Para incentivar a doação de sangue, a rádio NOVABRASIL FM resolveu chamar a atenção dos ouvintes de uma maneira diferente. Durante a programação da rádio, canções como “Doce vampiro”, de Rita Lee, “Querem meu sangue”, do Cidade Negra, e “Podres Poderes”, de Caetano Veloso, terão “silêncios” sempre que a palavra sangue aparecer na letra. Ao final da música, a explicação: “Se o sangue faz falta nas músicas, imagina nos bancos de sangue. Doe e ajude a salvar vidas”. Ouvintes que tenham a função RDS nos seus rádios ainda serão impactados por mensagens no display do aparelho.
A campanha, inédita no meio rádio, criada em parceria com a Wunderman, também contempla spots e desdobramentos nos meios digitais. A estimativa é atingir, durante todo o mês, cerca de 2 milhões de pessoas, em 170 cidades, nos estados de São Paulo, de Pernambuco, da Bahia e no Distrito Federal.
De acordo com Fernando Tomeu, diretor de criação da Wunderman, a ideia nasceu a partir dos constantes alertas de bancos de sangue sobre a vertiginosa queda de estoques de sangue em alguns períodos do ano. Segundo as autoridades, as férias do mês de julho estão entre os principais fatores que afastam o doador. “Um assunto tão sério como a doação de sangue merece ser lembrado sempre. Quando contamos a ideia para a NOVABRASIL, eles toparam na hora. Muito legal um veículo de massa colocar na rua uma campanha de conscientização tendo como fio condutor uma ideia inusitada”, completa Fernando Tomeu.
“Além de levar entretenimento e informação às pessoas, o meio rádio é um dos mais efetivos para ajudar a conscientizar o público. Nós, da NOVABRASIL, estamos muito empenhados em ajudar a população a se engajar neste movimento”, comenta Nivaldo Fernandes, coordenador artístico da NOVABRASIL FM.
Escute um dos spots :
Ficha Técnica
Cliente: NOVABRASIL
Agência: Wunderman
Título: Música do Bem
VP de Criação: Paulo Sanna
Direção Geral de Criação: Adriano Abdalla
Direção de Criação: Fernando Tomeu
Criação: Danillo Ferrari, Jose Ricardo Novoa, Jaime Agostini e Ricardo Polinesio
Aprovação: Nivaldo Fernandes.