O erro da social media da Stone que viralizou nesse Carnaval: uma conversa sobre imagem, reputação e os cuidados com as redes sociais
Você deve ter acompanhado recentemente o caso da social mídia que postou de forma equivocada no stories da empresa onde trabalha, um vídeo seu no carnaval, o que repercutiu muito nas redes sociais em matérias em grandes veículos de comunicação.
Também deu espaço para que outras marcas (empresas) pegassem carona no ocorrido e tivesse destaque em um tema quente nas redes.
Bom, meu foco aqui não é falar da empresa X e como outras se beneficiaram do que aconteceu, meu foco está exatamente na questão de como estamos trabalhando e cuidando das nossas marcas pessoais neste mundo digital.
Pessoas não estão se dando conta de quanto uma “má gestão” ou se preferir uma falta de cuidado na gestão nas redes sociais podem impactar suas vidas, carreiras e as marcas corporativas as quais estão ligadas. No mundo contemporâneo, a marca pessoal tornou-se um elemento central na construção da identidade e reputação profissional e pessoal de indivíduos.
As redes sociais, por sua vez, emergiram como plataformas poderosas para a promoção e gestão dessa marca pessoal. No entanto, enquanto oferecem oportunidades sem precedentes para o alcance e engajamento, também apresentam desafios e riscos significativos que exigem cuidados e estratégias específicas. Quero aqui abordar a importância da marca pessoal no contexto digital atual, explorando como as redes sociais podem ser usadas de maneira eficaz para promovê-la, bem como os cuidados necessários para proteger e fortalecer essa marca no ambiente online.
A importância da Marca Pessoal
A marca pessoal, como você já deve ter ouvido em meus vídeos ou lido em meus artigos, refere-se à percepção e imagem que outros têm de um indivíduo, baseada em suas habilidades, experiências, valores e comportamentos. No ambiente profissional, uma marca pessoal forte pode diferenciar um indivíduo, abrir portas para oportunidades de carreira, estabelecer credibilidade e autoridade em seu campo e criar uma rede de contatos valiosa. No contexto pessoal, ajuda na construção de relacionamentos significativos, na expressão da identidade e na realização de objetivos pessoais.
As Redes Sociais como ferramentas de construção da Marca Pessoal
As redes sociais são canais dinâmicos que permitem aos indivíduos compartilharem conteúdo, interagir com outros, e construir e manter uma presença online. Quando usadas estrategicamente, podem ser ferramentas poderosas para a construção e promoção da marca pessoal. Abaixo trago alguns pontos de destaque:
· Visibilidade e alcance: As redes sociais oferecem a oportunidade de alcançar um público amplo e diversificado, incluindo potenciais empregadores, clientes, colegas e mentores.
· Engajamento e rede de contatos: Permitem a interação direta e a construção de relacionamentos com pessoas e organizações relevantes em seu campo, gerando o netweaving tão desejado.
· Demonstração de expertise: Ao compartilhar conteúdo relacionado à sua área de especialização, você pode estabelecer autoridade e mostrar seu conhecimento e habilidades.
· Expressão da personalidade e valores: Permitem que você compartilhe suas paixões, valores e personalidade, tornando sua marca pessoal única e autêntica.
Mas aqui vem o alerta!!! Cuidados com as redes sociais na gestão da Marca Pessoal
Enquanto as redes sociais podem ser ferramentas valiosas, também apresentam riscos para a marca pessoal se não forem usadas com cuidado, veja abaixo alguns aspectos a serem considerados:
· Consistência e autenticidade: É importante manter uma imagem consistente e autêntica em todas as plataformas, alinhada com seus objetivos profissionais e pessoais.
· Privacidade e segurança: Configurações de privacidade devem ser cuidadosamente gerenciadas para proteger informações pessoais e profissionais sensíveis.
· Conteúdo e comportamento online: Todo conteúdo compartilhado e interações online devem ser pensados à luz de como podem afetar sua imagem e reputação. Conteúdo controverso ou comportamento inadequado pode causar danos duradouros.
· Gestão de tempo: O uso excessivo das redes sociais pode levar à procrastinação e à perda de foco em objetivos profissionais e pessoais mais importantes.
Gosto sempre de dizer para os profissionais que assessoro, nem tudo que você faz precisa e deve ser postado, pense sempre:
1. Preciso postar isso?
2. Que benefícios essa postagem irá trazer para minha marca pessoal?
3. Este conteúdo se conecta com o público que desejo atingir?
4. Como isso pode impactar as marcas associadas à minha marca pessoal?
Se mesmo assim você decidir postar seja um tema ok ou controverso, esteja muito bem-preparado e embasado para defender o que postou, não somente os haters estão de plantão, mas também não se esqueça que muitos estão apenas esperando um deslize seu para se manifestar contra o que postou.
Por fim, não quero de forma alguma dizer para que não poste, não tenha vida nas redes sociais, porém que tudo que fizer, faça com muita estratégia, tudo deve ter um porque,
mesmo aquela foto “fofa” que decidiu postar passeando com seu cachorro ou brincando com sua filha na piscina. Pense sempre no que quer transmitir.
Aqui vão alguns insights estratégicos para a promoção efetiva da Marca Pessoal nas redes sociais, para maximizar os benefícios delas na construção da marca pessoal, enquanto minimiza os riscos:
· Defina seus objetivos: Tenha clareza sobre o que deseja alcançar com sua presença online e como suas ações nas redes sociais podem ajudá-lo a atingir esses objetivos.
· Escolha as plataformas adequadas: Nem todas as redes sociais são adequadas para todos os tipos de marca pessoal. Escolha aquelas que melhor se alinham com seus objetivos e público-alvo.
· Crie conteúdo de valor: Foque em compartilhar conteúdo que seja informativo, inspirador e útil para seu público.
· Monitores e mensure: É essencial estar sempre atento as redes sociais que você utiliza paras responder comentários e até mesmo gerir possíveis riscos, além de mensurar quais conteúdos tem repercutido melhor nas suas redes e gerado engajamento e compartilhamento.
Lembre-se sempre sua marca pessoal é seu maior ativo, todas as ações devem ser pensadas a partir dela para gerar valor e conexão com as marcas que se conectam a você, sejam pessoais ou corporativas.
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