A Arte da Gestão da Marca Pessoal
Hoje mais do que nunca a gestão de uma marca pessoal tornou-se essencial, não apenas para celebridades ou figuras públicas, mas para todos que desejam avançar em suas carreiras ou negócios. Esse meu conceito de “Você não é para todo mundo e nem todo mundo é para você” é uma abordagem fundamental na construção de uma marca pessoal sólida e autêntica. Neste artigo exploro como essa “filosofia” pode ser aplicada eficazmente para moldar, gerenciar e otimizar a sua marca pessoal.
Como sempre gosto de fazer para aqueles que ainda não me acompanham, início sempre trazendo um pouco deste conceito que é crucial entender, o que é a marca pessoal. Uma marca pessoal é essencialmente a maneira como você se apresenta ao mundo e como os outros percebem você, as suas qualidades e coisas que associam a você. Isso inclui seus valores, habilidades, experiências e a maneira como você comunica esses elementos. Construir uma marca pessoal forte é sobre criar uma imagem autêntica que ressoe com o seu público-alvo.
Quando trato deste tópico, autenticidade, quero dizer que ela é o coração da gestão de marca pessoal. Quando você é genuíno em suas interações e comunicações, as pessoas são mais propensas a confiar e se conectar com você. Ser autêntico significa ser fiel a tudo que falamos um pouco acima, aos seus valores e crenças, e o interessante que isso envolve reconhecer que você não é a escolha certa para todos. Mas fique tranquilo(a), isso não é uma limitação, mas uma força, pois permite que você atraia e retenha um público que realmente valoriza o que você tem a oferecer.
O que nos leva a outro ponto importante, o seu público-alvo. Esse é um aspecto crucial da gestão de marca pessoal, identificar claramente quem é seu público-alvo, o que envolve entender quem se beneficiará mais com suas habilidades e quem mais provavelmente se engajará com sua marca pessoal. Identificar seu público-alvo significa também aceitar que certos grupos podem não se interessar ou se beneficiar do que você oferece. Isso é normal e parte do processo de otimizar sua marca pessoal e o que conectará com o próximo passo, posicionamento estratégico por meio da sua comunicação.
Uma vez que você entende quem é seu público, a comunicação torna-se chave, pois ela é a maneira como você se posiciona e comunica sua marca pessoal para que ressoe diretamente
com as necessidades e desejos de seu público-alvo. Essa comunicação assertiva se inicia pela escolha dos canais de comunicação certos, o tom de voz que fala diretamente aos seus interesses, e a criação de conteúdo que destaque suas competências únicas.
Agora todo mundo que se posiciona e comunica isso deve estar preparado para o grande bicho papão das redes sociais, a famosa rejeição e crítica. No contexto da gestão da marca pessoal, lidar com rejeições e críticas é inevitável, o mantra “Você não é para todo mundo e nem todo mundo é para você” é essencial para entender e aceitar que não se pode agradar a todos, e que não todas as críticas são pessoais ou mesmo pertinentes. Este conceito não é apenas uma filosofia de aceitação, mas uma estratégia prática para fortalecer e proteger sua marca pessoal, analise alguns pontos:
Aceitação de diferenças e limitações
Reconhecer que você não é para todo mundo ajuda a definir mais claramente quem você é e o que representa, significa compreender que suas habilidades, experiências e abordagens atenderão às necessidades de um segmento específico do mercado, enquanto que para outros, elas podem não ser relevantes. Essa percepção é fundamental para manter a autenticidade e não diluir sua marca tentando agradar a todos.
A arte de receber críticas
Ao receber críticas, é crucial distinguir entre feedback construtivo e destrutivo, quando falamos de feedback construtivo, mesmo que seja difícil de ouvir, tem o potencial de ser instrumental para o crescimento pessoal e profissional, ele deve ser analisado e, se relevante, incorporado em sua estratégia de desenvolvimento pessoal e profissional.
Por outro lado, críticas destrutivas frequentemente não estão relacionadas às suas habilidades ou ao seu desempenho, mas podem ser influenciadas por percepções errôneas, incompatibilidade de valores, simplesmente mal-entendidos ou até mesmo dor de cotovelo, afinal você deve estar fazendo o que outros queriam fazer e não tiveram peito ou atitude ou sendo um pouco mais ácido, não tiveram capacidade. Nesses casos, a frase “Você não é para todo mundo e nem todo mundo é para você” serve como um lembrete valioso para não levar essas críticas para o lado pessoal e manter o foco em seu público-alvo verdadeiro.
Aqui trago algumas pequenas ações para que você possa iniciar um processo de gestão de críticas mesmo sem ter uma estratégia de marca pessoal criada.
· Foco no público-alvo: Concentre-se nas necessidades e feedbacks do seu público-alvo. Se as críticas vêm de fora desse grupo, elas podem ter menos relevância para a sua marca.
· Refinamento da mensagem: Use críticas construtivas para afinar sua mensagem e abordagens, isso mostra que você está atento e comprometido com a melhoria contínua.
· Desenvolvimento de resiliência emocional: Fortalecer a resiliência emocional é crucial para qualquer pessoa que gerencia uma marca pessoal, o que envolverá desenvolver uma pele mais grossa e aprender a separar críticas úteis de ruído desnecessário.
· Comunicação clara: Muitas vezes, críticas surgem de mal-entendidos. Certifique-se de que sua comunicação seja clara e que você esteja transmitindo suas ideias e valores de forma eficaz para evitar que haja mal-entendidos.
Lembre-se, aprender a aceitar críticas construtivas e ignorar as que são destrutivas é vital. A rejeição é uma oportunidade de refinar sua marca e suas estratégias de engajamento.
Gerenciar sua marca pessoal é um compromisso contínuo, requer revisões e adaptações constantes às mudanças, seja na sua carreira ou no mercado. Mantenha sua marca relevante e autêntica ao longo do tempo pois isso é crucial para o sucesso a longo prazo.
Para finalizar quero relembrar que a gestão eficaz da marca pessoal com a filosofia de que “Você não é para todo mundo e nem todo mundo é para você” não é sobre exclusão, mas sobre encontrar e nutrir as conexões certas. É sobre ser autêntico, identificar seu público-alvo, comunicar-se de forma estratégica, e lidar de maneira saudável com críticas e rejeições. Ao abraçar esses princípios, você pode construir uma marca pessoal que não só se destaca, mas que também é sustentável, verdadeiramente e principalmente memorável.
Paulo Moreti, especialista em personal branding, publicitário, coach e autor.
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