Um profissional formado no Paraná está à frente de uma das discussões mais urgentes do marketing digital brasileiro: a qualidade dos dados. Natural de Curitiba, Gabriel Duarte acaba de assumir como Chief Growth Officer (CGO) da Big Cupom, empresa do grupo português Impacting Group, que atua no Brasil por meio da Adclick. A missão é enfrentar um problema que afeta diretamente o retorno das empresas: a baixa confiabilidade das bases usadas em campanhas digitais.
O setor vive um paradoxo. Nunca se falou tanto em dados, mas nunca foi tão difícil confiar neles. Cadastros fraudulentos, robôs e usuários inexistentes inflacionam métricas, distorcem relatórios e comprometem decisões estratégicas.
A trajetória de Gabriel começou cedo. Aos 14 anos, distribuía panfletos nas ruas. Passou por áreas operacionais, administrativas e de marketing até alcançar posições de liderança em operações de mídia e performance digital. Antes da Big Cupom, comandou como CEO uma operação nascida dentro de um grande grupo, liderando times e estratégias em ambiente de crescimento acelerado.
Formado em logística pela Universidade Positivo e com especialização em marketing pela Ohio University, agora à frente de uma base com mais de 13 milhões de usuários, ele defende que o maior gargalo do setor não é tecnológico, mas estrutural. “O mercado se acostumou a capturar dados de forma passiva, muitas vezes sem intenção real do usuário. Isso gera volume, mas não gera valor”, afirma.
A Big Cupom aposta em um modelo baseado em participação consciente e troca de benefícios. Por meio de missões gamificadas criadas com as marcas, o usuário escolhe participar, interage com a campanha e recebe recompensas. O fluxo exige validação e engajamento real, reduzindo significativamente a incidência de fraude.
Em 2025, a empresa faturou R$ 12 milhões e projeta crescimento de 50% neste ano. Para o executivo, o futuro do marketing digital passa menos pela quantidade de leads e mais pela qualidade das relações construídas. “O desafio não é falar com milhões. É falar com pessoas reais, que querem estar ali”, resume.