A Hayah Jewels, marca de joias de alto padrão com diamantes cultivados em laboratório, avança em sua estratégia de crescimento em um dos segmentos de maior expansão no mercado global de luxo. Avaliado hoje em mais de US$ 25 bilhões, o mercado de lab-grown diamonds deve ultrapassar US$ 50 bilhões até 2032, impulsionado por uma mudança estrutural no comportamento do consumidor, que prioriza rastreabilidade, menor impacto ambiental e inovação tecnológica, sem abrir mão de design e sofisticação.
Inserida nesse contexto, a Hayah Jewels recebeu nova rodada de aporte estratégico de um fundo de investimento, que validou a tese de crescimento do segmento de joias de alto padrão com diamantes cultivados em laboratório. O investimento fortalece a estrutura operacional da companhia e sustenta o plano de expansão da marca no Brasil e na América Latina, com foco na construção de um ecossistema integrado que conecta produto, tecnologia, canais digitais e varejo especializado.
Como parte desse movimento, a companhia anuncia a chegada de Luciana Lerner para liderar a estratégia de expansão comercial e desenvolvimento de mercado na região.
Executiva com mais de 20 anos de experiência, Luciana foi sócia e COO da Troca de Luxo por nove anos, período em que atuou diretamente na profissionalização e escala de operações comerciais. Sob sua liderança, a empresa evoluiu de faturamentos iniciais para uma operação multimilionária, alcançando R$ 2,2 milhões mensais ao final de seu ciclo.
Sua trajetória inclui atuação no comércio internacional de uma das maiores indústrias joalheiras do país, com foco em mercados globais e relacionamento B2B, além de uma vivência consistente em empresas nativas digitais. Nesse contexto, acumulou experiência relevante em modelos de live commerce e live shopping, incluindo o hosting de transmissões ao vivo orientadas à conversão, engajamento e construção de marca — um vetor cada vez mais estratégico no novo varejo de luxo.
Os diamantes cultivados em laboratório possuem a mesma composição química, estrutura cristalina e propriedades ópticas dos diamantes naturais, diferenciando-se exclusivamente pelo processo de formação em ambientes industriais controlados. Essa tecnologia vem ganhando espaço entre consumidores de alta renda e se consolida como um dos principais vetores de crescimento do ecossistema global de joalheria.
“A Hayah nasce alinhada a uma transformação estrutural do mercado de luxo. Nosso foco é escalar um modelo de alta joalheria que combina excelência técnica, design atemporal e responsabilidade ambiental, apoiado por uma estratégia comercial integrada, orientada a dados e com forte presença regional”, afirma Luciana Lerner.