Em tempos em que o individualismo e a autopromoção são mais proeminentes do que nunca, a marca pessoal tornou-se uma palavra da moda, por mais que venho dizendo há muito tempo não mais uma modinha do mercado, mas sim uma estratégia que se tornou valiosa para o profissional num mercado extremamente competitivo.
Nos últimos anos os profissionais se tornaram mais conscientes da importância de criar e manter uma marca pessoal forte, seja para sucesso profissional, empreendimentos empresariais ou simplesmente para se destacar num cenário digital concorrido. No entanto, à medida que a marca pessoal ganha força, muitos os equívocos aparecem. Minha intenção neste artigo é desvendar esses equívocos e aprofundar-se na essência do que o Personal Branding não é.
A estratégia de marca pessoal (personal branding) não é uma fachada superficial, uma fórmula única para todos ou uma busca obcecada por si mesmo. Vai muito além de logotipos e slogans cativantes e não se trata apenas de acumular seguidores nas redes sociais. Estou falando de um conceito multifacetado que exige um trabalho focado em autenticidade, consistência e uma compreensão mais profunda de si mesmo e do seu público.
Para mim Personal Branding é o processo de desenvolvimento de uma “marca VOCÊ” para expressar suas habilidades, personalidade e valores, com o objetivo de construir reputação e aumentar a rede de contatos para que o procurem pelo seu conhecimento e expertise.
Mas como o próprio título diz alguns equívocos surgem:
Equívoco 1: Marca Pessoal tem a ver com autopromoção
Um dos equívocos mais comuns sobre marca pessoal é que tudo se resume a autopromoção. Alguns veem isso como um exercício de ostentação, tentando provar que são os melhores naquilo que fazem. Embora promover-se seja um elemento da marca pessoal, é apenas uma parte do todo. O que a marca pessoal realmente envolve é a criação de uma narrativa única e autêntica em torno de suas habilidades, valores, crenças, diferenciais, experiência e personalidade. Trata-se de permitir que as pessoas saibam quem você é, o que você faz, para quem faz e porque faz e como você pode agregar valor a elas. Não é apenas gritar: “Olhe para mim!” mas sim: “Veja como posso ajudá-lo”.
Equívoco 2: A marca pessoal é egocêntrica
Outra interpretação errônea comum da marca pessoal é que ela é essencialmente egocêntrica. Alguns veem a marca pessoal como um meio de alimentar o ego ou de focar exclusivamente
em si mesmo. Veja o caso do painel de Led da Times Square em Nova York onde você, por US$40, pode ter seus 15 minutos de fama. Claro que usado de forma estratégica é uma excelente ferramenta para a marca pessoal, as muitos estão apenas alimentando seus egos.
Sua marca pessoal deve repercutir em seu público-alvo, atendendo às suas necessidades, desejos e aspirações. Não se trata de exibir suas conquistas para gratificação pessoal, mas de usar sua história e experiência para beneficiar outras pessoas.
Equívoco 3: A marca pessoal é superficial
Um mito predominante é que a marca pessoal é apenas superficial, consistindo em uma presença online refinada, uma foto de perfil atraente e um slogan cativante. Embora esses elementos desempenhem um papel no estabelecimento de uma impressão inicial, a marca pessoal abrange muito mais. A verdadeira marca pessoal traz seus valores, princípios e crenças, além de ter o dever de refletir seu propósito e a maneira como você aborda seu trabalho e sua vida. Uma marca pessoal superficial pode chamar a atenção momentaneamente, mas não sustentará a sua credibilidade e reputação ao longo do tempo. Não se trata apenas de aparências; trata-se de substância e autenticidade.
Equívoco 4: A marca pessoal é uma abordagem que serve para todos
A marca pessoal não é um modelo padronizado, ou como falo, não é uma receita de bolo e que pode ser aplicado universalmente. É uma jornada personalizada, a sua jornada, que leva em conta o autoconhecimento, ou seja, a singularidade individual. Muitas pessoas acreditam erroneamente que, se imitarem as estratégias de marca de um profissional bem-sucedidos, alcançarão o mesmo nível de sucesso. Na realidade, uma marca pessoal eficaz é adaptada aos seus pontos fortes, valores e propósito, envolve um processo de autodescoberta para descobrir o que o torna único frente a concorrência e como você pode aproveitar essas distinções para comunicar de forma assertiva sua marca para o mercado. Não se trata de adotar a personalidade ou estratégias de outro profissional; trata-se de criar a sua estratégia e comunicar de forma autêntica sua história.
