A partir de 5 de março, a Pizza Hut Brasil anuncia o principal movimento estratégico do ano: “Liga o FDS” – conceito que explora a ambiguidade da sigla, que pode significar tanto fim de semana quanto uma atitude de desligar da rotina, para traduzir, de forma leve, irreverente e culturalmente conectada com o jeito brasileiro de aproveitar o tempo livre para relaxar, socializar e comer pizza. Uma virada de chave que começa na sexta, mas que representa todas as melhores sensações do fim de semana.
A campanha parte de um desafio importante para a marca: dominar a hora da fome, principalmente no delivery, e fortalecer sua conexão cultural com o consumidor. O objetivo é claro: ocupar o território da socialização e dos momentos de lazer, sendo o elo entre comida, conexão e leveza. “Quem conhece a Pizza Hut de verdade ama a nossa marca e os nossos produtos. É nessa linha que criamos “Liga o FDS”, que nos posiciona como a melhor opção dos brasileiros na hora da pizza, a famosa ‘pizza time’”, afirma José Jota, Diretor de Marketing e Vendas da Pizza Hut Brasil na International Meal Company (IMC).
Para amplificar o lançamento, a marca estreia um teaser especial no programa “Não Importa”, do Porta dos Fundos. No episódio especial, o comediante Gregório Duvivier e o influenciador João Vicente recebem diversas caixas de pizza da marca e, sem pensar duas vezes, ‘abandonam’ o programa para viver intensamente o prazer do momento – cena que reforça o espírito da campanha: quando a pizza chega, todo o resto pode esperar.
“Nossa marca é indulgente e aproveitamos a campanha para endossar a nossa presença em um programa que tem fit com nosso público e naqueles momentos em que o trabalho fica pra trás, a casa se enche de convidados, as preocupações ficam em segundo plano, sendo a pizza a protagonista e o centro da experiência. “Liga o FDS” é um estado de espírito e traduz esse desligamento da semana com prazer, conectando as pessoas ao que realmente importa. Para nós, pizza não é só comida. É comportamento, é encontro, é ponto de partida para um excelente início de cada final de semana”, reforça Jota.
Além de participar do filme, o comediante João Vicente ainda assume o papel de embaixador do conceito, reforçando o tom de humor e jovem da Pizza Hut, o que ilustra o comportamento de quem sabe viver a vida do jeito certo: com muita pizza e bons momentos para “Ligar o FDS”. A atuação também estabelece uma conexão com os próximos movimentos da campanha de novo posicionamento da marca, que irá explorar territórios inesperados e sempre conectados ao jeitinho brasileiro de comer pizza.
Com conceito criativo da YouDare, nova agência do Grupo Dreamers, a campanha invade as ruas de forma literal e com desdobramentos inusitados ao longo de todo o ano. No tão esperado horário oficial (e semanal) do “sextou”, a rede fará ativações de out of home nas principais vias de grandes metrópoles brasileiras, com ativações estratégicas de distribuição de cupons de desconto, transformando relógios urbanos e pontos de grande circulação em sinais claros de que o fim de semana de fato começou e que chegou o momento de ‘desligar’ da rotina.
“A gente acredita que existe um horário não oficial no Brasil em que todo mundo decide que já deu. A ambiguidade de ‘Liga o FDS’ nos permite falar tanto do fim de semana quanto da atitude de desligar da rotina. É assumir esse momento sem culpa e transformar essa virada de chave em ritual. Essa dualidade traduz com precisão o jeito brasileiro de viver seus momentos de prazer, com pizza, amigos e zero planilha aberta”, diz Juliano Almeida, Diretor de Criação da YouDare.
Ficha técnica
Agência: YOUDARE
Campanha: Liga o FDS
Anunciante: Pizza Hut
CO Managing Director : Cleber Paradela e Stephanie Campbell
CSO: Stephanie Campbell
VP de Conteúdo e inovação: Cleber Paradela
VP de Mídia : Fábio Saad
VP Criação: Marcelo Bruzzesi a.k.a Bruzza
Diretor de Criação: Juliano Almeida
Diretores de Criação Associados: Carol Freitas, João Selare
Redação: Carol Freitas, Ana Carolina Pedro, Cleber Vaz, Vinicius Assis, Gabriela Santos
Direção de Arte: João Selare, Vinicius Serafim, Vilker Vitorio, Marina Maia
Diretor de mídia : Everton Paiva
Mídia: Rafael Gonçalez, Lota Ferraz, Mirella Covaleski, Matteus Lopes e João Amano
Diretora executiva de negócios : Dani Gli
Diretora de contas: Camila Coelho
Atendimento: Letícia Coscarelli
Planejamento: Aline Alonso, Leonardo Sena e Breno Strassacapa
Diretora executiva de conteúdo : Dani Lima
Conteúdo e Influência: Mark Junior, Thyago Soeiro, Alanna Brito e Ana Kabach
Produção Criativa: Thiago Campos, Ohana Couto e Bruna Ribas
Produção: Hungryman
Direção: Guilherme Petry
Managing Partner: Alex Mehedff
Executive Producer: Alex Mehedff e Sarina D’Avila
Line Producer: Gabriel Sidorenko, Taciana Fortunati e Rosana Teixeira
Head of Production: Marcelo Cintra
Coordinator Assistant: Elaine Menez
Business Affairs Manager: Matheus Rosa
AD: Bruno Galvão Romboli
Diretor de Fotografia: Fernando Bertolucci
Diretora de Arte: Miwa Shimosakai
Figurinista: Eliza Matta
Diretor de Produção: Agnaldo Melo de Souza “Latino”
Produção de Elenco: Mariana de Cillo
Culinarista: Luiz Alfredo Guedes
Aderecista: Shiyozi Izuno “Miragem Efeitos Especiais”
Head of Post Production: Rodrigo Oliveira
Post Production Team: JP Oliveira e Wesley Bernardo
Montador: Felipe Thomé / Eddie House
Finalizador: André Parizi
Pós-produtora: HUB VFX
Diretor de Pós HUB: Matheus Akkari
Produção Executiva HUB: Nayla Kols
Atendimento HUB: Aline Rota
Color Grading: Ian Pasqualino – Bleach
Produtora de áudio: Hey, Listen
Direção Musical: Luiz Ortega
Produtor Musical: José Hesse
Produção Executiva e Atendimento: Manoella Coelho da Fonseca
Mixagem e Finalização: Equipe Hey, Listen
Fotógrafo Still e Gifs: João Kehl
Assistentes: Vitor Cohen e Fernando Lima
Retoque: João Kehl
Creator: Gil Tuchtennhagen
Assistentes: Diego Carvalho e Léo Camala
Edição e finalização: Gil Tuchtennhagen
Estúdio de ilustração & tipografia (OOH): Motorniveo
Finalização: Niveo
Edição e Motion: Tiago Hasegawa
PR – FSB: Mariana Colombo, Michelle Alessio e Camila Pelicano.
Aprovação cliente:
Diretor de Marketing: José Jota
Gerente de Marketing: Aline Füllgraf
Coordenadora de Marketing: Letícia Jardim
Analista de Marketing: Guilherme Lisboa