Que LAY’S é conhecida por ser feita com batata de verdade, por ter “crocância” e sabor irresistíveis, todo mundo já sabe. O que muitos ainda não sabem é que o snack leva somente até 48 horas* desde o campo, quando a batata é colhida, até chegar ao pacote, quando é produzida, além de ser composto por apenas três ingredientes: batata, óleo, sal e nada mais. Por esse motivo, a marca lança campanha que mostrará a origem de suas batatas, além de celebrar os seus produtores, que são os grandes responsáveis pelo frescor e qualidade únicos de LAY’S.Intitulado como “Do campo ao pacote em até 48 horas*”, o filme principal, criado pela AlmapBBDO, foi gravado em um dos campos de batata LAY’S, em Minas Gerais, e mostra o carinho dos produtores no cultivo do ingrediente. O conteúdo é embalado pela música “No dia em que eu saí de casa”, fazendo alusão ao cuidado dos grandes responsáveis durante todo o processo, do campo ao pacote, para garantir que o produto chegue fresquinho, crocante e com sabor único até a casa dos consumidores.“As nossas batatas são de verdade, 100% brasileiras e sustentáveis. Plantadas, colhidas e selecionadas por nossos produtores parceiros. Por esses e tantos outros motivos, vamos reforçar toda a naturalidade e frescor presente nos produtos LAY’S, desde o momento da colheita até a chegada nas gôndolas”, comenta Pedro Goldfarb, diretor de Marketing da PepsiCo Brasil Alimentos. “Além de destacar esses atributos, queremos homenagear também os nossos produtores em uma edição especial de embalagens. Dessa forma, o público não só saberá mais da nossa cadeia de produção como também conhecerá algumas das pessoas que estão por trás de toda a qualidade que o nosso produto possui”, finaliza Pedro.Nessa embalagem especial, o público conhecerá Gustavo, Mariza, Lucia e Sr. Massuda, quatro produtores de batatas LAY’S localizados em Minas Gerais, São Paulo e Paraná, que representam os mais de 30 produtores presentes nas fazendas espalhadas pelo Brasil. Por meio de QRCODE, que pode ser encontrado nas embalagens do produto LAY’S Clássica 80g, o consumidor terá a oportunidade de conhecer um pouco mais sobre suas histórias.
Ficha TécnicaAgência: AlmapBBDOAnunciante: PepsiCoTítulo: Do Campo ao PacoteProduto: LAY’S®CCO: Luiz SanchesDiretores Executivos de Criação: André Gola e PernilDiretores de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del LamaCriação: Caroline Hikari e Júlia AzevedoArte final: Carlos Henrique LugaresiProdução Fotográfica: Maria Tereza Setti e Ana Cecilia da CostaProdução Audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas e Leonardo Cruz Fraga DamascenoProdução Gráfica: José Roberto Bezerra e Rose RibeiroProdução Digital: Lilian Reis Cavallini, Sabrina Ramiles e Vinicyus Silva MacielAtendimento: Fernanda Tedde, Tatiana Vidonscky, Aline Reis, Rafaella Cioffi e Gisella OyolaPlanejamento: João Gabriel Fernandes, Erika Moulin de Souza Pires, Beatriz dos Santos e Ronaldo ThalesMídia Offline: Luana Gallizi, Dayane Manfrere Alves, Stephanie Del Bianco e Tuhany Aparecida MarquesEstratégia de Conteúdo Digital: Raphael Caffarena, Gabriel Diniz e Carolina GonzalezAprovação do cliente: Cecília Dias, Pedro Goldfarb, Cintia Spielmann, Ana Fauza e Camila CostaAgência BlinksMídia Digital: Carla Di Sarno, Vitor Renna, Fernanda Bueno e Giovanna AraujoAgência SUBA: Sandra Zimberkinop, Marília Madeira, Thaiana HamiltonProdutora de Imagem: Vetor FilmesDireção: Ricardo CarelliDireção Executiva: Alberto LopesProdução Executiva: Francisco Puech e Fernando CarvalhoDiretor de Fotografia: Beto HackerAssistente de Direção: Beto MaldonadoAtendimento: Fernanda Germek, Marcia Guimarães, Pedro Victor e Giovanna LucenaDireção de Arte: Marina MatsuiDiretor de produção: Rodrigo GuimilProdutor de Elenco: Alice WolfensonProdutor de Locação: Edu BittarFigurinista: Juliana Freire PrysthonProdutor de Objetos: Thais Roncolati TrolizeMaquiador: Monica Barboza da CunhaPós-Produção: Equipe Vetor ZeroCoordenação de pós-produção: Clara Morelli, Tatiana Caparelli, Rosângela GomesMontagem: Kaue Kabrera, Tomas PastemFinalização: Livia PortugalCor: PsychoAtores: Lucy Portela e Fernando BispoProdutora de Som: CabaretProdução Musical: Guile Oliveira e Bruno PerasCompositor: André HenriqueMixagem e Finalização: Gab ScatolinAtendimento: Ingrid Lopes, Flávia Caparelli e Bárbara RussianoCoordenação: Verusca Garcia, Chandra Lima, Débora Mello e Carol OliveiraLocução: Denis GarciaCantor: Victor Hugo