A Betsson.com, operadora líder global de apostas online, anuncia o brasileiro Hugo Genaro como novo Head de Marketing para América Latina. Na empresa desde o início de 2022, Genaro já atuou como Gerente de Parcerias e Patrocínios da Betsson, período no qual ajudou a garantir o patrocínio master do lendário clube argentino Boca Juniors, além da aquisição dos naming rights de dois importantes campeonatos nacionais de futebol: do Chile e do Peru. Hoje, a Betsson também possui parceria com o Racing Club, da Argentina.
“A Betsson é uma marca consolidada mundialmente há décadas e já gera 300 empregos aqui na América Latina, número que deve aumentar com os avanços da regulação. Isso abre um caminho enorme de possibilidades de integração na região, especialmente porque as casas de apostas tornaram-se grandes financiadoras do futebol latinoamericano e dos esportes em geral. A Betsson quer que essa experiência, de entretenimento e de bons momentos que as apostas propiciam, esteja cada vez mais sintonizada com a cultura local. A verdade é que somos uma marca global com alma local”, avalia Hugo Genaro, que chega ao cargo para expandir a atuação da Betsson na América Latina, com foco em consolidar a presença da marca na região..
A estrada dele é longa no mundo dos esportes: foi atleta de vôlei, estudou jornalismo, se pós-graduou em direito e marketing esportivo, e depois de algumas passagens pela imprensa, desembarcou na Vila Belmiro para trabalhar na comunicação do Santos Futebol Clube, liderando o inovador projeto de mídias sociais do clube. “Foi no início da era Neymar, logo que ele apareceu. Uma oportunidade incrível de construir essa imagem do clube nas redes sociais, pois tudo que é comum hoje ainda estava engatinhando na época. Tínhamos uma produção 360°, equilibrando a assessoria de imprensa tradicional com o início das redes sociais. O canal do Santos no Youtube virou um dos mais assistidos mundialmente e ter feito parte disso me orgulha até hoje”, relembra.
Depois veio mais um ano e meio só trabalhando com Neymar, focado em publicidade, redes sociais e negociação de patrocínios. Logo após, Hugo passou a trabalhar com o jogador Paulo Henrique Ganso, época em que fechou patrocínios importantes com a Samsung, Gatorade, Seara, Vivo e Gilette. Toda essa experiência o credenciou para o cargo de Coordenador de Redes Sociais e Marketing Digital da Fox Sports no Brasil, turbinando receitas do canal com Youtube, Facebook, Google e Twitter, além da implementação de uma cultura corporativa focada no entendimento de que os repórteres e apresentadores do canal deveriam se tornar influenciadores de referência nas redes sociais, proporcionando narrativas transmidiáticas ao canal.
“Foi um período bem frutífero de forte relacionamento com os clubes para criação de conteúdo, lives, ativações com a Conmebol, Bundesliga e La Liga. Trago toda essa bagagem para a Betsson pois me sinto muito conectado com valores basilares da empresa, como a ética organizacional, o incentivo a apostas saudáveis, sem promessas de ganhos absurdos e sem esse papo de que aposta é investimento, e o posicionamento favorável a regulações sustentáveis. Queremos que todos esses valores estejam refletidos na hora que o torcedor nos escolher para tornar aquele jogo importante ainda mais especial”, diz.