Eletromidia anuncia Giovanni Rivetti como novo CMIO

A Eletromidia, maior empresa de mídia out-of-home (OOH) do Brasil, anuncia a chegada de Giovanni Rivetti como seu novo Chief Marketing and Innovation Officer (CMIO). A nomeação reforça o posicionamento da companhia ao reconhecer a relação produtiva entre criatividade, marketing, dados e tecnologia como um importante motor de diferenciação e geração de valor no OOH.

A movimentação consolida a integração entre a Eletromidia e a Context Creative Tech, adquirida em dezembro de 2025, e sinaliza a transição do OOH para um novo patamar: o de plataforma de inteligência em contexto, capaz de articular dados, experiências, criatividade e mensuração em escala urbana.

CMIO como modelo operacional
Como CMIO, Rivetti passa a responder pelas áreas de Marketing, Growth, Dados, Produtos Digitais, Inteligência de Mercado, Criação, Design, Experiências, Conteúdo e Inovação, estruturando uma atuação integrada entre estratégia, criação e execução.

O eletroLAB — joint venture entre a Eletromidia e a Context Creative Tech — passa a operar como camada transversal do modelo CMIO, conectando criação, dados e produto em ciclos contínuos de desenvolvimento. É a partir dele que novos formatos, experiências imersivas e soluções digitais são prototipados, validados em campo e incorporados à operação.

O modelo também sustenta a expansão das iniciativas mobile, integradas à rede de telas para ampliar jornadas, habilitar interações e aprofundar a leitura de valor a partir do comportamento das audiências.

Criatividade orientada por contexto, dados, jornadas e valor
A agenda do novo CMIO está focada em ampliar a capacidade criativa da Eletromidia a partir de dados e contexto, fortalecer a infraestrutura de produtos digitais e evoluir os modelos de mensuração e atribuição, conectando criatividade à geração e comprovação de valor para marcas e parceiros.

“Assumir como CMIO da Eletromidia é a oportunidade de operar criatividade e inovação como infraestrutura estratégica. A companhia construiu uma plataforma única — com escala urbana, capilaridade, dados, operação e tecnologia — que torna possível esse próximo passo. Nossa ambição é ser cada vez mais experience-led (crescimento liderado pela experiência): desenhar o OOH a partir das pessoas, dos fluxos e dos contextos reais de uso. Nesse modelo, dados deixam de ser apenas insumo analítico e passam a funcionar como infraestrutura criativa, destravando relevância, timing e significado para as pessoas e as marcas ao longo de toda a jornada”, afirma Rivetti.

E completa: “O papel do CMIO é conectar criatividade, design, produto, dados e inteligência artificial em um único sistema. Inovação não é um time isolado, mas uma abordagem transversal, construída em colaboração com agências e clientes, para ativar jornadas mais coerentes entre presença física, interação e continuidade.”

Visão estratégica
Para o CEO da Eletromidia, Alexandre Guerrero, a chegada de Rivetti fortalece a capacidade da companhia de evoluir com consistência e velocidade. “Giovanni combina visão de negócios com execução técnica em alto nível. Essa convergência entre criatividade, dados e inovação é fundamental para o momento da Eletromidia e acelera nossa entrega de valor ao mercado.”

Trajetória
Com mais de 25 anos de atuação na interseção entre criatividade, tecnologia e crescimento, Giovanni Rivetti iniciou sua carreira em grupos internacionais de agências, desenvolvendo uma visão global sobre comunicação e negócios.

Na sequência, fundou a New Content — empresa pioneira e referência em branded content no mercado brasileiro — posteriormente adquirida pela Accenture. Rivetti permaneceu cinco anos na companhia como Managing Director, deixando a organização como líder de Growth da Accenture Song.

Em seguida, fundou a Context Creative Tech, startup de tecnologia criativa desenvolvida em sociedade com o Grupo Dreamers, da família Medina, o maior grupo independente de comunicação e entretenimento do Brasil.

Agora, assume o desafio de liderar, na Eletromidia, um novo ciclo de evolução do OOH, consolidando a companhia como infraestrutura urbana de comunicação, capaz de integrar criatividade, dados e tecnologia para gerar relevância, consistência e valor em escala.