Equívoco 5: Branding pessoal e só para presença online
Em nossa era digital, é fácil presumir que a estratégia de marca pessoal é sinônimo de construção de uma forte presença online. Embora o mundo digital seja, sem dúvida, uma parte crucial na estratégia de marca pessoal hoje em dia, isso não é tudo. O Personal Branding vai além da Internet e abrange todas as facetas da sua vida. Envolve como você se comunica pessoalmente, verbal e não verbalmente, suas ações, suas interações com outras pessoas e
sua reputação em suas redes profissionais e pessoais. Não se limita aos perfis de mídia social, mas reflete como você se comporta no mundo real.
Equívoco 6: O Persona Branding é estático
Algumas pessoas acreditam que, depois de estabelecer a estratégia de marca pessoal, ela permanecerá inalterada durante toda a vida. Esse equívoco ignora a natureza fluida da marca pessoal que está em constante evolução. As marcas pessoais evoluem com o crescimento pessoal, mudanças nas circunstâncias e novas experiências, à medida que você aprende, adapta e refina suas habilidades e valores, sua marca pessoal deve refletir essas mudanças. Não é uma imagem estática, mas um reflexo dinâmico da sua jornada.
Equívoco 7: Estratégia de arca Pessoal é para celebridades e empreendedores
Outro equívoco muito comum é achar que o processo de personal branding só é relevante para celebridades, empresários ou indivíduos de destaque. Na verdade, o personal branding é aplicável a todos os profissionais de qualquer área de atuação e em qualquer fase de suas carreiras; é um conceito universal que todos podem se beneficiar ao compreender e cultivar. Sua marca pessoal influencia a forma como você é percebido em sua vida profissional e pessoal, afeta suas oportunidades de trabalho, seus relacionamentos e sucesso em geral.
Equívoco 8: O Personal Branding (estratégia de marca pessoal) tem a ver com quantidade em vez de qualidade
Muitos acreditam erroneamente que a estratégia de marca pessoal é um jogo de números, enfatizando a quantidade de seguidores, curtidas ou conexões nas redes sociais.
Construir conexões genuínas e significativas é mais valioso do que acumular um grande número de seguidores, mas desinteressados. Não se trata de perseguir métricas superficiais, mas de cultivar relacionamentos com aqueles “prospects” que realmente se identificam com sua marca. Envolvimento de qualidade e interações autênticas são as chaves para o sucesso da marca pessoal, priorize a qualidade em vez da quantidade.
Equívoco 9: Personal Branding é uma solução rápida
Profissionais esperam que uma estratégia de marca pessoal produza resultados imediatos. Eles acham que, seguindo um conjunto de etapas, podem transformar instantaneamente sua reputação e carreira. No entanto, a marca pessoal é um empreendimento de longo prazo, construí-la de forma autêntica e sólida exige tempo, esforço e consistência. Não é uma solução
rápida ou um atalho para o sucesso, é um processo construtivo contínuo de autoaperfeiçoamento, autorreflexão e adaptação.
Equívoco 10: O Personal Branding é um esforço individual
Embora a construção de uma marca pessoal comece com autoconsciência e autoapresentação, não é uma jornada solitária. Esforços e relacionamentos colaborativos desempenham um papel crucial na marca pessoal. Lembre-se você pode até desenvolver sua estratégia sonho marca é criada na mente consumidor, o que quero que você compreenda é que ela não é construída apenas por você; também é moldada pela forma como os outros percebem e interagem com você. Networking, orientação e colaboração com outras pessoas podem influenciar significativamente a estratégia de construção de sua marca pessoal.
Com a consciência cada vez maior da importância do Personal Branding na construção e gestão da marca pessoal do profissional, é importante dissipar os equívocos que obscurecem a verdadeira natureza deste processo, que envolve crescimento, reflexão e adaptação contínuos. É uma jornada que requer uma abordagem holística, abrangendo tanto do mundo digital quanto o real.
Quis “desmascarar” esses equívocos, para que você possa compreender melhor a verdadeira essência da estratégia de marca pessoal e usá-la a seu favor na construção de uma vida e carreiras significativas e bem-sucedidas.
Paulo Moreti, especialista em personal branding, publicitário, coach e autor.
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