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No mundo dos negócios acelerado e hiperconectado, os(as) executivos(as) não são mais apenas líderes de empresas; eles(as) se tornaram também embaixadores da marca, líderes de pensamento e grandes influenciadores. Sendo assim o conceito de marca pessoal e sua gestão tornaram-se extremamente relevante para os(as) executivos(as), oferecendo-lhes uma via única para não apenas se destacar em um mercado abarrotado de concorrentes, mas também “moldando” sua trajetória de carreira de maneira significativa.
A evolução da marca pessoal
Foi-se o tempo em que a marca pessoal era associada principalmente a celebridades e artistas, desde 2012 venho falando da importância que a gestão da marca pessoal possui, além de ser para todo e qualquer profissional, é uma grande moeda de troca no mercado. Hoje na era digital, os(as) executivos(as) têm acesso a uma infinidade de plataformas, tanto online quanto offline, por meio das quais podem selecionar e projetar sua marca pessoal. A marca pessoal, para qualquer profissional, é essencialmente a soma da reputação, experiência, posicionamento e valores de um indivíduo, comunicados estrategicamente para criar uma imagem distinta e autêntica.
Diferenciar-se em um mercado lotado não é tão simples, mas é possível. O cenário profissional moderno é caracterizado por intensa competição e sobrecarga de informações. Os(as) executivos(as) que entendem e aproveitam o poder da marca pessoal ganham uma vantagem competitiva ao se destacarem no meio deste barulho. Uma marca pessoal com estratégia e bem elaborada permite que ele(a) comunique sua proposta de valor única de forma clara e consistente, tornando mais fácil para parceiros, clientes e até mesmo empregadores em potencial reconhecer os diferenciais frente aos concorrentes.
Para tanto o(a) executivo(a) pode começar refletindo, por exemplo, como se estabelecer como líder de pensamento. O(a) executivo(a) que constrói uma marca pessoal forte se posiciona como líderes de pensamento em sua área de atuação, ao compartilhar insights, experiências e conhecimentos valiosos, com isso criam uma “pegada digital” que mostra seus conhecimentos. Isso não apenas promove credibilidade, mas também abre portas para palestras, painéis de discussão e oportunidades de mídia. Liderança de pensamento não é apenas mostrar conhecimento; trata-se de contribuir significativamente para as discussões que moldam o mercado.
Outro ponto importante é que um(a) executivo(a) com clareza da sua marca pessoal gera um networking eficaz que para mim sempre foi a pedra angular do sucesso profissional. Uma das formas como a marca pessoal de um(a) executivo(a), com uma gestão, amplifica o impacto do networking é percebido quando este profissional fornece uma narrativa clara que gera
conexões significativas. Executivos(as) com uma marca pessoal bem definida atraem outros profissionais com ideias semelhantes, colaboradores em potencial e mentores que ressoam com seus valores e aspirações e tudo isso é muito bem-visto pelas marcas corporativas. Essas conexões também podem levar a parcerias, colaborações e até mesmo oportunidades de orientação que poderiam não ter surgido de outra forma.
Mas há um ponto de atenção a ser levantado aqui. De nada adianta um trabalho de marca pessoal se ele não for baseado em autoconhecimento e autenticidade. Embora a marca pessoal envolva a criação de uma imagem deliberada, ela nunca deve ser confundida com falta de autenticidade. Autenticidade continua sendo o alicerce de uma marca pessoal de sucesso. Executivos que projetam uma imagem autêntica enraizada em seus valores, crenças, propósito e experiências estabelecem confiança com seu público, levando a conexões mais fortes e um impacto mais genuíno.
Enfim, executivos(as) com uma marca pessoal forte estão mais bem posicionados para progredir na carreira. O avanço na carreira se dá quando sua marca se torna uma prova de suas habilidades, realizações e potencial, criando um case convincente para promoção ou consideração para cargos de liderança. Além disso, quando surgem oportunidades, esses executivos(as) acabam sendo lembrados devido à sua visibilidade e impacto consistentes.
A marca pessoal não é mais um empreendimento opcional para os executivos; é um elemento essencial de sua jornada profissional e deve estar sempre em constante evolução, com isso os(as) executivos(as) podem “moldar” suas carreiras de maneiras assertiva e sem precedentes. À medida que os(as) executivos(as) continuam a navegar pelas complexidades do mundo empresarial moderno, o cultivo de uma marca pessoal forte é um farol que os guia em direção ao sucesso sustentado.
Paulo Moreti, especialista em personal branding, publicitário, coach e autor.
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