Um dos territórios mais ricos, plurais e simbólicos do mundo, a Amazônia Legal Brasileira ganha, pela primeira vez, uma marca própria oficial. Fruto da parceria entre a Rotas Amazônicas Integradas (RAI) e a Embratur, a marca da Amazônia nasce para valorizar o potencial de negócios da região — formada por nove dos 26 estados do País —, bem como fortalecê-la como destino turístico nacional e internacional, valorizando e dando protagonismo a seu povo e a tudo que produz.
A iniciativa, lançada no site visiteamazonia.com.br, posiciona o vasto território amazônico como centro e origem de uma experiência transformadora, um agente ativo com poder de influenciar, ensinar e provocar mudanças internas. A ideia é mostrar uma Amazônia vibrante, integrada, plural e acessível, que oferece um impacto amplo para quem passa por lá e gera desenvolvimento real e sustentável para quem mora na região. Contendo a maior floresta tropical do planeta, a Amazônia Legal Brasileira corresponde a cerca de 60% do território brasileiro, sendo casa para 28 milhões de pessoas.
“A Amazônia reúne todos os atributos para se consolidar como um dos destinos turísticos mais relevantes do mundo. O turismo, nesse contexto, é uma ferramenta estratégica para impulsionar um modelo de desenvolvimento sustentável, baseado na geração de emprego e renda para as comunidades locais. Da floresta às cidades, toda a cadeia do território é beneficiada. Além disso, iniciativas como essa contribuem para posicionar a região no centro da bioeconomia global e para fortalecer a internacionalização de micro e pequenos empreendedores amazônicos”, destaca Bruno Reis, Diretor de Marketing Internacional da Embratur.
Assinado pela FutureBrand São Paulo, o projeto foi cocriado com base em uma série de pesquisas e envolvimento direto de moradores, trabalhadores, artistas e outras referências dos nove estados que formam a região. Trabalhada por anos com estéticas e posicionamentos fragmentados, agora os estados da Amazônia Legal Brasileira passam a ter como base uma marca única, que auxiliará na alimentação de todo o ecossistema de negócios e turismo, fomentando a economia sustentável da região e atraindo visitantes e investidores do Brasil e do mundo. Assim, será possível unificar, pela primeira vez, os esforços de comunicação dos estados que a formam – Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins –, mantendo a identidade de cada um.
“No mundo todo, muitos dos destinos turísticos mais visitados e desejados têm marcas fortes e bem estabelecidas. A Amazônia sempre teve esse potencial, mas nunca havia reunido de forma estruturada todos os envolvidos para somar esforços em prol dessa construção. Agora, apresentamos uma marca sólida, que ilustra de forma clara a riqueza, pluralidade e efervescência da Amazônia, unindo seus principais elementos e o poder de toda a região por meio de um único conceito e design”, detalha Arnaldo de Andrade Bastos, sócio e Chief Design Officer da FutureBrand São Paulo.
Para desenvolver a marca, os especialistas se basearam, principalmente, nos desenhos naturais da Amazônia. Utilizando coordenadas reais do Rio Amazonas e seus afluentes, o alfabeto inteiro foi encontrado em imagens de satélite, formando o logo da Amazônia com curvas reais dos 25 mil quilômetros de vias navegáveis dessa bacia. Atuando como uma marca viva, ela passa a não ter apenas uma aplicação, mas sim trazendo uma série de cores e elementos pré-definidos, podendo se transformar de acordo com a região e ocasião, ao mesmo tempo que destaca sua fauna, flora, ambiente e cultura.
Garantindo maior pertencimento e a essência regional, o projeto contou ainda com uma série de profissionais e artistas de diferentes localidades do território como colaboradores, como os ilustradores Cristo, Winy Tapajós, Malu Menezes e Beatriz Belo; os fotógrafos Ori Junior e Bob Menezes; e o Instituto Letras que Flutuam, com o letrista Odir Abreu. Já a produção audiovisual de apresentação do projeto ficou a cargo da Marahu, do Pará.
Mais do que registrar o destino como base turística, a nova marca da Amazônia também tem como meta se tornar um ativo potente na geração de negócios para as empresas, empreendedores e artesãos da região, assim como garantir a geração de renda e receita que auxilie em sua preservação. Para isso, foi criado o selo “Feito de Amazônia”, que poderá ser aplicado para uma grande variedade de produções locais, comprovando as origens amazônicas e fortalecendo essa marca dentro e fora do território brasileiro.
“Estamos falando de uma potência em arte, música, gastronomia, cultura e produção de centenas de itens para diferentes indústrias. E é justamente essa riqueza que o mundo pode agora vivenciar de forma plena: a Amazônia como uma experiência sensorial e transformadora, que se revela nos sabores, nos sons, nas cores e nos saberes da floresta. Uma jornada que impacta quem visita, mas que também fortalece quem vive e produz na região, gerando valor, orgulho e futuro para a Amazônia”, enfatiza Bruno Reis.
“O objetivo é organizar as experiências, destinos turísticos, licenciamentos e selo de origem debaixo de uma marca desejada e reconhecida no mundo todo. Queremos reforçar o convite para que o turista brasileiro e internacional venha viver a Amazônia Brasileira”, completa Gilvan Pereira, Secretário de Turismo de Rondônia.