A Cruz Vermelha é a principal instituição de ajuda humanitária do mundo. E a Cruz Vermelha São Paulo escolheu a Lew’Lara\TBWA como parceiro de comunicação. Os trabalhos não só já estão em andamento como a agência aproveita para anunciar o redesign de seu posicionamento.
“É uma oportunidade única para a Cruz Vermelha São Paulo ter a criatividade e eficiência Lew´Lara\TBWB embarcadas em nosso projeto. São inúmeras possibilidades e conexões que tornarão a CVSP mais forte e possibilitará que ajudemos ainda mais pessoas”, comenta Bruno Semino, da Cruz Vermelha São Paulo.
“Trabalhar com e para a Cruz Vermelha São Paulo nos torna melhores – como agência, e, principalmente, como seres humanos. Estamos unidos e comprometidos com o incrível time da CVSP para fortalecermos a identidade com um novo design system e com ideias poderosas, para que a Cruz Vermelha São Paulo possa apoiar o maior número de pessoas possível”, comenta Marcia Esteves, CEO & Sócia da Lew’Lara\TBWA.
A nova identidade visual surgiu do somatório da diversidade, tanto de pessoas ajudadas pela instituição e que compõem o corpo de voluntários, quanto dos serviços e ajudas prestadas pela Cruz Vermelha São Paulo ao redor do estado.
Com a proposta de ser mais leve, a mudança brinca com as formas geométricas que, mesmo diferentes, quando juntas, compõem o “+”, símbolo da instituição, assim como as diversas formas de ajudar a Cruz Vermelha São Paulo, desde doações em dinheiro, tempo e trabalho voluntário, até produtos das mais diversas naturezas. Afinal, quando os diferentes se somam, a Cruz Vermelha São Paulo multiplica.
Confira o vídeo:
“Criar uma nova identidade visual para uma marca que tem um símbolo tão forte quanto a Cruz Vermelha SP foi um desafio. Porque a cruz é um símbolo muito forte para não explorarmos, e por uma feliz coincidência, a cruz também tem o mesmo formato visual do ícone de somar. E a Cruz Vermelha é exatamente isso: são diferentes jeitos de pensar, agir e ajudar que somados fazem dela uma instituição tão respeitada. Então, o novo sistema de identidade traz essa diversidade através de elementos gráficos diversos, desconstruídos da cruz, e que podem funcionar isolados ou combinados, criando um pattern visual leve, gráfico e moderno”, comenta Fernando Lyra, diretor de criação da Lew’Lara\TBWA
O novo design poderá ser conferido no site, na papelaria e em toda a comunicação da instituição.
FICHA TÉCNICA
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Cruz Vermelha São Paulo
CEO: Marcia Esteves
CCO: André Gola
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima | Rodrigo da Matta
Direção de Criação: Fernado Lyra
Direção de Arte: Natalia Temer e Fernando Lyra
Redação: Ricardo Wouters
Managing Director: Helena Brant
Negócios: Manuela Mascarenhas
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Bruno Lobo Pinheiro e Marcela Farran
CDMO: Vicente Varela
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David
Projetos: Ana Carolina Andrade, Carolina Galastri e Cesar Matias.
RTV: Izabel Soares e Isabela Torquato
Edição: Rafael Ribeiro e Gustavo Murbach
Produtora de Áudio: SOS Áudio