Artigo por Paulo Moreti:
Como a falta de consciência sobre marca pessoal, dos colaboradores, pode estar freando o crescimento da sua empresa
Deixa eu te contar uma coisa!
No mundo corporativo atual, o conceito de marca pessoal não é uma autopromoção desenfreada daqueles que querem se destacar a qualquer custo ou um luxo reservado apenas para líderes e executivos. Hoje, a marca pessoal de cada colaborador pode influenciar diretamente o sucesso ou o fracasso de uma organização. No entanto, muitos colaboradores desconhecem o poder que suas próprias marcas pessoais têm, tanto para suas carreiras quanto para a empresa na qual trabalham. Essa falta de conscientização pode estar sabotando o sucesso da sua empresa de maneiras que você talvez nem imagine.
Como sempre falo, mas vale a pena reforçar, a amrca pessoal é a maneira como uma pessoa é percebida pelos outros, tanto dentro quanto fora do ambiente de trabalho. É o conjunto de habilidades, valores, comportamentos e experiências que definem quem você é profissionalmente. A marca pessoal não é apenas o que você faz, mas como você faz e como os outros percebem isso.
Para os colaboradores, ter uma marca pessoal forte significa ser reconhecido por suas competências e valores únicos, o que não apenas aumenta sua confiança, mas também os torna mais valiosos para a empresa. No entanto, quando um colaborador não está ciente de sua marca pessoal, ele pode estar perdendo oportunidades de crescimento e, pior ainda, prejudicando a imagem da empresa.
A seguir trago alguns pontos do impacto do desconhecimento da marca pessoal:
a) Desmotivação e baixo desempenho: Colaboradores que não têm uma marca pessoal clara muitas vezes se sentem desmotivados e inseguros sobre seu papel na empresa, isso leva a um baixo desempenho, o que impacta negativamente os resultados da organização.
b) Falta de engajamento: Quando os colaboradores não veem valor em suas próprias marcas pessoais, eles tendem a se desconectar emocionalmente do trabalho, deixam de buscar inovação, de assumir responsabilidades e, consequentemente, de contribuir para o crescimento da empresa.
c) Risco para a reputação da empresa: Um colaborador com uma marca pessoal mal definida ou negativa pode prejudicar a reputação da empresa. No ambiente digital atual, onde cada funcionário é um embaixador da marca, isso pode ter consequências graves, um único erro ou comportamento inadequado pode viralizar e manchar a imagem corporativa.
d) Dificuldade em atrair e reter talentos: Empresas com colaboradores que possuem marcas pessoais fortes e bem definidas atraem mais talentos, além disso, colaboradores com marcas pessoais sólidas tendem a permanecer mais tempo na empresa, pois se sentem valorizados e reconhecidos. O contrário também é verdadeiro: a falta de valorização da marca pessoal pode resultar em uma alta rotatividade de funcionários.
Olhando por outro prisma, quero trazer os holofotes para a importância de se investir na marca pessoal dos colaboradores. Não pense que investir no desenvolvimento da marca pessoal dos seus colaboradores é apenas uma questão apenas de benefício individual, ou seja, investir em alguém para que construa sua marca e vá par ao mercado, mas sim uma estratégia de crescimento para a empresa. Aqui estão algumas razões pelas quais isso é crucial:
a) Fortalecimento da cultura organizacional: Quando os colaboradores entendem o valor de suas marcas pessoais e alinham seus valores aos da empresa, a cultura organizacional se fortalece. Isso cria um ambiente de trabalho mais coeso, onde todos estão comprometidos com os mesmos objetivos.
b) Melhoria da comunicação e colaboração: Colaboradores com marcas pessoais fortes tendem a ser melhores comunicadores. Eles sabem como articular suas ideias e colaborar efetivamente com os outros, o que melhora a produtividade e a inovação dentro da empresa.
c) Aumento da confiança e autoestima: Quando os colaboradores têm uma marca pessoal bem definida, eles se sentem mais confiantes e motivados, com toda certeza isso irá se refletir em um desempenho superior e em um ambiente de trabalho mais positivo.
d) Impacto positivo nas vendas e no atendimento ao cliente: Colaboradores que entendem sua marca pessoal e o impacto que ela tem no cliente tendem a oferecer um serviço de melhor qualidade, você perceberá isso traduzido em maior satisfação do cliente, fidelização e, consequentemente, melhores resultados financeiros para a empresa.
