O Cenp-Meios acaba de fechar o ranking das agências de publicidade com base no investimento em mídia em 2023. Elas integram o painel que mensurou o aporte total de R$ 23,4 bilhões realizado ao longo do último ano, com 336 agências. Recentemente, o sistema foi verificado pela KPMG, que constatou a higidez dos dados enviados pelas agências e recebidos pelo Cenp-Meios.
A Mediabrands assumiu a liderança do ranking. É importante ressaltar que, diferentemente dos dados aferidos em 2022, houve agora uma integração das informações coletadas das agências Mediabrands e Mullen Lowe, que passaram a atuar como uma única operação, Mediabrands.
Para Salles Neto, coordenador do Comitê Técnico de Métricas e Indicadores (CTMI) do Cenp, o ranking reitera a força e dinamismo do mercado publicitário brasileiro. “O ranking é uma contribuição importante do Cenp ao mercado, pois reflete a constante transformação pela qual passa nossa indústria”.
Já Regina Augusto, diretora executiva do Cenp, destaca a integridade dos resultados do painel. “O Cenp-Meios se caracteriza pelo rigor dos dados apurados. Diante dos pedidos de inserção submetido ao sistema pelas agências, conseguimos uma leitura limpa da movimentação de mídia”.
O ranking Cenp-Meios reúne as agências que autorizaram sua entrada na lista. As informações chegam ao sistema do Cenp diretamente a partir dos Pedidos de Inserções efetivamente executados pelas agências participantes, em nome dos seus clientes-anunciantes. O Fórum recebe os dados mensais totalizados das agências, sem qualquer indicação do anunciante que realizou o investimento ou para qual veículo foi destinado. Além do total investido, o sistema tabula meio de comunicação, região e estados nos quais foram aplicados os recursos. Os resultados são apresentados em reais e em dólares, e permitem a apuração do share dos meios, regiões e estados no bolo publicitário.
Ranking geral:
1 MEDIABRANDS (REPRISE DIGITAL+MULLEN LOWE)
2 BETC HAVAS
3 ARTPLAN
4 WMCCANN
5 ESSENCEMEDIACOM (EX-BLINKS ESSENCE)
6 GALERIA
7 ALMAP BBDO
8 AFRICA DDB
9 PUBLICIS BRASIL
10 VMLY&R
11 OGILVY & MATHER BRASIL
12 TALENT MARCEL
13 WUNDERMAN THOMPSON
14 LEO BURNETT TAILOR MADE
15 DPZ
16 SUNO UNITED CREATORS
17 LEW’LARA \ TBWA
18 PROPEG COMUNICAÇÃO
19 AGÊNCIA WE
20 FBIZ
Confira versão completa em https://cenpmeios.cenp.com.br/cenp-ranking/