Líder do segmento no Brasil, Elseve, linha de cuidados capilares da marca L’Oréal Paris®, apresenta Elseve Collagen Lifter, o primeiro lançamento do ano e um novo marco na ciência aplicada ao volume dos fios. Resultado de um profundo entendimento da diversidade capilar brasileira e do perfil de uma consumidora reconhecida como uma das mais exigentes do mundo.
A novidade reafirma a trajetoria de inovação de Elseve – precursora, com o ácido hialuronico, do “skinification”, tendência de aplicar ativos do skincare no cuidado com cabelo e couro cabeludo. Agora, Elseve avança mais uma vez ao trazer o colágeno para este universo, um ativo consagrado no skincare, para responder a um dos principais desafios apontados pela ciência capilar: a perda de massa e de volume dos cabelos, especialmente em fios finos e afinados.
Estudos conduzidos por L’Oréal Paris® mostram que a massa capilar está diretamente ligada ao diâmetro da fibra. Mesmo com a mesma quantidade de fios, cabelos mais finos ocupam menos espaço, o que resulta em aparência mais baixa, leve e com menos corpo. Esse afinamento pode ser natural, por fatores genéticos, ou se intensificar ao longo do tempo devido ao envelhecimento, processos químicos, alterações hormonais ou deficiências nutricionais e, pode ser compensado com tratamentos capilares adequados.
A partir da análise microscópica do fio e do couro cabeludo, cientistas de L’Oréal Paris® identificaram que, cerca de 4 milímetros abaixo da superfície, o bulbo capilar é naturalmente envolvido por uma bainha de colágeno, que fortalece a fibra de dentro para fora. Essa descoberta levou ao desenvolvimento de um envoltório de peptídeos de colágeno, com alta afinidade pelo fio, que atua como um “exoesqueleto”, sustentando o cabelo da raiz às pontas e promovendo volume leve, duradouro e sem rigidez.
“O lançamento de Elseve Collagen Lifter, a nova linha de cuidados capilares de Elseve. foca em atender às necessidades de uma consumidora brasileira cada vez mais atenta à saúde capilar, que busca tanto por um cabelo encorpado sem maior rigidez ou peso, quanto por soluções realmente eficazes para questões de perda de densidade e afinamento dos fios. É com a expertise científica de L’Oréal Paris® que garantimos a performance que o nosso consumidor exige, conversando diretamente com as suas necessidades reais”, reforça Victor Ribas, Diretor de Marketing de Cuidados Capilares de L’Oréal Paris® no Brasil.