A Wickbold apresenta a campanha digital Nutrimos Sua Força, inspirada na linha Wickbold+, a primeira linha de pães funcionais do país, que tem como base as principais necessidades da mulher em todas as fases da vida. Dessa forma, a iniciativa, que chega a partir deste mês nas redes sociais da fabricante, tem como objetivo exaltar a força feminina, por meio do reconhecimento de seus múltiplos esforços.
Criada pela agência Execution e com a participação de influencers da agência especializada MField, a ação possui três pilares principais: exaltar, que levanta o assunto de igualdade de gênero; dividir, com receitas e momentos em família para enfatizar como as tarefas devem ser realizadas de forma igualitária; e ampliar, para abrir uma conversa com o público em geral e apresentar os principais atributos da linha de pães funcionais Wickbold+.
Segundo Denise Pacheco, coordenadora de marketing da companhia, o propósito da campanha é nutrir valores importantes da rotina dos consumidores. “A nossa responsabilidade é inovar em busca da evolução nutricional. Além de um portfólio diversificado, também propomos pilares de diversidade, dentro e fora da companhia. Queremos contribuir com todas as mulheres brasileiras ao levar força para os desafios diários, bem-estar para uma mente tranquila e vitalidade para aproveitar o melhor da vida”, explica.
Para isso, a iniciativa conta com duas etapas. A primeira é o Desafio Mulheres Fortes, que foi desenvolvido para inspirar e apoiar mulheres nas redes sociais; e a segunda é o Lanche em Família, que irá reunir famílias para fazer receitas. “Queremos desmistificar o papel feminino na sociedade, por meio de histórias reais. Sabemos que ter uma referência é muito importante para este processo de empoderamento e construção”, conta Denise.
Desafio Mulheres Fortes: Lela Brandão, Paola Antonini, Zezé Motta e Tali Ramos
Nessa primeira etapa da campanha, que vai até 28 de agosto, uma influenciadora desafia a próxima a responder à pergunta: “o que alimenta minha força?”. A ideia é que elas deem início a uma corrente do bem nas redes sociais e compartilhem um pouco da sua história pessoal para inspirar outras mulheres. Para agregar ao storytelling, a Wickbold procurou influencers de segmentos e perspectivas diferentes, que transmitem uma trajetória de vida impactante.
Diante desse contexto, um dos nomes selecionados foi o de Zezé Motta. “Como uma mulher brasileira e artista que, há mais de 50 anos, se dedica a causas femininas, participar de uma ação como esta, que exalta a força de todas nós, é gratificante e uma honra!”, comemora.
Lanche Em Família: Shantal, Família Quilombo e Gabriela Prioli
Já para a segunda etapa da campanha, de 30 de agosto a 4 de setembro, a Wickbold chega com a proposta de traduzir os benefícios e diferenciais da linha Wickbold+, por meio de lives com receitas práticas, e enfatizar a importância da divisão de tarefas.
Para isso, a fabricante selecionou três famílias de influenciadores digitais com perfis diferentes para abordar tanto as relações quanto o bem-estar, principalmente, em um período de quarentena.
Os participantes da iniciativa vão preparar um lanche funcional em família e aproveitar o momento para falar sobre como é importante dividir tarefas por igual com todos do lar, sem que a mulher tenha uma sobrecarga de trabalho.