Todos os anos, milhões de crianças fazem os mais diferentes pedidos de presentes de Natal em cartinhas destinadas ao Papai Noel. Olhando para esse momento especial e alinhada ao mote da campanha de final de ano, Pequenos gestos têm um grande valor, a Yoki convidou, de forma inusitada, os consumidores a realizar os pedidos dessas crianças e conhecer suas histórias.
A marca registrou todos os momentos e surpresas dessa jornada, mostrando como pequenos gestos podem virar grandes histórias. O resultado da ativação, idealizada pela WMcCann, é uma série de histórias contadas em quatro vídeos que podem ser conferidos nas plataformas da marca no Facebook (www.facebook.com/yokibrasil), YouTube (youtu.be/avoQBEbOisM), além de grandes portais e sites.
A jornada começa no ponto de venda, onde a Yoki escondeu as cartinhas no verso das embalagens de seus produtos expostos nas gôndolas do supermercado. Ao pegar o pacote para colocá-lo no carrinho, o consumidor se depara com uma das cartinhas. Ao ler o conteúdo, é abordado por uma promotora da Yoki, que o convida para realizar o desejo especial de Natal descrito na carta.
Depois de aceito o convite, a Yoki inicia o registro de toda a história, captando cada sensação sob o ponto de vista do consumidor, até o momento do encontro, quando ele finalmente realiza o pequeno gesto para aquela criança. Para finalizar a experiência, há uma grande ceia com toda a família da criança e o consumidor, elaborada pela Yoki.
Os vídeos começaram a entrar no ar na última terça-feira, 8 de dezembro, com a história da cartinha de Maria Eduarda Goes da Silva, de 10 anos, que teve seu pedido realizado por Júlia Vianna. A consumidora se surpreendeu com a força do seu pequeno gesto, que se transformou em um momento de felicidade para Maria Eduarda e sua família. “Ela poderia ter pedido qualquer coisa para o Papai Noel e pediu material escolar. Isso me deixou bem emocionada”, comenta.