, que é justamente nos momentos imperfeitos que o Nescafé Gelado pode entrar e deixar seu dia mais gostoso. Por isso inovamos na comunicação e levamos o consumo pra rua, com uma linguagem que propõe movimento e um sensorial que mostra a beleza de se permitir um momento de prazer mesmo sem ter tempo para uma pausa” – Sabrina Villar, Diretora de criação da Wunderman Thompson.
A campanha quer mostrar como é simples incluir qualquer um dos quatros sabores de Nescafé Pronto para Beber em momentos imperfeitos que acontecem ao longo do dia, e é isso que será mostrado em todas as mídias que serão exploradas. A intenção é trazer pessoas comuns em situações nada perfeitas se permitindo um momento de indulgência, mesmo sem ter tempo para uma pausa para isso
“O Brasil é hoje um mercado com crescente evolução de consumo de café gelado, já responsável por mais de 5% do total de xícaras consumidas. Como continuidade do nosso investimento na marca Nescafé para além do solúvel, queremos que ela seja a marca aliada do consumidor para qualquer hora do seu dia. Como nem sempre temos tempo para apreciar todo o ritual do café, as bebidas prontas chegam para esse momento e nossa campanha explora exatamente isso e busca convidar o público a experimentar a linha de Nescafé Gelado Pronto para Beber, produtos ideais para momentos em que a pausa nem sempre é uma opção e a praticidade se torna a aliada da rotina”, aponta Amanda Santos, Gerente de Marketing de Bebidas Prontas da Nestlé.