Artigo por Paulo Moreti
Deixa eu te contar uma coisa!
Nos últimos anos, o conceito de ESG (Environmental, Social and Governance) tornou-se um dos pilares centrais da estratégia corporativa global. Empresas que ignoram esses aspectos enfrentam riscos reputacionais e dificuldades em atrair investidores, talentos e consumidores conscientes, mas isso você já sabe ou já ouviu muito falar.
Mas e os profissionais? Se as organizações são cobradas por sua postura sustentável e ética, os executivos, que são a “cara” e muitas vezes o embaixador/a embaixadora dessas corporações, também precisam adotar uma gestão de marca pessoal alinhada aos valores do ESG.
Neste artigo, que instigar você a refletir sobre isso e exploraremos juntos como os princípios do ESG podem ser aplicados à construção e gestão da sua marca pessoal como líder corporativo, destacando sua importância na consolidação de uma reputação sólida e duradoura no mundo dos negócios.
O Conceito de ESG na Gestão Corporativa
Não vou me prolongar muito neste tópico, afinal, como disse acima, você deve estar familiarizado com o termo, mas para aqueles que ainda possam ter alguma dúvida, vamos com um apequena explicação.
O ESG representa um conjunto de critérios utilizados para avaliar o impacto de uma organização em três pilares fundamentais:
· Ambiental: Refere-se às práticas empresariais voltadas à sustentabilidade, como redução de carbono, eficiência energética e gestão de resíduos.
· Social: Relaciona-se à responsabilidade social corporativa, englobando diversidade, inclusão, equidade e relacionamento com stakeholders.
· Governança: Diz respeito à estrutura ética e de gestão da empresa, incluindo transparência, compliance e liderança responsável.
Pense comigo, se as empresas, hoje em dia, são medidas por esses parâmetros, os executivos/executivas que as lideram também precisam incorporar esses princípios na construção de suas marcas pessoais. Afinal, a imagem e reputação destes profissionais impactam diretamente a credibilidade da organização.
ESG da marca pessoal: Um novo paradigma para líderes
Como disse, assim como as empresas adotam práticas ESG para garantir sua longevidade e relevância, fica a reflexão: Será que os executivos precisam moldar suas marcas pessoais sob a mesma ótica?
Naõ sei se você parou para refletir, mas eu já vou responder!
Sim, pois isso significa que ele/ela, além de demonstrar competências técnicas, se torna fundamental evidenciar seus valores alinhados ao desenvolvimento sustentável e à governança ética. Abaixo tentei ilustrar melhor como vejo cada pilar do ESG e como podemos traduzi-los para a marca pessoal de um executivo/executiva.
E de Environmental (Ambiental) na marca pessoal
Os líderes corporativos são cada vez mais avaliados por sua postura em relação à sustentabilidade. Isso se reflete em:
· Apoio e envolvimento em iniciativas sustentáveis dentro e fora da empresa.
· Participação ativa na implementação de políticas de responsabilidade ambiental.
· Comunicação consistente sobre o tema nas redes sociais e eventos corporativos.
· Práticas diárias que demonstrem compromisso com a sustentabilidade.
Um executivo/executiva que se posiciona sobre mudanças climáticas, consumo consciente e inovação sustentável fortalece sua marca pessoal e se torna um porta-voz/embaixador relevante para empresas que buscam consolidar sua imagem sustentável.
S de Social na marca pessoal
A dimensão social do ESG trata da relação dos executivos com sua equipe, comunidade e demais stakeholders, construir uma marca pessoal forte nessa área exige:
· Atuação em programas de diversidade, equidade e inclusão (DEI).
· Comunicação acessível e transparente, promovendo um ambiente corporativo saudável.
· Apoio a causas sociais e filantrópicas, mostrando engajamento genuíno.
· Exercício da liderança empática, humanizando as relações dentro da empresa.
Um executivo/executiva que se destaca na frente social inspira equipes, atrai talentos qualificados e reforça a credibilidade de sua liderança.
G de Governance na marca pessoal
A governança da marca pessoal envolve a construção de uma reputação baseada em ética, transparência e responsabilidade e para isso, é fundamental:
· Manter uma comunicação profissional e coerente em diferentes plataformas.
· Construir uma narrativa autêntica, sem exageros ou inconsistências.
· Demonstrar compromisso com compliance e boas práticas de liderança.
· Ter uma postura proativa na gestão de crises e tomada de decisões.
· Ter um posicionamento claro de sua marca pessoal.
Um(a) líder com forte governança pessoal inspira confiança e evita desgastes de imagem que possam comprometer sua carreira e a reputação da empresa.
Bom, ficou claro que ao se adotar o ESG como base da marca pessoal traz inúmeras vantagens para executivos(as) e líderes corporativos:
· Reputação sólida: Profissionais alinhados ao ESG são percebidos como éticos, responsáveis e preparados para o futuro.
· Maior empregabilidade: Empresas buscam líderes que compartilhem seus valores sustentáveis e sociais.
· Ampliação do networking: Conectar-se com stakeholders que valorizam ESG fortalece relações estratégicas.
· Influência e liderança de pensamento: Profissionais que defendem boas práticas ESG tornam-se referências no mercado.
É claro que fiz um paralelo com um dos temas mais falados hoje em dia, o ESG, pois ele é um critério de avaliação utilizado para medir o impacto das empresas e porque não o da marca pessoal?
Mas para se construir uma marca pessoal pautada nestes pilares, é necessário se trabalhar um processo estruturado de personal branding que em sua essência englobará os pilares do ESG, e para isso algumas estratégias dentro do processo são essenciais:
· Autoconhecimento: Entenda seus valores, missão e propósito para alinhar sua marca pessoal “ao ESG”.
· Conteúdo estratégico: Posicione-se sobre temas pertinentes os 3 pilares no LinkedIn, em eventos e publicações relevantes. Isso não significa que você não possa tratar de outros temas ligados à sua área de atuação ou de interesse, para se tornar um líder de pensamento.
· Networking sustentável: Conecte-se com profissionais e organizações que compartilham esses princípios. Isso pode seu muito estratégico para um crescimento na organização onde se encontra ou para oportunidades futuras.
· Ações concretas: Participe de projetos e iniciativas que reforcem seu compromisso com ESG, mas lembre-se isso não pode ser um marketing pessoal desconectado de seus valores, crenças e posicionamento de marca, porque senão toda a estratégia irá por água a baixo.
· Coerência e transparência: Não basta falar sobre ESG; é essencial agir de acordo com esses valores.
Os líderes do futuro serão aqueles que souberem integrar sua marca pessoal a um propósito maior, conectando-a aos pilares do ESG de forma genuína e impactante.
Conclusão
O ESG não é apenas uma tendência corporativa, mas uma diretriz essencial para a construção de carreiras e marcas pessoais sólidas. Executivos que incorporam os princípios de sustentabilidade, responsabilidade social e governança ética se destacam em um mercado cada vez mais exigente e consciente.
Assim como as empresas precisam se reinventar para atender às novas demandas da sociedade, os líderes também precisam moldar suas marcas pessoais para refletir um compromisso real com um futuro mais sustentável e ético.
A pergunta que fica é: sua marca pessoal está preparada para essa nova realidade?
Bora contar isso ao mundo!
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