Novo lava-roupas em pó combina tripla ação, controle de maus odores e remoção de manchas difíceis para atender ao crescimento do mercado de wellness no Brasil
Com crescimento de 12,5% em valor no último ano¹ e entre as dez maiores marcas da categoria de sabão em pó, a ASSIM, marca da Flora, amplia seu portfólio com o lançamento de ASSIM Performance, um lava-roupas desenvolvido para entregar alta performance tanto na lavagem de roupas esportivas e tecidos tecnológicos, como dry-fit, quanto das peças do dia a dia.
Aliando a praticidade de um único produto para diferentes necessidades, o lançamento oferece multi-soluções para quem busca preservar a qualidade das roupas, eliminar maus odores e remover manchas difíceis, acompanhando uma rotina cada vez mais dinâmica e conectada ao bem-estar.
Impulsionado pelo crescimento do mercado de wellness, o lançamento responde a um novo perfil de consumo. Pesquisa da Brain Inteligência Estratégica indica que a prática de atividades físicas vem ganhando espaço na rotina dos brasileiros, com mais de 40% da população mantendo esse hábito. Esse cenário amplia a demanda por produtos capazes de higienizar roupas esportivas sem comprometer as características dos tecidos tecnológicos.
Para atender a essa necessidade, ASSIM Performance reúne tecnologia de tripla ação. Sua fórmula remove manchas difíceis, como proteínas e amido, combate maus odores por meio de enzimas ativas e conta com ação antirresíduos, evitando o acúmulo de resíduos nas fibras e contribuindo para manter a respirabilidade dos tecidos.
Dermatologicamente testado e hipoalergênico, o lançamento pode ser utilizado tanto em roupas brancas quanto coloridas. Outro diferencial é a perfumação das peças, proporcionando sensação de frescor semelhante à obtida com o uso de amaciantes, etapa frequentemente evitada na lavagem de roupas esportivas devido ao risco de comprometer a performance das fibras sintéticas.
ASSIM Performance chega ao mercado em embalagens de 400 g, 800 g, 1,6 kg e 2,2 kg, oferecendo opções para diferentes perfis de consumo. O lançamento reforça a estratégia de ASSIM de combinar tecnologia, eficiência e custo-benefício, entregando alta performance para os consumidores e rentabilidade para o varejo.
¹ dado da Scannmarket Total Brasil, da categoria Sabão em Pó referente ao valor de marca entre Janeiro de 2025 e Julho de 2026