Nescafé apresenta nova fase da plataforma “Faça seu Mundo” ao colocar Sabrina Sato em um papel inédito: o de aprendiz cafeeira. A campanha ganha forma a partir da relação entre a marca e a família da apresentadora, que já produz café e procurou Nescafé para ampliar o potencial produtivo da fazenda.
A nova campanha conecta a história contada nas telas a uma transformação concreta na propriedade da família Sato, acompanhada por especialistas do Nescafé Plan, o programa da marca voltado à capacitação técnica e à evolução de práticas mais sustentáveis e regenerativas. Ao transformar Sabrina em aprendiz, a comunicação revela um lado ainda pouco conhecido da apresentadora e aproxima o público do conhecimento, do cuidado e das escolhas que impactam diretamente o sabor e a qualidade percebidos na xícara.
Ao lado da estrela, Airam Quiuqui, produtor parceiro de Nescafé, reforça o compromisso da marca com seus cafeicultores e com toda a cadeia produtiva. A presença dele ajuda a traduzir, de forma leve e acessível, como tradição, inovação e suporte técnico se conectam para construir a excelência do café, do campo ao consumo.
“A parceria teve início justamente pela vontade da Sabrina de ampliar o potencial produtivo e a qualidade do café produzido na fazenda da família, e Nescafé, como referência no assunto, era o parceiro ideal para esse desafio. Mais do que uma campanha, essa é uma decisão estratégica de marca. Ao trazer essa história real para a comunicação, traduzimos de forma concreta como qualidade, sabor e sustentabilidade fazem parte do negócio de NESCAFÉ®”, afirma Gabriela Monsanto, Gerente de Marketing de NESCAFÉ® no Brasil.
A iniciativa faz parte da estratégia de Nescafé de aproximar sua comunicação da origem do produto, conectando marketing, desenvolvimento de fornecedores, sustentabilidade e transparência. Ao levar essa história real para o centro da narrativa, a marca responde a um consumidor cada vez mais interessado na procedência do que consome e reforça atributos essenciais como qualidade, sabor e compromisso com o futuro do café.
“Trazer a Sabrina para revelar um lado pouco conhecido, enquanto mostramos o processo por trás de um café de qualidade, é algo que só uma marca como Nescafé consegue fazer. Mesmo sendo dona de fazenda, ela se coloca como aprendiz, e é isso que fica: por trás de cada produto existem pessoas, histórias e processos que fazem diferença no resultado final”, afirma Alexandre Tobio, diretor associado de Criação da DPZ.
A estratégia contempla filme para canais digitais, inserções em mídia on e offline e desdobramentos nas redes sociais da apresentadora, ampliando a visibilidade da iniciativa e fortalecendo o posicionamento de Nescafé como marca comprometida com o futuro do café.
Ficha Técnica
Campanha: Nescafé Fazedores 2.0
Cliente: Nestlé
Título: Sabrina, Aprendiz Nescafé
Agência: DPZ
CEO: Benjamin Yung Jr
COO: Flávia Côrtes
CCO: Pedro Araújo
CSO: Maria Claudia Conde
Direção de Criação: Alexandre Tobio, Erich Moreira e Danilo Dualiby
Criação: Dener Generoso, Maria Paula Picin, José Scorzelli e Francisco Leite
Direção de Conteúdo: Júlia Cortizo, Grazielle Gervasio
Conteúdo: Jéssica Tangerino e Isabela Campos
Assistentes de Criação: Ana Cansian
Negócios: Samya Anjos, Ana Castro e Nathalia Esteves
Projetos: Jenifer Almeida
Estratégia: Leonardo Moura, Beatriz Melo, Victor Galeon, João Oliveira e Chris Toledo
Publicis Production
Presidente: Tato Bono
Head de Produção: Paula Alimonda
Produção Integrada: Felipe Moro, Pam Verissimo, Juliana Fernandes
Aprovação pelo Cliente: Valéria pardal, Gabriela Monsanto, Stefany Oliveira, Bianca Cestari, Bárbara Velo, Mariana Rocha, Vinicius Silva, Bruna Morano, Patrícia Simões, Alexsandra Esposito, Lia Gurjão e Flávia Rezende
Produtora de Imagem: Sentimental Filme
Produção Executiva: Marcos Araujo
Direção: Felipe Adami
Direção Artística: Marcos Medeiros
Direção de Fotografia: Fernando Bertolucci
Direção Operacional de Atendimento: Renata Pimenta
Atendimento: Wander Damiani e Camilla Nucitelli
Head de Produção: Renata Picheco
Coordenação de Produção: Ana Mendonça
Direção de Arte: Pedro Henrique Rodrigues
Pós Produção: Sentimental Filme
Coordenação de Pós Produção: Thaiz Rosalino
Montador: Lucas Camara
Finalização: Lucas Panzini Marini e Diego Oliveira Nascimento
Making Of:
Filmmaker: Ricardo Pedrosa
Assistente de Câmera: Caio Henrique
Editor: Lucas Wandemberg
Colorista: Lucas Costa
Produtora de Som: Punch Audio
Produção: Mariano Alvarez
Criação: André Namur
Produtora Executiva: Lili D. Aragoni
Atendimento: Ale Pais e Kiki Eisenbraun
Head de Coordenação: Cristiane Oliveira
Coordenação de Produção: Fefo Miranda e Karina Coviello
Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Henrique Oliveira, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê
Fotografia Still: Gabriela Schmidt
Produção Executiva: Beltrame MGMT
Produtoras Executivas: Maju Bergamaschi e Joana Beltrame
Tratamento de Imagem: ImageF
Assistência de Fotografia: Marina Scavanez, Gianfranco Vacani e Stefany Villar