Agora que você viu os impactos negativos e positivos, você deve estar se perguntando: Ok, mas como promover o desenvolvimento dela dentro da sua empresa? Aqui estão algumas estratégias práticas:
· Ofereça treinamentos e palestras: Uma das formas mais eficazes de conscientizar seus colaboradores sobre a importância da marca pessoal é através de treinamentos e palestras. Esses treinamentos devem abordar temas como autoconhecimento, construção de reputação e posicionamento de marca.
· Incentive o autoconhecimento: Promova atividades que incentivem os colaboradores a se conhecerem melhor, pode-se iniciar incluindo avaliações de personalidade, sessões
de coaching ou simplesmente a criação de um espaço para discussões abertas sobre valores e objetivos pessoais e profissionais.
· Crie programas de mentoria: A mentoria é uma excelente maneira de ajudar os colaboradores a desenvolverem suas marcas pessoais. Conectar colaboradores com líderes mais experientes pode proporcionar insights valiosos sobre como se posicionar dentro e fora da empresa.
· Incorpore a marca pessoal na avaliação de desempenho: Ao incluir o desenvolvimento da marca pessoal como um critério de avaliação de desempenho, você sinaliza para os colaboradores que isso é uma prioridade. Isso também os motiva a investirem mais no desenvolvimento de suas marcas.
· Reconheça e recompense o esforço: Recompensar os colaboradores que demonstram um forte desenvolvimento de marca pessoal pode inspirar outros a fazerem o mesmo, o que pode ser feito na forma de promoções, bônus ou simplesmente um elogio público.
Casos de Sucesso: Como a Marca Pessoal Transformou Empresas
Para ilustrar o impacto positivo do desenvolvimento da marca pessoal dos colaboradores, vejamos alguns exemplos de empresas que investiram nesse aspecto e colheram resultados expressivos:
LinkedIn: A própria rede social de negócios é um exemplo de como o desenvolvimento de marcas pessoais pode transformar uma organização. O LinkedIn incentiva seus colaboradores a desenvolverem suas marcas pessoais através de posts, artigos e compartilhamento de conteúdo relevante. Isso não apenas aumenta o engajamento dos funcionários, mas também fortalece a marca da empresa no mercado
Google: A gigante da tecnologia é conhecida por incentivar seus colaboradores a explorarem suas paixões e talentos individuais. Isso não só contribui para o desenvolvimento de marcas pessoais fortes, mas também promove a inovação e a criatividade dentro da empresa.
Salesforce: A Salesforce promove ativamente o desenvolvimento da marca pessoal de seus colaboradores por meio de programas de liderança e capacitação. Eles acreditam que, ao empoderar seus funcionários, eles estão construindo uma equipe mais engajada e produtiva.
Creio que agora tenha fica mais claro o porquê de investir na marca pessoal dos seus colaboradores!
O desenvolvimento da marca pessoal deles não é um luxo; é uma necessidade estratégica e você/sua empresa, não podem deixar isso passar desapercebido. Ao investir nesse aspecto, você
não apenas melhora o desempenho individual dos funcionários, mas também fortalece a cultura organizacional, melhora a reputação da empresa e atrai novos talentos.
A pergunta que você, como C-Level, CEO ou fundador de uma grande empresa, deve se fazer é: quanto o desconhecimento da marca pessoal dos meus colaboradores está me custando? E mais importante: o que eu posso fazer para mudar essa realidade?
Transforme seus colaboradores em embaixadores da sua marca e garanta que o sucesso da sua empresa não seja sabotado por falta de conscientização.
A mudança começa agora, e você pode liderar essa transformação.
Bora trabalhar as marcas pessoais da sua empresa!