Lily, a principal marca de perfumaria feminina do Grupo Boticário, reconhecida por ser a perfumaria nacional* para ocasiões especiais com processos de produção, fórmulas e ingredientes únicos, apresenta Lily Gardénia. A novidade chega para exaltar a excelência de Lily e movimentar o mercado de eau de parfums (EDPs) com uma inovação olfativa, por meio do processo inovador do Boticário: a co-enfleurage líquida. A técnica milenar unifica a exuberância da flor da gardênia à potência do lírio, promovendo uma identidade olfativa única, capturada pela técnica de headspace.
Sob o conceito “Viva a essência desse encontro”, a comunicação 360° da novidade é focada em conversas sobre a celebração dos encontros femininos e a potência do protagonismo das mulheres em suas próprias vidas; celebração intensificada, inclusive, com uma ação inédita da marca, que reuniu, em sua fábrica, em São José dos Pinhais, no Paraná, o encontro das Lily Lovers – como são carinhosamente chamadas as fãs da marca Lily. É a primeira vez, em mais de 45 anos de Boticário, que a marca apresenta para as apaixonadas por Lily os processos de criação do produto in loco. Durante a experiência, que faz parte dos movimentos de lançamento de Lily Gardénia, o time de consumidoras adentrou a sala dos lírios, que guarda o principal componente das fragrâncias da marca, aprenderam sobre o processo raro de co-enfleurage, além de participarem de uma imersão sobre a arte da perfumaria e um workshop de criação de fragrância, inspirado nos ingredientes de Lily Gardénia, com o perfumista do Grupo Boticário, César Veiga.
O processo de enfleurage garante, de forma artesanal, a extração do óleo essencial da flor, retirado da gordura vegetal das pétalas. A fusão do óleo essencial das flores de lírio com a riqueza olfativa da gardênia adiciona ainda mais sofisticação ao bouquet floral branco de Lily.
O insight do convite às lovers surgiu do desejo da própria comunidade, a partir do monitoramento dos comentários nas redes sociais do Boticário e da identificação de inúmeros conteúdos criados por usuários com reviews e especificações sobre os produtos do portfólio. Ao final da experiência, as Lily lovers participaram ainda de uma customização de produtos Lily Gardénia com a artista e decoradora Juliana Françozo. A influenciadora Michele Passa foi a host da visita e dividiu o passo a passo do itinerário nas redes sociais do Boticário.
“Sempre fui apaixonada pelo Boti, com um carinho todo especial por Lily. Tenho praticamente todos os produtos, EDPs, óleos, creme acetinado, produtos tanto para o corpo quanto para o cabelo, além das fragrâncias que são as minhas queridinhas. Eu não fazia ideia de todo o processo que acontece na fabricação da linha; fiquei encantada e muito feliz em saber que, por trás de tudo, existem pessoas especiais, como a “lilete” Helena, que cultiva os lírios da linha com tanto carinho. Foi uma experiência única e superou todas as minhas expectativas”, comenta Letícia Ramos, consumidora e influenciadora digital do interior do Rio de Janeiro.
Como um reforço das ações com a comunidade, a marca também trouxe um squad de mulheres para fomentar conversas sobre Lily Gardénia. Entre os nomes, Fê Paes Leme e Mica Rocha estrelam um videocast exclusivo Florescendo Juntas, sobre a potência do encontro entre amigas. Evidenciando não apenas o conceito, mas também o portfólio da novidade, um time robusto de criadoras de conteúdo atua no paralelo e conta sobre o ritual completo de autocuidado proposto por Lily Gardénia, que também é uma opção presenteável para a temporada de fim de ano.
Fontes:
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem.
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.