O Wellhub, plataforma de bem-estar corporativo que conecta colaboradores a uma rede global de academias, estúdios e aplicativos de bem-estar, lança sua nova campanha, que coloca a individualidade no centro da conversa sobre bem-estar. A ação reforça a variedade de planos da plataforma, desenhados para se adaptar a diferentes perfis de empresas e colaboradores.
Criada pela agência cccaramelo, a campanha parte de uma observação do cotidiano: quando estamos em grupo, tendemos a replicar comportamentos e, muitas vezes, nos tornamos parecidos em gostos, hábitos e até estilo. A narrativa explora essa dinâmica para mostrar que, embora possam parecer iguais, cada pessoa tem necessidades específicas. As peças reforçam que o Wellhub desenvolveu 12 planos diferentes para se encaixar na rotina, no estilo de vida e no bolso de cada pessoa.
“Pertencer a grupos é algo cultural, cada momento de vida, cada lugar em que nos inserimos molda um pouco a nossa identidade social. Mesmo assim, temos necessidades que continuam sendo únicas. A campanha parte dessa dinâmica cultural e reforça um princípio central para o Wellhub: personalização não é um recurso pontual, é um pilar do nosso modelo. Ao oferecer diferentes planos, conseguimos atender realidades diversas e ampliar o acesso ao bem-estar de forma mais inclusiva e escalável”, afirma Leandro Caldeira, CMO do Wellhub.
O filme apresenta diferentes grupos visualmente homogêneos, como equipes de startup com camisetas e looks modernos, todos seguindo o mesmo estilo. A narrativa, então, quebra essa uniformidade ao reencontrar esses mesmos personagens em momentos individuais de prática esportiva, revelando que, por trás da aparência coletiva, cada pessoa tem necessidades, ritmos e escolhas próprias.
“Nosso ponto de partida foi uma observação simples da vida real. Quando estamos em grupo, a gente começa a se parecer. A campanha nasce exatamente dessa tensão entre o que é coletivo e o que é individual. Criativamente, decidimos levar essa ideia ao limite: mostrar grupos visualmente homogêneos, quase coreografados, para depois revelar as diferenças que inspiraram o Wellhub a criar 12 planos”. explicam Pallu e Zampoli, Diretores Criativos da cccaramelo
Ficha Técnica:
Título: “Iguais, mas diferentes”
Agência: cccaramelo
Anunciante: Wellhub
Head de Negócios: Dani Monteiro, Rafael Rossatto e Elton Longhi
Direção criativa: André Pallu e Bruno Zampoli
Criação: Luis Gustavo, Juliana Souza, Maria Eduarda Guimarães e Guilherme Moura
Gerente de Projeto: Caio Barsotti
Head de estratégia: Daniel Ferreira
Produtora de imagem: Chuck Jason
Diretor de cena: Thiago Espeche
Diretor de Fotografia: Victor Alencar
Assistente de Direção I: Amanda Carniel Fernandes
Assistente de Direção II: Beatriz Tadioto Ferreira Silva
Diretora de arte: Luisa Fernanda de Faria Burmann
Produtora de Objeto: Fernanda Cabezudo Medeiros
Figurinista: André Licarião de Carvalho Braune
Direção Executiva: Thiago Espeche , Igor Ferreira e Renato Chabuh
Produtora executiva: Regiani Pettinelli
Atendimento: Babi Kosloff e Vitor Meyer
Equipe de Coordenação de Produção: Dani Oliveira, Rafael Pinto e Rafaella Blat Diretor de Produção: Ale Tavares Pierro
Assistente de Produção: Bruna do Amaral Carvalho
Atendimento de Pós Produção: Carol Azambuja
Pós-Produção: Pos It
Montador: Tiago Ferracini
Finalizador: Miguel Lima
Color: Ian Pasqualino – Bleach
Produtora de som: PUNCH AUDIO
Produção: Mariano Alvarez
Criação: André Namur
Produtora Executiva: Lili D. Aragoni
Atendimento: Ale Pais, Fefo Miranda e Kiki Eisenbraun
Head de Coordenação: Cristiane Oliveira
Coordenação de Produção: Karina Coviello e Lais Santana
Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê
Locução: Fernando Nobre