Tomato Ketchup com xxxxx? Foi assim que a Heinz, marca do ketchup n° 1 do mundo, apresentou aos consumidores o seu novo lançamento. Em uma ação nas redes sociais, denominada “Sabor Censurado Heinz”, a marca mostrou que o sabor dos produtos Heinz são tão marcantes que os apaixonados por ketchup nem precisam ler o rótulo para sentir desejo e curiosidade.
A ação foi criada pelo The Kitchen São Paulo – hub de comunicação interno da Kraft Heinz Brasil, em parceira com a Le Pub – e trouxe um ar de suspense para engajar a audiência a descobrir qual era o novo condimento que fará parte da família de saborizados, já composta pelos ketchups sabor Picles, Bacon & Cebola Caramelizada e Picante. Criado a partir da escolha dos consumidores, o ketchup com curry, feito com curry importado da Índia, chega ao mercado para integrar o portfólio da marca.
“A ação é uma prova de quão Amantes de Heinz os nossos consumidores são. O sabor de curry é único, por isso a ideia de estimular a experimentação sem ler o rótulo deu certo. Esse lançamento amplia o portfólio de Ketchups saborizados, atendendo aos desejos dos nossos consumidores e criando novas oportunidades de consumo do produto, além de reforçar que Heinz é sinônimo de qualidade superior e inovação”, pontua Cristina Monteiro, CMO da Kraft Heinz Brasil.
Não aguentando segurar a informação da explosão de sabores que só o novo ketchup com curry traz aos alimentos, o Fih Fernandes, chef da renomada hamburgueria Holy Burger, vazou, em seu perfil no Instagram, o lançamento da marca.
“Toda vez que Heinz lança um novo sabor de ketchup, gera uma comoção muito grande entre os fãs. Neste caso, identificamos pelas pesquisas, que o sabor era tão marcante que seria facilmente reconhecível, mesmo sem comunicá-lo. Então, decidimos que a melhor forma de lançar esse sabor seria ocultá-lo para gerar ainda mais conversa sobre ele.”, explica Alex Adati, Executive Creative Director da LePub São Paulo, que lidera a criação do Kitchen São Paulo.
O lançamento traz uma combinação perfeita de ervas e especiarias, com um paladar aromático, intenso e picante, sendo ideal para elevar o sabor de aperitivos, como coxinha, couve-flor empanada e tiras de frango, além de hambúrguer de frango e pratos vegetarianos.