A marca Yoki vai levar Luan Santana para reviver as suas raízes. A marca irá promover um show gratuito do cantor em Jaraguari, Mato Grosso do Sul, cidade natal dos pais de Luan e onde ele fez o primeiro show de sua carreira. A ação resultará em um vídeo case – peça que irá reforçar o posicionamento da marca “Vivas as suas raízes”, mostrando a presença da Yoki nos momentos diários de conexão com família e amigos.
“Não existiria um período melhor para fazer essa ação do que na abertura das Festas Juninas, um momento em que celebramos ao lado daqueles que amamos e nos reconectamos com as nossas raízes”, revela Manuel Garabato, Diretor de Marketing LATAM da General Mills, empresa detentora da marca. “Esta será a primeira vez que Luan volta a fazer um show na cidade onde tudo começou, há 10 anos. O evento será muito emocionante e está bastante alinhado com as mensagens que Yoki quer passar”, completa o executivo.
Presente em mais de 90% dos lares do país, a marca está no cotidiano dos brasileiros seja nas refeições do dia a dia, no churrasquinho com os amigos, na sessão de pipoca ou até mesmo nas grandes celebrações, como nas festas juninas ou na mesa farta do final de ano, facilitando essas conexões entre as pessoas.
O evento foi idealizado pela Ampfy. O vídeo case a ser divulgado no final de maio utilizará recursos de som e imagens retratando o dia do cantor em tom emocional. “A Ampfy buscou expandir o conceito ‘Viva as suas raízes’ de forma prática, por meio de uma experiência de marca. Porém, não se trata de oferecer um show do Luan Santana, mas trazê-lo às suas raízes. A volta a Jaraguari para reviver a emoção do seu primeiro show vai ser uma mistura de sentimentos e celebração, atributos que Yoki promove há décadas”, diz Fred Siqueira, CCO da Ampfy.
‘’Estamos acostumados a produzir e realizar muitos projetos como Mynd/Music2 e agentes do Luan Santana, mas quando recebemos o briefing para o show do cantor em um retorno à sua cidade natal foi especial. Junto com a Yoki e Ampfy, estamos montando uma estrutura que vai encantar a todos e levar muita diversão a Jaraguari’’, conta Carlos Scappini, COO da Mynd/Music2.
Além do show com Luan Santana, que dará início às celebrações da Festa Junina – um dos momentos mais alegres e genuínos de conexão entre os brasileiros –, a marca ampliará seu posicionamento desenvolvido pela agência WMcCann em diversas frentes. Está previsto um mix de comunicação que contempla peças para TV, merchandising, ações em digital, em pontos de venda e uma série de ativações com influenciadores, engajando os consumidores durante o período.
“Falar de Jaraguari é tocar no que há de mais puro, intenso e real na minha vida. É fazer uma viagem sentimental, é entrar num túnel do tempo em que me encontro comigo mesmo e sinto que nesta plataforma da vida real consegui realizar tudo o que ali plantei. É a cidade que testemunhou os meus primeiros passos na carreira artística. Sou de Campo Grande, mas foi ali, a quase 50 km da capital do Mato Grosso do Sul, que nasceu o Gurizinho. Quando chego naquela pequena cidade é que vejo o quanto é grande você ter uma base para se sustentar no mundo. Fico nostálgico em frente à casa da minha avó materna, porque foi naquela calçada que, com o violão que o meu pai me deu, toquei as primeiras modas… Foi no quintal da mesma casa que o Gurizinho cresceu, brincou, subiu nas árvores e sonhou…Tem a Praça Principal…Tanta história boa! E a sede da Associação do Sindicato Rural de Jaraguari, palco da gravação do meu primeiro disco. Gente, mais que tocar em Jaraguari, a Yoki está me proporcionando tocar no meu passado, vai ser emocionante! Quando falo do Gurizinho na terceira pessoa é porque ele está ali. O Luan cresceu e seguiu Brasil e mundo afora, mas o Gurizinho se encontra comigo em cada paisagem, cada canto de Jaraguari. E acho que ele vai subir no palco comigo também! Feliz daquele que alimenta o seu presente com um passado cheio de boas memórias. Preparem-se porque a receita da felicidade a Yoki me ajudou a criar”, disse Luan Santana em depoimento.