É importante diferenciar entre a marca pessoal como uma tendência passageira, a famosa modinha e a marca pessoal como um esforço estratégico. Embora possa parecer tentador equiparar a marca pessoal com o mundo da moda em constante mudança, essa analogia fica aquém de capturar sua verdadeira essência dela. A marca pessoal não é uma tendência momentânea; ao contrário, é uma estratégia de longo prazo que requer planejamento cuidadoso, esforço consistente e autenticidade.
A marca pessoal não é um conceito novo. Ao longo da história, os indivíduos trabalharam para estabelecer e promover as suas identidades, seja como artesãos, líderes ou pensadores. No entanto, o advento da era digital transformou o cenário, tornando a marca pessoal mais acessível e abrangente do que nunca. Plataformas de mídia social, sites pessoais e portfólios on-line oferecem meios para que os indivíduos façam a curadoria de sua imagem e narrativa. Mas é aqui que reside a principal distinção: a marca pessoal não consiste simplesmente em projetar uma imagem; trata-se de criar uma história autêntica e ressonante, totalmente embasado no seu “eu”.
Moda vs. Estratégia
A moda, por sua própria natureza, é transitória. As tendências vêm e vão com as estações, muitas vezes ditadas por forças externas. A marca pessoal, por outro lado, não deve estar sujeita ao fluxo de modismos, embora seja importante permanecer visualmente atraente, ela vai além da estética superficial. Envolve a comunicação de valores, crenças diferenciais, experiência, posicionamento e personalidade para estabelecer uma impressão duradoura. Ao contrário da moda, que pode ser passageira, a marca pessoal visa criar um impacto duradouro ao construir credibilidade e confiança ao longo do tempo.
Como já mencionei em outros artigos a estratégia de marca pessoal baseia-se em alguns pontos fundamentais: Autenticidade, Consistência, Clareza, Coerência, Proposta de valor e Visão de longo prazo.
Tudo isso bem orquestrado num processo estruturado de Personal Branding trará benefícios como:
Oportunidades Profissionais: Uma marca pessoal bem elaborada pode abrir portas para oportunidades profissionais, quando o indivíduo comunica consistentemente seus conhecimento e valores, torna-se um íman para parcerias, colaborações e ofertas de emprego que se alinhem com a sua marca.
Influência e Autoridade: Construir uma marca pessoal estratégica estabelece o profissional como uma autoridade em sua área, esse reconhecimento leva a uma maior influência, à medida que outros recorrem a ele em busca de orientação, insights e liderança inovadora.
Confiança e Credibilidade: A confiança é a base de qualquer relacionamento de sucesso, seja ele pessoal ou profissional, uma marca pessoal cuidadosamente desenvolvida promove a confiança, cumprindo consistentemente as promessas e mantendo a transparência.
Networking Power: A marca pessoal estratégica aprimora os esforços de networking. Quando o profissional tem uma marca clara, eles atraem conexões que ressoam com seus valores e aspirações, levando a relacionamentos mais significativos e frutíferos.
Lembre-se tendências vem e vão, mas a marca pessoal visa estabelecer uma presença duradoura e impactante num mundo cada vez mais digital e interligado.
Paulo Moreti, especialista em personal branding, publicitário, coach e autor.
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