A XP, uma das principais instituições financeiras do país, estreia este mês o primeiro movimento da marca em 2025. A ação é uma continuação da campanha lançada em 2024, que destacou histórias reais dos assessores de investimento, e que agora coloca o cliente como protagonista. Para estrelar a campanha com o mote “Eu sou XP. Vem ser XP”, a companhia escalou o renomado ator – e cliente XP – Rodrigo Santoro.
“Nesta campanha damos protagonismo aos nossos clientes, personificados na figura de Santoro, investidor XP há anos, e que conta com a qualidade do atendimento que só a melhor assessoria de investimentos pode oferecer”, destaca Lisandro Lopez, CMO da XP Inc. “É um orgulho imenso ter uma personalidade reconhecida globalmente pela sua carreira, como Santoro, dar o seu real testemunho de que a XP foi a melhor escolha para seus investimentos. Ele foi um dos pioneiros em levar o nome do Brasil lá fora e traz um senso de solidez e confiança totalmente aderentes à marca”, complementa o executivo.
A campanha, criada pela Magenta, traz filmes institucionais que reforçam os diferenciais e serviços que quem é cliente XP tem, como uma plataforma de investimentos completa, a solidez de quem cuida de mais de R$ 1 trilhão de ativos sob custódia, a maior rede de assessores de investimento do Brasil, eleita seis vezes como a melhor assessoria do Brasil pelo Datafolha. Também enaltece os diferenciais do planejamento financeiro, instrumento essencial para organização e da construção da melhor estratégia para a vida financeira dos nossos clientes, além de filmetes que apresentam diversos produtos e serviços que atendem a todas as necessidades do investidor.
“Foi uma surpresa boa ser convidado para ser embaixador da XP. É uma oportunidade para falar da perspectiva do cliente. Foi uma novidade para mim, que já tinha uma experiência positiva. Agora estou conhecendo melhor a empresa e aprofundando a nossa relação”, afirma Santoro.
Segundo Caroline Namora, diretora de Marketing da XP Inc., as peças da campanha mostram, assim como Santoro, o que os clientes XP mais valorizam e como eles próprios se identificam. “Os argumentos da campanha mostram o que o nosso consumidor enxerga como diferencial da XP. Por meio da sinergia de nossos produtos e serviços, que englobam toda a jornada financeira, garantimos a satisfação dos nossos mais de 4,7 milhões de clientes – nossa principal razão de existir”, diz Namora. “’Sou XP’. É com esse orgulho que nossos clientes se identificam. É uma satisfação muito grande para nós fortalecer essa relação de pertencimento e confiança”, complementa.
Os filmes terão diferentes versões na mídia televisiva e digital, com destaque nos canais proprietários da marca. A campanha terá ainda presença nas redes sociais e Midia Exterior, com veiculação em todo o território nacional.
A presença da companhia em todo o país é garantida com os mais de 18 mil assessores de investimentos, considerando rede própria e parceiros, em 107 cidades brasileiras, além dos chamados Espaço XP – hub de experiências para investidores e profissionais do mercado financeiro, inspirado em lojas conceito. A XP foi eleita uma das cinco marcas mais valiosas do país, segundo estudo do grupo de publicidade global WPP, em parceria com as consultorias brasileiras Design Bridge and Partners e TM20 Branding. E também venceu, por dois anos seguidos, o prêmio “O Melhor da Internet”, do Datafolha, na categoria assessoria de investimentos.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: XP
Título: ‘Vem ser XP’
CMO: Lisandro Lopez
Diretora de Marketing: Caroline Namora
Marketing XP: Caroline Tanzillo, Daniel Motta, Larissa Buscatti, Thays Cunha Nadia Martinez, Gabriela Fiumari
Agência: Magenta
CEO: Flavia Altheman
Diretor de Criação: Rodrigo Vezzá
Direção de Arte: Evandro Araújo, Pedro Espilotro e Matheus Ladeira
Redação: Rodrigo Vezzá, Lúcio Caramori e Bernardo Quadros
CSO: Flávia Campos
Atendimento: Pedro Frazão, Fernanda Wolff e Bianca Zuntini
Gerente de Projetos: Victoria Zomignan
Planejamento: Talita Vasconcelos
Social e Conteúdo: Fabielle Passine
RTVC: Luiza Campanelli e Yuri Fuly
Produtora de Imagem: Magma
Direção: Gota
Produção Executiva: Giovana Grigolin
Gerente de projetos: Nat Wandel
Pesquisa Criativa: Alexia Dornelles / Michele Côrte Real
Head de Produção: Renata Munaretto
Coordenação de Produção: Jonas Matos
Assistência de Direção: Natália Reis
2nd Assistência de Direção: Agnes
Direção de Fotografia: Fernando Bertolucci
Direção de Produção: Guilherme Valiengo
Assistência de Produção: Victor e Will Cardoso
Direção de Arte: Jaque Ramieli
Produção de Arte: Lelou Carvalho
Produção de Objetos: Marystela Baiôco
Figurino: Mariana Baffa (Rodrigo Santoro) e Carol Lobato (elenco de apoio)
Beleza: Carrasco (Rodrigo Santoro) e Marcella Leme (elenco de apoio)
Produção de Elenco: Manu Menezes
Produção de Locação: Fabricio Marinho
Logger: Laurie
Gaffer: Shoyama
Maquinista: Bodão
Pós produção: Hub VFX
Diretor de pós: Matheus Scatollini
Finalização: André Parizi e Reinaldo Souza
Montagem: Jon Kadocsa
Cor: Erick Moraes
Supervisão de efeitos: Sergio Rocha
Produtora de Áudio: Antfood
Produtora de som: Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins
Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Lucas Baldin, Luis Bergmann, Tiago Lins e Vinicius Nunes
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
Sobre a XP
A XP é uma das maiores instituições financeira do Brasil. A empresa faz parte da XP Inc., que tem como propósito transformar o mercado financeiro para melhorar a vida das pessoas, promovendo educação financeira e democratizando o acesso a investimentos de qualidade. Fundada em 2001, a empresa criou um modelo inovador de assessoria de investimentos. Prova disso, é o reconhecimento público obtido ao vencer, pelo sexto ano consecutivo, a categoria melhor Assessoria de Investimentos de São Paulo, na premiação “O Melhor de São Paulo”, realizada pelo jornal Folha de S. Paulo. Para mais informações, acesse: xp.com.br