A Musicalize, empresa de music business do Grupo Dreamers, anuncia um novo momento de posicionamento no mercado com a chegada de Raoni Carneiro como advisor estratégico e membro do conselho da companhia. Ex-diretor de Gênero da Globo e com forte atuação na indústria da música e do entretenimento, Raoni passa a contribuir diretamente com a reestruturação operacional, a visão de crescimento e de desenvolvimento de projetos especiais, apoiando a ampliação do escopo da empresa para uma atuação integrada na cadeia do entretenimento, sob a liderança de João Paulo Affonseca, CEO da empresa.
A movimentação marca a evolução da Musicalize de uma empresa 100% focada em música para uma plataforma integrada, com a ambição de atuar em toda a cadeia do entretenimento a partir da música como lógica fundadora. Nesse novo posicionamento, a empresa conecta estratégia, entretenimento e marcas por meio de projetos capazes de integrar artistas, conteúdos, experiências e audiências de forma contínua e multiplataforma.
Para sustentar essa ampliação de escopo, a Musicalize organiza sua atuação em duas unidades de negócios complementares. A frente de Brand Experience passa a desenvolver produtos e experiências para marcas que vão além das ativações no ambiente musical, incluindo projetos proprietários, formatos híbridos, eventos e experiências ao vivo. Já a unidade de Inteligência & Estratégia foca na criação de modelos de negócio, estratégias de atuação de marcas no universo da música, construção de pontes entre marcas e artistas e no desenvolvimento de projetos especiais, que podem assumir formatos de plataformas culturais, conteúdo, pesquisa e de audiovisual. Esse movimento acompanha a transformação do consumo cultural e responde à demanda das marcas por estratégias mais amplas, consistentes, perenes e conectadas com comunidades.
“O mercado da música vem crescendo e se transformando de forma estrutural. Hoje, a música não é apenas um produto ou um momento de consumo, mas o centro de ecossistemas que geram conexão, identidade e audiência contínua. Tudo o que se constrói ao redor dela — conteúdos, experiências, eventos e comunidades — comprova essa força. Ampliar o escopo de uma empresa de música passa a ser uma necessidade estratégica. A Musicalize nasce da música, mas já opera com uma visão mais ampla do entretenimento. Minha contribuição é oferecer visão estratégica e critérios que ajudem a empresa a conectar marcas, música e entretenimento de maneira consistente e sustentável em todas as suas possibilidades.”, afirma Raoni.
Esse novo momento também reflete na estrutura interna da musicalize, que passa por um processo de reorganização para sustentar a ampliação de escopo. Nesse movimento, Bruno Affonseca, que atuava como CSO, assume a posição de head da unidade de negócios de produtos de Inteligência e Estratégia, com foco na expansão de portfólio para novos formatos de projetos e desenvolvimento de parcerias estratégicas, contas, IP’s, consultoria estratégica. Já Nana Rangel, antes diretora de Produção, passa a ocupar o cargo de head de Brand Experience, liderando as frentes de experiência de marca, conteúdo e projetos proprietários.
Há também mudanças na área de Growth, Estratégia e Criação , com executivos Rafael Amorim como novo CGO e Daniel Conti acumulado a liderança de CSO e CCO, além de Marcello Penna que assume como head da unidade de Negócio de música sertaneja.
Com histórico em grandes festivais como Rock in Rio, The Town e Lollapalooza, a Musicalize reúne expertise em negócios, estratégia, produção e criatividade, com projetos desenvolvidos para marcas como Club Social, Porto, Riachuelo/Pool Jeans, Superbet, Vivo e Mix.
Para 2026, a empresa projeta um mercado de música cada vez mais integrado ao entretenimento, à tecnologia e às experiências proprietárias. A expectativa é de crescimento de projetos que unam conteúdo, presença física, comunidades e plataformas digitais, com artistas atuando não apenas como performers, mas como criadores de universos culturais.
“A chegada do Raoni simboliza exatamente o momento que a Musicalize está vivendo. Ele traz um repertório raro, que une música, entretenimento e visão estratégica, e passa a contribuir diretamente com o nosso processo de reestruturação. Estamos também ajustando nossa própria estrutura interna para sustentar esse novo ciclo, com lideranças mais conectadas aos desafios do negócio e à expansão do nosso escopo. É um movimento de amadurecimento, crescimento e preparação da Musicalize, que completa 10 anos em 2026, para um mercado cada vez mais híbrido e exigente”, comenta João.
