Bitelo, ex-servente de pedreiro e atual campeão mundial de powerlifting que ficou famoso nas redes sociais após levantar quatro sacos de cimento (200 quilos) e que possui, hoje, 2,5 milhões de seguidores no Instagram, acaba de ser contratado pela Votorantim Cimentos. O atleta influenciador estará na nova fase da campanha “É bom demais”, conhecida nacionalmente pela participação do cantor Leonardo, que vai continuar estrelando os filmes da marca.
A contratação foi impulsionada por uma onda de pedidos dos fãs de Bitelo. Em 20 de janeiro, o influenciador postou em suas redes sociais um vídeo em que pedia à Votorantim Cimentos que o apoiasse em seu novo desafio: levantar, desta vez, cinco sacos de cimento, o equivalente a 250 quilos. Com a hashtag #contrataobitelo, os seguidores inundaram as redes sociais da marca, que ganhou 25 mil novos seguidores por conta disso.
“Colocar o Bitelo como garoto-propaganda da Votorantim Cimentos é mostrar a força do engajamento da vida real. Ele já estava lá, criando conteúdo por conta própria – como no vídeo levantando quatro sacos de cimento, que explodiu organicamente. Agora, Bitelo estará em um filme que vai passar na TV, conectando as mídias tradicionais, digital e offline de forma natural. Estamos aproveitando o timing certo para amplificar o que já era forte e criar algo que realmente conecta o público com a marca de forma espontânea”, explica Mayra Cordeiro, CCO da agência OMZ, responsável pela contratação e pelas campanhas da Votorantim Cimentos.
Segundo ela, a estratégia aplicada ao Bitelo é um exemplo da integração cross entre on e off, conectando redes sociais e TV de forma coesa. Ao utilizar social listening, rastreamento de tendências e uma visão omnichannel de gestão de marcas, é possível captar o timing correto para gerar potenciais conteúdos virais, ampliando o alcance da campanha e engajando o público de maneira orgânica e assertiva.
“Meus seguidores são muito engajados e fiéis, valorizam marcas que eu confio e que me apoiam. Quem acompanha a minha trajetória sabe que é uma história de quem pega no pesado: meu pai era pedreiro, eu já fui servente, e os produtos da Votorantim Cimentos sempre estiveram presentes na minha vida. O vídeo que me projetou foi justamente comigo levantando os sacos da marca. Fico muito feliz em ser reconhecido”, celebra Bitelo, o novo garoto-propaganda da Votorantim Cimentos.