XP anuncia uma série de ações para os atletas do COB

A XP – patrocinadora oficial do Comitê Olímpico do Brasil (COB) para o ciclo olímpico que começou em Tóquio 2020 e vai até Paris 2024 – anuncia uma série de ações para apoiar os atletas do Time Brasil que competirão nos Jogos de Santiago 2023. Com o mote publicitário “XP investe em quem supera o impossível”, a companhia anuncia parceria com os atletas Ana Marcela Cunha (Natação em águas abertas), Stephanie Balduccini (Natação), Rafaela Silva (Judô) e Bruno Lobo (Fórmula Kite) que formarão o “Time XP” em Santiago. Além de uma parceria inédita com a CazéTV que irá apadrinhar o Time Brasil e transmitir mais de 400 horas de conteúdo ao vivo de 39 modalidades em três canais dedicados.

As transmissões da CazéTV serão realizadas diretamente da Casa Brasil, local de hospitalidade do COB para os brasileiros em Santiago, e que irá contar com uma área especial da XP. Por lá, a empresa irá receber diariamente os atletas medalhistas do Time Brasil que serão entrevistados e receberão o Colete Medalha (tradicional colete da XP nas versões ouro, prata e bronze, lançados nos Jogos de Tóquio 2020). O espaço também será aberto aos clientes que estiverem na cidade acompanhando as competições.

O objetivo é associar a marca à inovação na linguagem e formato que a CazéTV tem trazido para o consumo de esportes do ambiente digital e que, na Copa do Mundo Qatar 2022, atraiu uma audiência de até 7 milhões de espectadores por partida.

“Poder apoiar os atletas brasileiros é motivo de muito orgulho para nós. Os atletas do COB são a elite brasileira nos seus esportes e a XP valoriza quem encara o impossível como ponto de partida. Temos uma história de empreendedorismo na área de investimentos que se assemelha com a jornada no esporte, com altos e baixos, que exigem muita resiliência e dedicação”, afirma Lisandro Lopez, CMO da XP Inc.

Além da geração de conteúdo, a XP também estará presente na torcida pelo Time Brasil junto com o Movimento Verde Amarelo (MVA), que ganhou visibilidade nas últimas Copas do Mundo de futebol masculino e feminino. A XP terá sua marca estampada nas tradicionais camisetas listradas de verde e amarelo, no bandeirão da torcida e contará com a turma do MVA nas provas em que os atletas do Time XP competirem, assim como na entrega dos Coletes Medalha na Casa Brasil.

“Todas as ações foram pensadas para amplificar a marca XP como patrocinadora do COB, estabelecendo conexão e engajamento com a audiência por meio do evento, da torcida e dos atletas. A XP tem uma longa trajetória de investimentos no território dos esportes, que estão em linha com a estratégia da companhia para o mercado nacional e internacional”, completa Lopez.

Além do COB, a XP também investe em mais esportes. Na Fórmula 1, por exemplo, a companhia firmou acordo de patrocínio com a escuderia Aston Martin F1® no segundo semestre de 2022, quando o piloto brasileiro, Felipe Drugovich, foi contratado como piloto de testes. A companhia também conta com uma parceria inédita e exclusiva no mercado financeiro com a NFL (National Football League), além de manter Arena XP, de beach tênis, iniciativas voltadas às corridas de rua (com a Live Run!) e competições de kite surfe via XP Sertões Kitesurf.

Campanha XP Investe Em Quem Supera o Impossível

A campanha “XP investe em quem supera o impossível” prevê peças para televisão, outdoor, social media, ações internas e conteúdo para todo o período das competições, além de uma fase de sustentação após o encerramento, em 5 de novembro. A criação é da agência MGNT e dá a largada para a jornada de comunicação até Paris 2024.