Artigo por Paulo Moreti:
Os CHROs (Chief Human Resources Officers) ocupam uma posição estratégica dentro das organizações. Eles são os guardiões da cultura corporativa, responsáveis por impulsionar o desenvolvimento de talentos, assegurar o bem-estar organizacional e, acima de tudo, alinhar as competências humanas com os objetivos da empresa. No entanto, um ponto crucial que muitas vezes passa despercebido – mas que pode transformar os resultados de toda a organização – é a marca pessoal dos próprios colaboradores, especialmente aqueles em cargos de liderança.
Como gestor de recursos humanos, você está constantemente focado em maximizar o desempenho e o engajamento das equipes. Mas já parou para pensar no quanto a gestão da marca pessoal de seus colaboradores pode ser um fator decisivo para o sucesso da empresa? E, mais do que isso, como profissionais que dominam a arte de construir e gerenciar suas marcas pessoais podem agregar valor tanto interna quanto externamente?
Este é o momento de trazer essa reflexão à tona e perceber que a marca pessoal não é apenas um benefício para o indivíduo, mas um ativo estratégico para a corporação.
O reflexo da marca pessoal na imagem corporativa
Em um mundo corporativo altamente competitivo e conectado, a imagem que a empresa projeta no mercado está diretamente ligada às percepções que os stakeholders – clientes, investidores, parceiros – têm de seus líderes e funcionários. Quando os profissionais dentro da organização sabem gerir suas marcas pessoais de maneira assertiva, a organização como um todo colhe os frutos.
A equação é simples: profissionais que se destacam positivamente, tanto em sua expertise quanto em sua capacidade de se comunicar e liderar, acabam por elevar a reputação da empresa. Eles são vistos como embaixadores naturais da marca corporativa, traduzindo os valores e a cultura da empresa em cada interação com o mercado.
Por outro lado, colaboradores com marcas pessoais mal gerenciadas ou inexistentes podem, sem perceber, comprometer essa percepção, criando uma desconexão entre o que a empresa é e como ela é vista.
Benefícios para dentro e fora da empresa
Para o público interno, profissionais que têm clareza sobre suas marcas pessoais, que sabem comunicar seus valores, habilidades e propósitos, são mais engajados, proativos e confiantes. Eles conseguem transmitir autenticidade em sua liderança, inspirando suas equipes e
promovendo um ambiente de trabalho mais saudável e colaborativo. Além disso, a clareza sobre a própria marca pessoal facilita a comunicação entre os colaboradores e as lideranças, criando uma cultura organizacional mais transparente e inclusiva.
Externamente, a vantagem é ainda mais clara. Profissionais que dominam suas marcas pessoais tornam-se referências de mercado, atraindo novos negócios e oportunidades para a empresa. Eles participam de eventos, fazem palestras e são reconhecidos como autoridades em suas áreas, esse tipo de visibilidade é valioso para a empresa, pois ajuda a posicioná-la como um player estratégico no mercado. Em última análise, a marca pessoal bem trabalhada dos colaboradores fortalece a marca corporativa e cria um ciclo de confiança e reputação que beneficia todas as partes envolvidas.
O papel estratégico do CHRO
Como CHRO, você tem um papel fundamental na criação de um ambiente onde os talentos da empresa possam florescer – e isso inclui o desenvolvimento de suas marcas pessoais. Investir nesse tipo de treinamento e capacitação não é apenas uma ação de desenvolvimento individual, mas sim uma estratégia para fortalecer a cultura organizacional e aumentar a percepção de valor da empresa no mercado.
Um programa bem estruturado de desenvolvimento de marca pessoal pode trazer diversos benefícios, como:
· Maior engajamento: Colaboradores que trabalham sua marca pessoal são mais conscientes de seus papéis e propósitos, o que gera maior envolvimento e produtividade.
· Retenção de talentos: Profissionais que veem a empresa como parceira no desenvolvimento de suas carreiras tendem a permanecer por mais tempo e se sentem mais conectados à organização.
· Reforço da cultura organizacional: A clareza sobre valores pessoais e profissionais ajuda a alinhar as ações dos colaboradores com a cultura da empresa, promovendo coerência entre o discurso e a prática.
· Melhoria na comunicação e relacionamento: Profissionais que sabem comunicar sua marca pessoal são mais assertivos, o que resulta em melhor colaboração e menos ruídos internos.
Mas você já parou para pensar qual o impacto de terceirizar a gestão de marca pessoal para profissionais não especializados?
Um erro que muitas empresas cometem é terceirizar a gestão de marca pessoal de seus executivos para agências ou profissionais sem expertise suficiente na área de personal branding. Isso pode levar a estratégias superficiais, que não capturam a verdadeira essência do profissional, gerando frustração e, em alguns casos, danos à reputação tanto do colaborador quanto da empresa.
A gestão de marca pessoal é um processo profundo, que exige não apenas conhecimento técnico, mas também uma compreensão das nuances individuais de cada profissional. Quando bem-feita, ela potencializa as habilidades únicas de cada colaborador, alinhando suas marcas pessoais à missão e visão da empresa.
Como a assessoria profissional pode ajudar
Neste cenário, contar com a ajuda de um especialista em personal branding é fundamental para garantir que o desenvolvimento de marca pessoal seja estratégico e eficaz. Workshops, palestras e assessorias direcionadas podem ajudar a conscientizar os colaboradores sobre a importância de gerenciar suas marcas, além de fornecer ferramentas práticas para que eles possam desenvolver essa competência de forma contínua.
O resultado? Uma equipe mais engajada, uma cultura organizacional mais forte e uma empresa com líderes que se destacam no mercado.
Conclusão: o novo papel do CHRO na gestão de marca pessoal
Em um mercado em constante transformação, o sucesso das empresas dependerá cada vez mais da capacidade de seus líderes e colaboradores de se posicionarem como referências em suas áreas. Como CHRO, você tem o poder de incentivar e orientar esse processo, criando programas que ajudem os profissionais a desenvolverem suas marcas pessoais e, assim, fortalecerem a marca corporativa.
Afinal, uma empresa é tão forte quanto a imagem que seus colaboradores projetam no mercado.
Se você deseja explorar como o desenvolvimento de marca pessoal pode alavancar sua organização, considere investir em treinamentos, workshops e palestras voltados para essa temática. Estou à disposição para ajudá-lo a transformar essa visão em realidade, por meio de abordagens que não só impactam os indivíduos, mas também elevam a reputação e o sucesso da empresa como um todo.
Bora trabalhar as marcas dos seus colaboradores!