Para lembrar aos consumidores sobre a importância de ingerir alimentos com probiótico para manter a saúde intestinal e o bem-estar geral, a Yakult relança hoje, 1º de março, a campanha publicitária que destaca as três versões de leite fermentado da marca disponíveis no Brasil. O filme é o mesmo de 2022, mas a novidade desta edição da campanha é a nova assinatura institucional: Yakult. Ciência para viver bem.
Com a nova assinatura, a Yakult amplia o território da marca, pois o conceito de viver bem abrange saúde física e emocional, autoestima, qualidade de vida, preocupação com o planeta e com o coletivo, relações sociais e paz de espírito. “Também devemos lembrar sempre de falar da ciência nas nossas campanhas, porque a empresa investe em pesquisa e tecnologia há mais de 80 anos para entregar um produto de qualidade para o consumidor”, afirma o presidente da Yakult do Brasil, Atsushi Nemoto.
Na peça ‘Portal’, personagens de várias idades ingerem leite fermentado e são transportados a um ambiente de lazer ou trabalho com muito mais disposição e vitalidade. O filme começa com pai e filho vendo televisão e tomando Leite Fermentado Yakult (dirigido a toda a família). De repente, um portal com o formato do frasco do produto aparece e os leva a um parque, onde se divertem juntos. Uma jovem na cozinha tomando Yakult 40 light (dirigido a pessoas que optam por uma dieta com menos calorias) também passa pelo portal e ganha mais energia ao ser transportada a uma pista de skate.
Outros três personagens passam pelo portal depois de ingerir o Yakult 40 (dirigido a adultos de vida agitada e idosos): uma executiva, que se percebe mais produtiva e motivada para o trabalho; e um casal idoso que ganha mais vitalidade ao ser levado a uma pista de dança. “A principal mensagem da campanha é mostrar que, quando o intestino está bem, temos mais disposição e energia para as tarefas diárias e para o lazer”, afirma o presidente. O filme publicitário, criado pelo Grupo Rái, será veiculado na TV aberta, internet e nas redes sociais entre os meses de março e abril.
A campanha também terá um hotsite com um filme para convidar pessoas interessadas em atuar como comerciantes autônomos de produtos Yakult. Nos 40 países e regiões em que está presente, a multinacional possui aproximadamente 80 mil comerciantes autônomas (conhecidas como Yakult Ladies no Japão) – 32,7 mil no Japão, onde está a sede da empresa, e 47,5 mil em 12 outros países, incluindo o Brasil. Esses comerciantes levam os produtos de porta a porta para milhões de consumidores, mesmo nos locais mais distantes.
EstudosNa base de dados PubMed, que contém mais de 34 milhões de citações e resumos de literatura biomédica, há cerca de 40 mil estudos publicados sobre o tema probióticos, de autores dos mais diversos centros de pesquisa mundiais. Os artigos vão desde o conceito de probióticos – microrganismos vivos que, quando administrados em quantidades adequadas, conferem um benefício à saúde do hospedeiro – até estudos relacionando o uso desses microrganismos para melhorar sintomas ou diminuir os riscos para uma infinidade de doenças.
Um dos probióticos mais estudados do mundo, o Lactobacillus casei Shirota é a base dos leites fermentados da Yakult. A cepa foi descoberta em 1930 pelo médico sanitarista e pesquisador Minoru Shirota – considerado um dos pioneiros da microbiologia mundial – e, desde então, já passou por milhares de estudos que mostraram sua viabilidade para chegar viva ao intestino em quantidade adequada para contribuir com o equilíbrio da microbiota intestinal humana.
Filme Portal:
Filme Yakult Ladies:
FICHA TÉCNICATítulo da obra: PORTALDuração: 30” + 15”Formato: Full HDAgência: Grupo RáiCEO: Fábio BurgVP de criação: Guilherme Fleury, Camila Maschietto e Mauricio CavalcantiCriação: Rodrigo Cardozo, Rafael Maggessi e Miriã GuedesDiretora de atendimento: Roberta MendesAtendimento: Roberta Mendes, Ana Paula Salvadori e Natalia VieiraDiretora de Mídia: Renata Amarello e Natália AraujoMídia: Guilherme Araujo e Caio GanzarolliCoordenação de produção: Daniel Gouveia e Pamela SantosRTV: Pamela dos Santos, Daniel Gouveia, Maria Lamarão, Henrique XavierProdutora: TeoláDiretor de cena: Rodrigo MoreiraDiretor de fotografia: Rodrigo Moreira1º Assistente de Direção: Hemily FilgueiraAssistente de Coordenação: Maria Lamarão, Henrique XavierMontador: Diogo EkizianPós-produção: JUX – Marcello Laruccia, Francine AokiColorização: Daniel GouveiaProdução Sonora Desenho de Som Finalização: Eduardo SantosProdutor: André Burza, Daniel SimpsonTrilha Sonora: Gustavo SantanaLocução: Maira ChassereauxFinalização: JUXAprovação pelo cliente: Atsushi Nemoto, Hirofumi Tokunaga, Magali Santos, Rogerio Bidoia, Helena Sanae Kajikawa, Marina Sugimura e Eloisa Miyada.