O Prêmio Amigos do Mercado cumpre o papel de ampliar a relação dos profissionais da publicidade com o universo das premiações. Democrático, envolve os diferentes níveis hierárquicos do mercado da propaganda em todas as etapas: da indicação ao voto, incluindo a possibilidade de ser premiado e de prestigiar a festa.
A organização do prêmio revelou os 17 vencedores das categorias: Anunciante, Atendimento, Criação, Executivo de vendas, Mídia, Planejamento, Operações, Dados, Marketing Digital, Branded Content, Creators, Professores, Profissional de Apoio, Estagiário, Recursos Humanos, Mercado Regional e O Amigo do Mercado. Além dos profissionais que o mercado elegeu através do voto, os Top 100 Gestores que indicaram os finalistas também escolheram o profissional que será homenageado in-memorian na abertura da cerimônia