A Zaxy, marca de calçados da Grendene, sempre a favor do empoderamento feminino e conectada à onda de propostas mais inclusivas na moda, resolveu explorar a abrangência do nude em uma coleção super especial para o verão.
Complementando o mood “girl power” — grande foco de campanha e linguagem da marca ao longo de 2017 — a empresa acaba de lançar uma linha de sandálias em quatro tons diferentes que representam a diversidade de nuances da pele das mulheres brasileiras. Para dar voz à campanha, convidou o coletivo especializado em representatividade MOOC, formado por jovens criativos de São Paulo que querem conectar pessoas criativas e ressignificar o cenário cultural e artístico brasileiro.
Com propriedade para falar sobre o tema, o grupo sempre abusa da criatividade para colocar seus projetos e ideias na rua, movimentando e influenciando as pessoas a ter novos olhares, diferentes pontos de vista através da estética. Na comunicação desse lançamento de Zaxy, eles trabalharam em um casting de modelos bem distintas para representar a proposta de diversidade e positividade da coleção.
“Poder contribuir com uma temática que temos propriedade para trabalhar, ver que a marca em questão está disposta a desenvolver de uma forma orgânica e saber que vamos atingir jovens que até então não tinham esse espaço é algo que, para nós do MOOC, afirma mais o nosso propósito. Queremos que #MeuTomdeZaxy crie uma empatia muito forte entre as consumidoras”, conta Catarina Tenório, do coletivo que integra o time de diretores da Conspiração.
Para complementar a ação, foi criada a hashtag #MeuTomDeZaxy, que incentiva as mulheres a disseminarem a diversidade e, de quebra, a entrarem na brincadeira fashion, já que toda mulher é livre para escolher múltiplas combinações de cores.
O resultado são belas imagens que serão exibidas nos canais digitais da marca no Instagram e no Facebook.
Ficha Técnica:
Concepção: Coletivo Mooc
Atendimento: Natacha Orlando
Coordenação de Produção: Tarcila Villa
Diretor de Produção: Bernie Walbenny
Figurino: Suyane Ynaya
Assistente de Figuro: Caroline Costa
Direção de Arte: Vinni Tex
Produtor de Elenco: Kevin David
Maquiagem: Lidia Thais
Cabelo: Jessica Mendes Alves
Manicure: Susi Silva
Fotografia: Catarina Tenório
Consultor de Fotografia: Gael Oliveira
Assistentes de Fotografia: Fábio Enes e Danielle Durigon
Pós Produção: Andre Cardoso